小遊戲生態又迎巨頭？抖音上線小遊戲功能

今日有網友發現抖音上線了小遊戲功能，並且推出了一款小遊戲《音躍球球》。

據了解，《音躍球球》是由字節跳動自研的遊戲產品，是一款音樂類遊戲，遊戲的玩法非常簡單，當小球跳動至光柱處，玩家點擊螢幕即可，即便是手殘黨也可以輕鬆駕馭的音樂遊戲。從前面幾關的體驗，我們發現了遊戲的音樂庫基本都是被稱為“抖音神曲”的音樂，包括《Friendships》《Delicia Tchu Tcha Tcha》等音樂，對於抖音的用戶來說，熟悉度大大增加。

而對於玩家來說，上手也不困難。而這款小遊戲的入口也是非常容易找到的，官方也給出了比較詳細的指南。

目前官方給出的說明是通過抖音的搜索欄直接搜索“音躍球球“，不過在我們的測試中，直接輸入“小遊戲”也是可以找到該款遊戲的。目前來看，抖音上面小遊戲的入口還並不多，不過從抖音推出小遊戲的動作來看，相信未來在抖音上還會加入更多的入口。

又一巨頭入場?

抖音入局遊戲是早有預謀，在去年的7月份，我們就曾撰文《抖音推出遊戲頻道上架多款遊戲，包括騰訊系遊戲》，據當時報導，抖音在自家平台開設了一個名為“抖音遊戲”的官方账號，在該账號下面，選擇『詳情』便可以進入抖音遊戲的頻道頁面。而在頻道頁面中，已經開通了新遊、熱遊、福利以及分類等多個欄目，從其動作來看，抖音已有了入局遊戲的打算。

而在今日，我們再次搜索“抖音遊戲”發現，除了之前的“抖音遊戲”官方账號之外，還開通了“抖音遊戲中心”的官方账號。

原本在“抖音遊戲”中的頻道頁面也被轉移到了“抖音遊戲中心”裡面。

排在第一位的則是今日剛推出的小遊戲《音躍球球》。

|自來水要沸騰了?

從抖音火了之後，市場上一直就關注著騰訊和今日頭條之間的糾纏。在2018年春節期間，抖音日活用戶數從4000萬上升到近7000萬。而到了2018年7月，抖音首次對外公布自己的全球月活躍用戶數據，已經突破5億。可以說抖音從2018年春節期間就一直在高速的增長，直至現在，也沒有停息。

2018年ChinaJoy期間，今日頭條在上海召開了一場名為“頭號玩家”的會議，會上頭條表示，頭條系產品使用時長擠佔騰訊系產品使用時長增長159%。

可以說在用戶時長上，頭條系已經可以和騰訊進行一些對抗了。並且抖音曾多次將一些過氣的小遊戲成功炒熱，並且讓其能夠重新衝上下載榜前列，這是騰訊做不了的。

做不了不是做不到，當然即便是能夠做到，對騰訊而已這樣的做法也是沒有意義的，畢竟騰訊旗下有著眾多嗷嗷待哺的遊戲產品，犯不著為了做實驗將一些不是自己的產品推進下載榜。

那麽抖音的效果到底有多好呢?在2018年期間，@羅斯基曾表示，《永不言棄》在一次抖音行銷中獲得了：iOS版遊戲下載量提升了40倍(最高峰時)，安卓版遊戲下載量提升了16倍(最高峰時)且單日用戶新增數均值超過6位數，同時APRU值翻了3倍，並且留存數據大幅提升。當然，這樣威武的數據在現在來看已經是遙不可及了，但是這並沒有影響廠商對抖音效果的估價，因為在蘋果App Store中，有不少遊戲在描述中都將“走紅抖音”“刷爆抖音”等作為宣傳的關鍵詞。

並且在各大搜索引擎中，我們也能夠看見不少有人詢問“抖音上的XX遊戲在哪裡下載?”之類。綜合上述情況，可以判斷，不少休閑類小遊戲通過抖音的傳播都獲得了第二春，而為這些過氣小遊戲帶來第二春的恰恰是遊戲廠商最喜歡的“自來水”，這些“自來水”可以自發酵異塵餘生整個泛用戶圈層，從而穿透圈層壁壘，大大提升遊戲品牌的曝光度和影響力。

| 從拿手好戲入局?

在2018年，我們曾多次分析今日頭條入局遊戲行業的動態，到了2019年初，才有了最直觀的感受。

抖音與休閑類的小遊戲有著天然的契合度，其中最主要的擴散源便是短視頻的傳播。雖然抖音推出遊戲頻道的時間已經不短，但是打響第一槍的產品模式依然是自己做擅長的小遊戲。

矩陣也與抖音官方進行了聯繫，據對方所稱，抖音小遊戲有意在近期推出，不過具體時間還沒有完全敲定，商業模式也依然採用廣告和內購的模式，將會逐步開放。

從微信發布小遊戲至今，小遊戲的數量已經多達上萬款，不過微信一直是採用的“去中心化”模式，所以對於很多新上線的小遊戲在沒有特別的推廣下，基本上是很難與用戶見面。不過對於抖音來說，很多人卻認為它是一款以中心化為思路的產品，強調強運營。所以未來在小遊戲的策略上，抖音是否會以中心化作為運營模式呢，這將會是完全與微信小遊戲相反的一種運營生態，對於開發商來說，也有著很多的機會。

要知道，在2018年的微信公開課上，掌門人張小龍曾親口說到：“小遊戲做到現在，其實如果從商業的角度，發展挺好的。但我並不滿意。”在小遊戲中，實際上存在了很多來回抄襲，以及洗用戶流量的情況出現，這對於小遊戲的生態來說是最大的困境。張小龍更希望小遊戲生態能夠達到自己的理想模式：就是開發者不要抱著以賺錢為目的的心態來，要已創新、創意的目的來。因為產品好了，自然有流量，流量高了，自然就有錢。但是對於開發者來說，麵包和理想面前，麵包更為現實。但是微信是一款以十億用戶為基礎的超級App，所以即便是條件再為苛刻，開發者也捨不得放棄。

但是抖音會同樣如此操作嗎?不一定。拋開微信來說，其它小遊戲平台的門檻、條件和政策都顯得寬鬆許多，就包括騰訊的QQ空間小遊戲都會比微信寬鬆不少。對於新入局的抖音來說，自然不會用特別嚴苛的態度將開發者拒之門外，並且在多次驗證了短視頻為小遊戲帶來的春天，開發者也樂意與抖音進行一次親密接觸。所以，如果抖音在小遊戲上面有著很強烈的欲望，那麽很可能抖音將會完全打開小遊戲的商業生態。

|大戰一觸即發?

雖然微信小遊戲打開了一個市場，但是整個小遊戲市場的進展來說是比較緩慢的，據阿拉丁小遊戲統計平台和阿拉丁指數共同發布的小遊戲行業首份年度報告顯示，過去一年，包括微信、QQ、淘寶、支付寶、頭條、百度、小米、OPPO等在內的廠商都在構建小遊戲平台，小遊戲行業總體市場規模達到60億元，但目前還未出現頭部公司。

如今，抖音入局，整個市場可能將會有很大一部分的變數出現。在過去的環境中，小遊戲的平台包括社交、電商、搜索、應用商店以及EP等多個角色構成，而抖音的入局將短視頻領域也成功加入其中。短視頻為休閑小遊戲帶來的“自來水攻勢”是很多平台無法比擬的，也就是說抖音可以用之前很多平台沒有使用過的打法來刺激市場。屆時，小遊戲市場將會風起雲湧。