這是一場有點魔幻的網絡戰事。
一方是YouTube之光，盤踞YouTube粉絲榜5年之久的遊戲博主PewDiePie，一方是近幾年印度的專業音樂娛樂公司T-Series，雙方要就“誰的粉絲最多”爭個高下。
從去年8月開始，T-Series的粉絲有些要超過PewDiePie的態勢，對於PewDiePie來說，這是捍衛自己的霸主地位，對於他的粉絲而言，這甚至是一場守住YouTube UGC文化的關鍵之戰。
戰事持續半年，粉絲貢獻不少離奇操作，線上屠版，線下應援。如今，二者的粉絲已經接近9000萬，它已經不只是一場粉圈battle。社交媒體滲透率越來越高的當下，網絡戰或許會有更多現實意義，未來戰事也許會因此而改變。
“撕X必漲粉”——這是社交網絡上亙古不變的真理。更何況，交戰粉絲數達7000萬，不如表現得像一個成年博主一樣，親自下場battle吧。
這大概就是兩個王俊凱在battle的戰鬥力，放在粉圈必然是腥風血雨，但在這裡，雙方（主要是PewDiePie）調動了所有資源，只是要在粉絲數上比個大小。
沒錯，成年人的好勝心就是這麽莫名其妙。
這件事其實不算新聞，從去年8月開始，戰鬥已經打響，但就在今年3月，PewDiePie被T-Series超過了3次，事件熱度又回來了。
還是先回顧事件。
PewDiePie，瑞典人，遊戲博主，從2010年開始在YouTube上發遊戲視頻，2013年成為YouTube粉絲榜冠軍，從此蟬聯5年之久。
T-Series，印度音樂公司，從2011年開始在YouTube上發印度流行音樂視頻，2017年視頻的總播放量超過PewDiePie。
正式宣戰是從去年10月開始的，雙方粉絲都已達到7000萬，T-Series隱隱有趕超趨勢。
PewDiePie發了一條diss視頻《Bitch Lasagna》，第一句話就是：T-Series，我不喜歡你。
這首歌成了粉絲的非官方應援曲，也因此打開battle之門。粉絲們不斷貢獻新的內容，刺激社區群體感，還給battle增添了幾分神話意味。以至於越搞越激進，參與者竟然都真情實感地興奮起來。
粉絲的騷操作一個接一個，先是T-Series的視頻不斷接到舉報和差評，下面是各種複製粘貼的評論“關注PewDiePie”，甚至全網都被刷屏。其他up主們也來湊熱鬧，把自家粉絲向PewDiePie導流。再後來，網上不斷出現一些高質量的粉絲作品，一切為了PewDiePie。
事情變得非常之魔幻，只是引流就算了，還有人給這場活動賦予了更嚴肅的意義，從哲學和道德層面去解讀，帶上幾分悲壯色彩，比如這幅埃隆馬斯克抱著PewDiePie的插畫。
除了YouTube，Twitter和Facebook上也都是“關注PewDiePie”的話題，不關注的人也處於一種“被圍觀”的狀態，隨時“被教育”。PewDiePie所代表的話語和意識形態開始遭受詬病。
線下操作也不帶輕鬆的。
up主Justin Roberts給愛豆在時代廣場投放廣告，MR. Beast在北卡羅琳娜的老家為愛豆做全城應援。還有，埃隆馬斯克和PewDiePie一起出席節目，刺激了這位up主的排名提升，各大媒體，包括《華爾街日報》、《今日美國》、Vox、Mashable對事件的報導也在持續給曝光加碼，包括印度在內的全球應援也走到台前。
再接著就是無數台印表機被黑，印滿了“關注PewDiePie”的標語。
有人做了一枚加入NFC芯片的戒指，讓附近的手機自動關注PewDiePie，取關T-Series.
更奇葩的，是把T-Series的網站搞了宕機，還黑進《華爾街日報》發了一篇支持PewDiePie的文章。
極端的粉絲跑去T-Series總部放應援曲，在二戰紀念碑上寫口號。（雖然愛豆本人非常不支持這樣的做法，但是一粉頂十黑已經實錘了）
總之，粉絲們的狂歡已經不只是線上，而這一切都不是PewDiePie本人砸錢砸精力砸出來的，如果有公司要發起這種活動，耗資得上億。
截至目前，PewDiePie還是守住了YouTube之光的位置，雖然這場battle持續時間長達半年（甚至更長），對手的粉絲增長了2000多萬，但每次差距縮小，粉絲們就會開始一輪瘋狂應援，和偶像一起，一次又一次打敗對手。
這場battle雖然不像線下的足球、籃球比賽刺激，但吃瓜總要有地方吧，於是生意來了。
坐收漁翁之利的第三方
說來好笑，這場battle中，最大的贏家居然是個實時轉播戰況的第三方Flare TV。打開就會播放應援曲Bitch Lasagna，除了實時滾動的數字，沒有更多信息量，比如解說和吐槽。
右邊是網友的彈幕，刷的速度非常快，多數謾罵都可以用“你傻X”來總結，罵得有料的實在不多，甚至都很少看到對噴。
就這麽一個沒有半點內容的視頻，粉絲還能如此興致勃勃，可以說，當代網友真的很閑。
做粉絲數直播的頻道很多，包括專業的行銷數據機構SocialBlade，但Flare TV最早發現這種直播的潛力，在相關搜索中，他們排到了最前面。從粉絲數來看，2018年大戰開始時，Flare TV只有6000多粉絲，現在的粉絲數已經超過了170萬。
當然了，隻賺流量不賺錢那都是耍流氓，Flare TV發了周邊商品——T恤、馬克杯、連帽衫等等，巔峰在線人數達到7.4萬人，平均觀看時長4分鐘，總觀看超過2億次，這些數字都意味著實際的廣告收入。
而這場線上戰更實際的意義，或許應該是YouTube如何管理好自己的社區文化，以及擁有巨大粉絲的KOL能夠帶來什麽樣的影響力。
網絡罵戰實體化
去年10月出版的一本社會學大作《社交媒體的武器化（LikeWar: The Weaponization of Social Media）》，作者Emerson T. Brooking和P.W. Singer認為，未來的戰爭武力值，不只局限於物理上的力量或高科技裝備，還要有對注意力的掌控力，思想操控能力和推動網民行動的能力。
過去的槍炮戰爭中，小傳單用來激勵士兵踏上戰場，奪回家園。如今則替換成了互聯網的大眾傳播工具，小傳單照發，攻城略地照舊，唯一不同的是，你的宣發渠道只有一塊螢幕。
除了LikeWar這本“小黃書”，美國智庫蘭德公司的大佬John Arquilla、David和史丹佛大學教授Jeff Giesea都表達了類似觀點：21世紀，網絡戰可能是社會衝突的主導模式。
抬杠、噴、打分、差評、互聯網罵戰、表情包……每個網民都參與到這場網絡化戰爭中。單個行為產生的影響或許微乎其微，一旦被大規模使用，或許就會產生非常實際的影響。
聯想近些年的大事件，2016年俄羅斯利用社交媒體干擾美國大選，4chan和Anonymous在2008年對科學教會掀起的線上線下攻擊行為，在LikeWar一書裡，作者給這些行為總結了五大關鍵要素：
1. 強大的群體性
2. 真正的忠實度
3. 情緒煽動能力，尤其是對憤怒情緒的煽動
4. 簡單但連貫的敘事
5. 有核心內容的線上社區的泛濫
YouTube話語權之爭
最近幾年，涉及到變現和版權政策，YouTube和媒體的關係日漸親密，這也刺激YouTube的個人博主興起。事實上，從2005年創立開始，YouTube就是一個主打UGC的平台，甚至於2006年的《時代》雜誌年度人物就是“you”：每一個為社區貢獻內容的個體。
所以，當T-Series的粉絲量一路追趕PewDiePie時，似乎宣告著UGC時代的結束，這幾年的YouTube上也越來越多專業公司的作品，電視電影片段，音樂、預告片等等。而YouTube的2018年度回顧中甚至出現了影星威爾史密斯，當時引起了用戶的強烈不滿。
所以呢，T-Series可不是典型的youtuber的樣子，這大概是激怒YouTube用戶的一根導火索，網民很憤怒，後果有一點點嚴重。
吃瓜新姿勢
可能有的網絡battle你得等等才能看到結果，但這場battle不一樣：甚至有實況轉播——粉絲數變化。要麽去Twitter上關注相關話題，要麽訂閱看看PewDiePie粉絲做的視頻，再或者，你也可以通過其它KOL們下場支持圍觀票數變化，甚至於，你也可以買一件周邊，上面寫著“關注PewDiePie”來拉一波三次元好友的關注。
雙方的目標都是先達到1億粉絲，這幾乎算得上是YouTube的終極里程碑吧。
粉絲們的遷怒是這樣的，YouTube年度回顧視頻，點讚250萬，差評1500萬，PewDiePie粉絲出了大力，因為他們對官方評選不帶愛豆感到憤怒。官方也很無奈，愛豆發表了種族歧視言論，不封他封誰。
那麽問題來了，這場battle擺明了是一場粉絲戰，既比拚粉絲數也比拚粉絲的戰鬥力，典型的群眾外包戰役。於是YouTube也得打起十二分精神，時刻監測雙方粉絲情況，一旦水軍入場便要迅速清除。
為了避免被官方移除，最好還是自己先關注，然後說服其他人也一起關注，或者開幾個小號，減少被移除的風險。
劃重點了，LikeWar一書再次明確，“戰爭眾包”，這就是社交媒體改變的戰爭形態。
結果其實也不太有懸念。T-Series是一個公司，每天可以傳三四個視頻，PewDiePie已經算高產，每天也只能做一個。再加上T-Series面向的是新興市場印度，意味著多少新增用戶啊。
說起來，仿佛是PewDiePie在以一人之力對抗千軍萬馬，但這場拉鋸戰，他到底能抵抗多久呢？
YouTube之光和他的九年團
PewDiePie大概火了快10年，他要求粉絲絕對忠誠，不可以爬牆（粉其他KOL）。作為一個遊戲領域的先鋒式人物，他率先做起了同屏遊戲錄播的視頻，之後才慢慢擴展涉及的領域，分享他的生活。
對於粉絲而言，PewDiePie作為個人走過的這九年，是其他up主和媒體無法經歷的。2013年當上YouTube之光的同時，也打破了人們對小眾領域如遊戲的固有認知——小眾也能獲得成功。除了遊戲視頻，他也錄一些自己的書評，以及對爭議事件的評論，做表情包測評。
他的粉絲名字叫the Bro（兄弟團），如今也叫Nine Year Old Army（九年團），可不是因為他們追隨了他九年，而是因為他出道時的目標用戶就是九歲小孩。這些人和他一起長大，對他非常信任。
所以，即便是受到了《華爾街日報》、Vice、Vox等媒體的批評，也因此丟掉了在YouTube Red紅人節的王者位置，他的粉絲也一如既往支持著他。
PewDiePie對爭議的回應視頻瀏覽量遠超過媒體報導的傳播量，網紅們手裡掌握著媒體們逐漸下滑的公信力，粉絲對他們百般信任。
PewDiePie的的粉絲社區鑄就了他的成功，也為後來和T-Series的battle埋下了伏筆。
他現在常常發一些對粉絲私信的回應，通常都是他的表情包或是媒體報導。這種視頻的難度不高，事實上，除了YouTube，社區Reddit還有一個專門的r/pewdiepiesubmissions在支持他，粉絲們在這裡集結起來，像個大工廠一樣，產出大量粉絲周邊和表情包來支持他。
簡單說來，就是這個人手握幾乎是世界上最大的忠誠追隨者群體，這些人是誰已經不重要了，重要的是群體規模和網絡滲透度。而幫PewDiePie打敗T-Series也就意味著加入這個群體。
真實世界的控制力
這場線上粉絲battle意味著什麽呢？
只要意識形態、敘事技巧和情緒得當，任何人都能變成網絡激進帳子，而未來的關鍵就在於，誰有能力調動他們。能熟練運用意識形態和情緒，掌控粉絲可靠度、群體性和猛烈性，任何人都能毀掉對手。
對於YouTube以及其它有著龐大用戶量的社區而言，它們和網紅之間是共生共榮的關係，但它們依然需要時刻警醒，這些網紅，以及他們背後的巨大影響力。
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