400噸飛天茅台面向電商招商，物流要求或成中標門檻

新京報訊（記者 郭鐵）繼600噸飛天茅台首次面向商超渠道公開招商3個月後，7月18日，貴州茅台銷售有限公司在貴州省招標投標公共服務平台上面向全國綜合類電商公開招商，共計劃投放400噸飛天茅台。

招商公告顯示，此次擬向電商渠道提供的總供貨量為飛天53%vol 500ml貴州茅台酒（帶杯）400噸，擬選擇3家服務商，供貨量按照綜合排名分別為170噸、130噸、100噸，合約期限到2019年12月31日，後期合約根據實際履約情況另行確定。

貴州茅台銷售有限公司表示，在“建立終端渠道管理體系”的總體目標下，茅台將通過電商的公開招商，深化與電商平台的合作，擴大直銷渠道，推進行銷渠道扁平化，減少中間環節，著力解決消費者購酒需求。

公開信息顯示，自2018年起，53度500ml裝飛天茅台酒出廠價提高至969元/瓶，官方市場指導價為1499元/瓶。按此計算，中標的3家電商平台通過400噸500ml飛天茅台，即可獲利4億多元。而事實上，目前市面上飛天茅台一酒難求，零售價已突破2000元。

今年4月19日，貴州茅台酒銷售有限公司曾在貴州省招投標公共服務平台連發兩份公告，首次公開對全國、貴州省內商超、賣場分別招募3家服務商，合計供應53度500ml飛天茅台600噸。在招標條件中，茅台多次提出“控價”要求。

在7月18日的招商公告中，茅台方面同樣對競標者提出了嚴格條件，如需是全國綜合類（全品類）電商平台，2018年主營業務收入需大於500億元，酒類銷售額需大於5億元；自營平台注冊用戶需超過5000萬，線下實體店（配送點）全國省會城市覆蓋率大於80%；擁有完善的物流體系，擁有總部統一銷售定價機制等。受製於物流要求限制，全國符合條件的對象基本鎖定在阿里、京東、蘇寧易購。

新京報記者 郭鐵 圖片來源 招商公告截圖 編輯 李嚴 校對 吳興發