騰訊財經訊 據CNNMoney報導，亞馬遜在世界舞台上遇到了一個強大的新挑戰者：它在美國最大的零售對手正在與它在印度最大的電子商務競爭對手聯合。
上周，美國零售巨頭沃爾瑪宣布，該公司將斥資160億美元收購印度在線銷售巨頭Flipkart77%的股權，這是世界最大規模的電子商務交易。作為印度最有價值的初創公司，Flipkart一直是亞馬遜在印度市場內的最大競爭對手。
2013年，亞馬遜進入印度，並在短短幾年內成功搶佔了該國三分之一的市場份額。一直以來，亞馬遜和Flipkart都在為爭奪印度快速增長的在線零售市場的控制權而使出渾身解數。不過，從目前的實際情況來看，亞馬遜位居印度市場第二，領跑的是Flipkart。一些分析人士指出，Flipkart擁有先發優勢，且在發展過程中也收購了一些其他處在增長軌跡中的網站。
如今，沃爾瑪Flipkart的聯手——也是沃爾瑪最昂貴的一樁收購交易——可能會重創亞馬遜在印度的遠大抱負。
印度這個全球增長最快的主要經濟體所提供的機會，或許可以解釋為什麽亞馬遜曾試圖通過對Flipkart的反收購來破壞沃爾瑪的計劃。當時，亞馬遜未就此事發表評論。
沃爾瑪已經搶走了Flipkart，也將對後者進行大力投資，因此亞馬遜在印度取勝的難度將會大很多。雖然亞馬遜可能已經輸掉了一場戰役，但是，該公司不會承認自己輸掉了爭奪印度在線零售市場的大戰。數據顯示，未來十年內，印度在線零售市場的規模可能會增長四倍。
“對於任何一家公司來說，印度都太重要了，不能忽視，”印度商學院副院長兼市場行銷學教授悉達特·謝哈·辛格說，“在印度，亞馬遜和沃爾瑪之間的競爭肯定會越來越激烈。”
眾所周知，亞馬遜有足夠強大的火力來對付其他零售巨頭。當前，亞馬遜首席執行官傑夫·貝索斯是全球首富。這位億萬富文已經向印度明確承諾，將為亞馬遜在該國的電商業務注資50億美元。
印度官方數據顯示，亞馬遜已經為旗下印度主要子公司注資30多億美元。據印度當地媒體報導，單在4月下旬就有近4億美元的資金注入。
在接受CNNMoney採訪時，BMI Research消費分析師娜妮卡·辛格指出，亞馬遜最近的投資“表明該公司將在戰略上繼續專注於印度市場”。
太大而不能忽視
BMI Research預計，印度在線零售市場將從2017年的480億美元增長至2021年的800多億美元，年增長率高達19%。更為重要的是，該市場預計還會繼續增長。摩根士丹利估計，到2026年，這個市場的市值將達到2000億美元。
印度在線零售市場食品雜貨板塊可能會上演一場迫在眉睫的戰爭。去年獲得印度政府批準後，亞馬遜已經開始在該國銷售食品雜貨，而Flipkart正在尋求擴大本公司旗下食品雜貨業務。
印度通常禁止外國企業直接向該國消費者出售產品，以保護其不計其數的街邊小店，而這些小店則構成了印度零售產業的中堅力量。亞馬遜在印度只是搭建了一個網絡平台，為其他公司提供網絡和物流支持，而不是直接向消費者提供商品。2016年，印度允許外國企業向消費者直接出售食品雜貨，前提是這些商品必須是本地生產和加工的。
娜妮卡說：“沃爾瑪擁有可幫助Flipkart創建其在線食品雜貨平台的專業知識。不過，亞馬遜在這方面已經做得非常好了。”Forrester Research最近發布的一項調查顯示，印度人實際上更喜歡亞馬遜的體驗，而不是Flipkart。
據報導，沃爾瑪表示，該公司將向Flipkart注資20億美元，讓後者擁有更多競爭資金，以擊潰來自亞馬遜的巨大挑戰。
對於沃爾瑪來說，對Flipkart的收購，耗費了該公司大量現金儲備。
Forrester Research分析師薩提什·梅納指出，作為“與亞馬遜競爭的長期戰略”的一部分，沃爾瑪可能需要投入更多的資金來提振供應鏈和物流網絡。花如此高的價格收購Flipkart，也意味著來自沃爾瑪的投資者對該公司印度業務的期望值非常高。數據顯示，Flipkart的股價在交易宣布時下跌了至少4%，此後幾乎沒有變動。
梅納表示，因為這樁旨在大力進軍印度在線零售市場的交易太過昂貴，所以沃爾瑪承受很大的壓力。
亞馬遜拒絕就該公司未來的印度市場計劃發表評論。不過，不久之後，該公司將迎來另外一個新競爭對手。上周，Ebay宣布，在將手中持有的Flipkart股權賣給沃爾瑪之後，該公司將重啟印度分公司。去年，Ebay已將旗下印度業務賣給Flipkart。
在最新發布的聲明中，Ebay表示解除與Flipkart的商業協定，並終止Flipkart繼續使用該品牌的許可。重啟的Ebay印度分公司將專注於跨境貿易。Ebay在聲明中說：“我們相信，印度的電子商務市場擁有巨大的增長潛力，同時也有機會讓多家公司在印度多樣化的國內市場取得成功。”（米娜）
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