為什麽日本手機業不能崛起？

先講個段子，大家都記得前些年OPPO、VIVO手機的廣告吧，經常請來國際巨星，做出高大上的特效，把個廣告拍得像科幻懸疑大片一樣。

後來大家知道，很長一段時間，OV系列手機的廣告，通常都是請索尼影業拍的，然後大家就覺得奇怪，索尼這麽好的拍電影水準，為啥不給自家的索尼Z系列手機拍些高大上的廣告片？道理很簡單，OV那是手機業的超級大戶，有錢；索尼手機是什麽？徹徹底底的小眾品牌，others，又窮又不出名，憑啥要給它們拍廣告片？

大家思考一下就會發現一個很有趣的現象，日本是個科技大國，還有“工匠精神”加持，半導體、軟體產業都不差，要攝影頭有攝影頭，要螢幕有螢幕，要芯片也有芯片.....為啥就做不出一款全球暢銷的手機呢？

著名日粉羅永浩老師曾經說過：“手機這個行業，除了華為，誰不是玩供應鏈整合啊，裝什麽孫子？”那麽羅老師是否想過一個問題，日本不缺各種零配件供應商啊，為什麽就做不出一款讓市場歡迎的手機呢？

近十年，中國智能手機能夠在移動互聯網時代崛起，華為能夠一路殺到世界前三，傳音手機能夠成為非洲市場第一，小米能夠佔領印度市場；那麽，為什麽看起來技術積累更好的日本，手機業並沒有崛起呢？

為了回答這個問題，我們得先回答一個前置問題：為什麽中國手機能夠崛起？

1、中國的市場足夠大，大到一款產品，一個產業，就算沒有海外市場，也可以在國內市場內循環，培養出成熟的消費市場和上下遊供應鏈。正因為市場足夠大，中國的企業可以得到更加精準的消費者需求反饋，更理解消費者想要什麽。

我們仔細研究中國幾個大牌手機廠商的用戶需求邏輯就會發現，華為mate系列主打大電池、信號和商務；華為P系列主打時尚和拍照；OV主打自拍功能和快充；小米主打性能和性價比。你會發現，中國手機廠商的每一次產品變革和創新，都是緊緊抓住了核心用戶的需求。

你看這幾年的全面屏技術，是中國手機廠商小米最先引領的；你看後置的雙攝技術，是華為P9最先開始成熟化應用的；你再看屏下指紋，是VIVO最先使用的匯頂科技的技術。當中國的廠商全面使用屏下指紋的時候，三星、蘋果還沒有跟進。

2、中國擁有世界上最完整的工業體系之一，在非智能機時代，華強北的山寨機工廠，就能用成熟的生產線、可靠的功能技術、不斷的創意設計和國際大廠們相提並論。我國半導體產業雖然不夠強大，但好在五髒俱全，從設計到生產，全都有。2012年的時候，印度出產過一款50美元的平板電腦，還得到了美國媒體的稱讚，結果拆機發現，大部分元器件來自於中國，後來印度人承認這款平板電腦是以40美元的價格從華強北批發購買的。

2016年的時候，外媒鼓吹印度的國產非智能機Reliance Jio，結果發現，這款手機的所有芯片，都來自於一家中國半導體公司“展訊”，目前展訊的芯片出貨量全球第一，壓倒了蘋果、海思麒麟和高通。

Tecno手機，聽起來是個洋品牌，其實就是“傳音”手機，在非洲等廣大的第三世界國家，什麽蘋果、華為、三星，都不是傳音的對手，在非洲，傳音就是銷量第一、口碑最好的品牌。人家有大電池、大喇叭、大手電筒、還有專門針對黑人兄弟姐妹們的美顏相機，深得人民群眾歡迎。

國產品牌今天的強勢，得益於全產業鏈的工業體系，龐大中國市場的早熟化培養，因為我們的市場實在太大，需求實在太豐富，通過大數據，企業會更關注消費者的需求，更精準地找到行銷痛點。一個可以在國內成熟市場中廝殺生存下來的品牌，出了國都是降維打擊。

那麽，難道日本就沒有這兩點優勢嗎？日本的市場也足夠大，他們擁有三億人口；日本的工業體系雖然不如中國全面、完善，但在半導體和芯片、相機行業上，還是非常出色的。那麽為什麽日本手機就無法複製中國的路線呢？

首先，日本的市場雖然不小，但消費者的情況和中國不同，中國消費者是一個強勢的買方市場，完全可以對產品百般挑剔、貨比三家，這就促進了廠商不斷提高自家的水準，不斷改進工藝和設計符合中國消費者的需求。而日本消費者市場，是個賣方市場，索尼、夏普、松下等品牌太成熟了，消費者習慣了有什麽買什麽，那麽手機廠商們就得過且過，不追求創新，也不追求用戶體驗。自然就無法進步了。

其次，日本真正成熟且強大的供應鏈產業，其實只有相機產業，它們的半導體芯片、傳感器，都缺乏規模經濟優勢，各個廠商零敲碎打，各有各的標準，從來沒有協調統一過。再加上某些廠商過分重視“工匠精神”，不看世界潮流，不關心消費者需求，整天弄些莫名其妙的黑科技創新，真拿到市場上卻無人問津。

在幾年前，索尼Z系列產品還是令人驚豔的，他們有領先全球的防水技術，有著出類拔萃的G鏡頭，有著Z5系列最早的4K螢幕。但是這些產品，每一次都是叫好不叫座，真實體驗極差，最後淪為整個手機市場的others。

事實上，日本的半導體產業已經是一敗塗地，從CPU到DRAM芯片，到，被台積電、三星、英特爾打得一敗塗地。日本連海思麒麟、中芯國際、紫光這樣的公司都沒有。螢幕方面同樣是一蹶不振，不但打不過三星、LG，甚至沒有一家公司能夠比得上中國的京東方。

日本索尼的攝影頭，倒依舊是全世界先進水準，蘋果、三星、華為三大手機巨頭都在用索尼的鏡頭，但有意思的是，索尼自家的手機，用自己家的鏡頭，表現卻一塌糊塗，這說明索尼在軟硬體配合上是極其糟糕的。而華為和索尼聯合定製的IMX600，卻在華為P20PRO、MATE20PRO上大放異彩。

日本的手機軟體行業，更是不堪入目，所有的日本本土APP應用，在用戶體驗上簡直是反人類，大部分日本手機應用打開來，會讓你感受到上個世紀BBS論壇聊天的既視感。

日本在移動互聯網時代，似乎自家關門來玩，玩了幾年後發現，已經完全脫離了世界發展浪潮了。

所以，夏普、松下、東芝、索尼這些曾經大名鼎鼎的品牌，在智能手機時代，已經徹底地一蹶不振，再也無法重現當年的輝煌了。日本不但拿不出可以和蘋果、三星競爭的產品，甚至也沒有產品和中國的華為、OPPO、VIVO相提並論。

常看日劇的朋友會發現，哪怕近兩年，日本電視劇中，還是充斥著大量的“翻蓋手機”，大家智能手機第一沒有硬性追求，第二也沒有什麽創新功能的需要，不光是手機，日本似乎錯過了整個移動互聯網時代，直到今天，很多消費者還在使用運營商定製的手機。

當然，日本正在衰落的不只是它的手機產業，而是整個製造業。