抖音屏蔽《王者榮耀》，頭騰大戰燃燒至遊戲腹地

騰訊和字節跳動的持久戰仍然在繼續，屏蔽的戰場進一步擴大，這回是抖音上再難搜索到騰訊旗下兩款最熱門的遊戲：《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰場》。

3月7日，36氪在抖音上分別搜索王者榮耀、絕地求生、刺激戰場三個關鍵詞，綜合、視頻、音樂、話題等所有類目均顯示“搜索結果為空”，用戶一欄，僅剩下兩款遊戲的官方帳號，並且已經有用戶在評論裡留言詢問無法搜索王者榮耀的原因。

但在抖音上搜索其他遊戲，比如網易的《荒野行動》和《第五人格》等，仍然可以搜到大量內容。

36氪據此向抖音求證，抖音方面回復稱“這是應騰訊公司要求，抖音和火山用戶不得上傳騰訊遊戲《王者榮耀》相關視頻畫面。騰訊主張，用戶在自己手機上玩王者榮耀錄屏視頻權利屬於騰訊。出於審慎考慮，我們提醒用戶不要上傳相關視頻;已經上傳的的相關遊戲視頻，也請用戶盡快備份刪除或設置成私密，避免造成損失。”

騰訊方面則對36氪表示，“騰訊從未向抖音與火山提出‘用戶在自己手機上玩《王者榮耀》錄屏視頻權利屬於騰訊’的主張。對於侵害《王者榮耀》著作權的行為，騰訊將依法向平台及相關機構進行維權。”

去年年底，騰訊已經就西瓜視頻以平台名義開設《王者榮耀》直播專區，招募主播是否合法訴至法院。今年2月，廣州知識產權法院做出裁定，明確西瓜視頻停止直播《王者榮耀》遊戲內容，原因是侵害騰訊對《王者榮耀》享有的著作權。

遊戲是騰訊的命門，也是抖音最重要的廣告商。短視頻與信息流的形式與遊戲的娛樂性天然契合，再加上抖音相對年輕化的屬性，使得抖音逐漸上升為遊戲廠商最青睞的投放渠道。在抖音裡存在大量遊戲內容集錦，亦有為數不少的遊戲主播將重心從直播平台轉移到抖音上。與其他平台一樣，《王者榮耀》和吃雞，在抖音上也依然擁有最龐大的關注群體。

在這一輪互相屏蔽中，受損失最直接的毫無疑問是抖音上的遊戲達人。一位MCN創始人告訴36氪，據他所知，一位在抖音上擁有150萬粉絲，獲讚1500萬的吃雞遊戲達人，20秒內的單條視頻報價為4萬元，20秒到60秒長度的單條視頻報價可以高達6萬元。這個價格幾乎與美妝達人報價持平，“遊戲達人在抖音帳號體系鄙視鏈靠前的位置”。這一方面是因為遊戲廠商財大氣粗，另一方面，也是因為遊戲在抖音的投放轉化率很高。

《王者榮耀》、《絕地求生》無法在抖音裡被搜索到，除了原有的關注關係鏈之外，相關達人很難再吸引到新粉絲。無法漲粉，意味著廣告報價也很有可能因此往下調。更嚴重的後果是，這些達人需要放棄原有的《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰場》的遊戲經驗，尋找到新的粉絲。這對平台紅利越來越少，競爭越來越激烈的抖音達人來說並不是一件容易的事。

至於互相屏蔽的主體，抖音和騰訊，面臨也依然是雙輸的局面。抖音因此失去了兩個廣受歡迎的遊戲內容品類，而騰訊也少了一個日活2.5億的遊戲宣傳渠道。但對這兩家在社交、短視頻等多個賽道都狹路相逢的巨頭來說，代價雖然不小，在它們看來大概也只是競爭過程中必須付出的。