OTA＋短視頻，旅遊直播能否成為新業態？

OTA與短視頻平台擦出了越來越多的火花。近日，同程藝龍與快手達成了戰略合作，正式打通OTA與短視頻平台的鏈路，實現疫情期間首個“OTA+短視頻”的大規模合作，雙方將依托各自優勢資源，共建“內容+產品”的合作模式，持續打造“旅遊+直播”新業態。

記者了解到，本次戰略合作中，快手將提供千萬級流量扶持和優質達人資源，同程藝龍除了提供豐富的旅遊產品外，還將攜手各大旅遊目的地推出系列短視頻和直播活動。未來，雙方還將就內容行銷、場景行銷、直播短視頻帶貨等多個方面展開深入合作。

艾媒谘詢數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元。預計今年中國在線直播的用戶規模將達5.24億人，市場規模將突破9000億元。新冠疫情對旅遊行業造成了巨大的衝擊，直播可以打破空間的藩籬、觸達更多用戶，與用戶進行實時溝通互動，可以提升用戶黏性和活躍度，成為疫情期間不少旅遊企業的選擇。

目前，同程藝龍攜手快手商家號本地酒旅垂類共同發起“安心啟程——2020年第一場旅行”項目，將持續至4月30日，正式拉開了雙方戰略合作的序幕。此外，上海海昌海洋公園、天目湖南山竹海、常州淹城春秋樂園、橫店影視城、中華恐龍園、閬中古城等景區入駐快手，向廣大用戶發布各大旅遊目的地優質的短視頻內容體驗。

業內人士認為，“旅遊+直播”最大的優勢是時效性、互動性和真實性，能帶來比圖片和文字更加豐富生動的信息，借助優惠、抽獎的靈活方式可以和用戶進行實時溝通互動。特別是針對疫情期間人們“家裡蹲”場景，通過“旅遊+直播”的創新形式，可以很好的滿足用戶“足不出戶雲遊世界”和“從種草到拔草”的多樣化需求。

“借助於快手龐大的流量，可以有效的觸達更多潛在消費人群的關注及購買，也有助於同程藝龍滲透到更多區域和城市。”同程藝龍相關負責人表示，通過高頻的直播能帶動相對低頻旅遊用戶的粘性和活躍度，並讓品牌形象在用戶心中更加立體和有溫度。

相關數據顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內有近200億條海量視頻。2019年，有2.5億人在快手平台發布作品，平台累計點讚超過3500億次。就在前幾天，同程藝龍發布的年報顯示，按合並基準，2019年平均月活用戶2.05億，平均月付費用戶2690萬。2019年的年度付費用戶數量創下了歷史新高，達到了1.52億。

據悉，在此次活動中，設計多種趣味玩法，並為用戶準備了豐富的活動獎品及優質低價旅遊預售商品。此外，同程藝龍金牌導遊將和快手知名達人作為旅遊向導親臨熱門景區目的地，用視頻鏡頭記錄景區春色，為用戶帶來景區介紹與實時講解，並充當客服角色與用戶進行活躍互動。目前，直播熱門景區包括天目湖、橫店影視城、中華恐龍園等，後續也會加入更多熱門景區為用戶不斷“種草”，滿足用戶個性化需求。

上遊新聞·重慶商報記者 談書 實習生 敬丹