新浪微博公測“綠洲”：界面神似Ins，內容接近小紅書

9月2日，曾推出過紅豆、愛動、波波等社交產品的新浪微博再次發力社交，推出內測版APP“綠洲”。和前幾款產品不同，“綠洲”主打圖片、視頻，不支持純文字發布。從App Store中介紹來看，“綠洲”是新浪微博出品的生活時尚社交產品，用戶可以分享生活，找到興趣好友，發現世界之美，逃離社交荒漠。

截至9月3日凌晨1時，綠洲超越QQ、微信、探探、微博等產品，登頂社交分類的榜首。因為用戶過多，內測中的綠洲一度關閉了昵稱修改和搜索的功能，直到9月3日上午才恢復修改昵稱和搜索的功能。

“這是一款界面神似Instagram，內容上接近於小紅書的APP，最終的變現路徑還是在粉絲經濟上。從我們觀察整個網紅產業來看，網紅像張大奕、雪梨都是從微博上慢慢起勢並成為現在的頭部網紅，這說明新浪微博具有很強的‘粉絲經濟’變現基因。”中國電子商務研究中心特約研究員黃偉告訴澎湃新聞記者。

9月3日，通過內測碼，澎湃新聞記者成功注冊並登錄APP，新用戶還將獲得一個邀請碼，可以邀請10人使用APP。相較於微博的廣告多、時間流亂，“綠洲”明顯更加清爽，界面設計與Instagram十分相像。在首頁，該APP主要由“綠洲”、“搜索”、“發布”、“消息”、“我的”5個板塊組成，通過“搜索”，用戶可以看到穿搭、美食、旅行、美妝、運動等頻道。

許多人關注“綠洲”，是因為9月2日，微博CEO王高飛更新了一條來自“綠洲”APP的微博，但“綠洲”早在今年5月就想和公眾見面了。

5月28日，“綠洲”的官方微博曾發布一條介紹聲明（目前已刪除）：今天正式給大家自我介紹，我叫“綠洲”，English name是Oasis。我的出現就是為了拯救你們這些高品質、好品味的優質人類。我給你們提供了一個寶地，那裡不僅可以讓你發現感興趣的事物，還可以分享你眼中的美好世界。所以，如果你在外面的世界待的太累，歡迎來這片能釋放壓力的綠洲找尋美好的自己。截至目前，綠洲的官方微博已經積累了近82萬粉絲。

黃偉對澎湃新聞記者說，雖然微博日活用戶數已破2億，但隨著小紅書、抖音、快手等內容加社交平台的崛起，特別是短視頻內容的爆發，讓微博面臨著外部挑戰。“綠洲”此次的出現是新浪向“數字資產+粉絲經濟”領域的一次戰略聚焦。

正如黃偉所言，新浪微博將自己的KOL優勢搬到了綠洲。澎湃新聞記者發現，大量的KOL不僅已經提前入駐，還通過邀請碼的方式引導各自的粉絲來到綠洲。同時，這些KOL也被當做“一些有趣的人”推薦給新用戶。另外，從APP中內置的“水滴”來看，用戶將來還可以直接使用水滴在商場購買商品，進行博主打賞和投票打榜。

“這是新浪微博的一次大膽嘗試，但‘綠洲’未來的變現能力如何，依然要打個問號。從之前陷入輿論風波的小紅書來看，一個以分享為主的內容平台想要真正變現，不僅僅是要做好粉絲引流和商業擴張，同時需要建立更高標準的互聯網內容風控體系，從專業人員配備、專業知識儲備、技術提升等方面下苦功，只有更多優質、合規的內容，內容平台才會在未來有更大的發展空間，而虛假廣告、不實信息、假冒仿冒產品等都將成為此類平台的挑戰。相較於小紅書，新浪微博似乎有更多的經驗和更持久的準備。”黃偉對澎湃新聞記者說。

9月3日，新浪微博方面人士回應澎湃新聞記者，“綠洲”主打生活分享和尋找興趣相同的人，正式上線的時間還未確定，所以暫時無法向媒體提供更多信息。