在抖音打歌，音樂人又愛又恨

“我們一起學貓叫，一起喵喵喵喵喵，在你面前撒個嬌，哎呦喵喵喵喵喵……”

很多人大概無法成功念出這句話，非唱出來不可。魔音繞耳的後果是，即便是記不住完整的歌詞，但那句“我們一起學貓叫”想必大家都會哼上一點。可真想讓誰唱出副歌之外的部分，大概99%的人接不上下一句。

《學貓叫》是當之無愧的“抖音神曲”之一，傳唱度之廣、洗腦之深。一組數據可以說明這一點，這首歌的剪輯版（副歌部分）在抖音有582.8萬人使用過，在網易雲音樂上有超過5萬人參與過這首歌的評論，該歌曲還獲得了Billboard Radio China年度十大華語金曲獎。該曲的原唱小潘潘自創的手勢舞更是吸引了關曉彤、陳赫等數十位明星模仿，關於手勢舞的教學視頻播放量已超千萬。

歡快的節奏加上簡潔的手勢舞，《學貓叫》就這樣在抖音火了起來。2018年，在抖音上火的歌還有《目不轉睛》、《可以不可以》、《帶你去旅行》以及《紙短情長》……“抖音+”以一種神奇的魔力捧紅了不少神曲。這些歌曲的歌詞和旋律都一個特點——簡單明快。

這與多年以前的手機彩鈴傳播模式類似，副歌都有著一樣的特點。這種病毒式的傳播在彩鈴業務風靡的年代曾捧紅了鳳凰傳奇，並讓許多依靠傳統唱片銷售渠道的歌星賺得盆滿缽滿。據工人日報報導，2014年，刀郎的《情人》、《衝動的懲罰》、《2002年的第一場雪》作為彩鈴總下載次數近800萬次，以每首歌2-3元的估算，歌曲盈利近2000萬。也正因於此，2015年，彼時還在刀郎品牌戰略聯盟公司——太合麥田擔任總經理的宋柯層也曾表示，“眾多唱片公司眼下已經不再靠歌手賣專輯贏利了，彩鈴業務才是唱片公司生存的支柱。”2017年，鳳凰傳奇的《月亮之上》被作為手機彩鈴下載量更是達到7900萬次。

如今，這種模式正被複製到抖音。

抖音造神曲

擁有5億月活、2.5億日活的抖音不僅僅是短視頻平台，如今它還深刻影響了音樂產業，抖音、快手等短視頻平台正在成為最大的音樂分發入口。

根據國際唱片業協會發布的《2018年音樂消費者洞察報告》顯示，全球86%的用戶通過音視頻流媒體聽歌，其中52%的人通過視頻的方式收聽音樂。

與電視劇、電影一樣，短視頻內容也需要音樂作為背景來達到情感的渲染，視頻容易令人印象更深刻，包括其中的音樂。但音樂在抖音上的功能還不止於此，它們還能延伸出手勢舞引發全民狂歡，成為短視頻當中的主要元素，捧紅素人一唱成名。

許多藝人如今也看見了抖音這種強大的能力，選擇在該平台上進行打歌。王力宏的新歌《南京、南京》就選擇抖音作為全網獨家首發平台，不僅在抖音上發布歌曲demo，同時他本人也入駐抖音，通過短視頻來為新歌賺流量。吳亦凡、蔡徐坤等歌手也都曾通過抖音宣傳和首發新歌。

在抖音上，不止是這些頭部藝人的歌曲能夠得到更多的傳唱，非頭部藝人的歌曲也能得到更多關注。

以往藝人打歌的渠道有限。唱片公司在流媒體音樂平台的衝擊下也在勒緊腰帶，不再為藝人的新歌投入大量推廣資源，頭部藝人也只能是通過上綜藝節目等為自己月台。近些年，雖然也有《中國音樂公告牌》《由你音樂榜樣》等打歌節目興起，但模式仍是借鑒國外、本土化困難，且節目仍要靠張藝興、蔡徐坤這樣的流量明星帶動收視。對於非頭部藝人來說，打歌的成本過大。

圖片來自抖音

在抖音上不一樣，只要有大V使用、傳唱歌曲，不論新歌舊歌，大多都能引起病毒式的傳播。如今，已經有越來越多的音樂人在抖音上傳自己的歌曲片段，然後引流至網易雲音樂等平台。

在抖音上擁有3400萬粉絲的摩登兄弟劉宇寧，用他獨特的煙熏嗓再度帶火了不少歌曲，劉宇寧憑借翻唱這些歌曲也迅速躥後，參加了《天天向上》、《嗨！藍朋友》等多個綜藝節目，成了一個從抖音上走出來的藝人。

在短視頻平台上，打歌對於素人來說更加容易，門檻更低，只要一個兩個播放量高的短視頻使用了歌曲就可能讓更多人知道。在這一點上，素人和明星的打歌並不會有太多不同。在為短視頻選擇配樂上，抖音並沒有向明星歌曲傾斜。

《學貓叫》、《講真的》等歌曲的傳播路徑都是如此，在造神曲這件事，抖音的實力不容小覷。但是抖音神曲的問題也不少。在輸出了大量“相似”的歌曲之後，抖音已經讓閱聽人產生了一種刻板印象，即那些在抖音上火的歌曲都是一個套路、歌曲水準都不高。

有些優秀的歌也會讓用戶貼上一個標簽“抖音神曲”，比如《沙漠駱駝》。這首歌最初由主播在直播中使用隨後在抖音上爆火，但隨之而來的質疑聲也不少，“口水歌”的標簽越來越多。某唱片公司的製作人對36氪表示，“這首歌的歌詞有一定內涵、旋律也不錯，是一首水準以上的作品”。

抖音的音樂版權戰事

抖音造神曲的能力不言而喻。對於抖音與音樂人來說，在某種程度上是一種相互成就。音樂人需要抖音這個流量平台吸引更多的注意力，抖音也需要這些歌曲增強其短視頻內容的吸引力。

雖然是一拍即合的關係，但這中間卻涉及到了音樂版權的利益糾葛，在早些年，抖音並未意識到這個問題。最開始，用戶在抖音上截取音樂片段上傳後便能打上“原創”標簽，有些音樂人上傳自己的歌曲卻未與抖音簽訂獨家協議，《起風了》等最初在抖音上爆火的歌曲如今已搜不到。

對於音樂人、唱片公司來說，即便他們不喜歡抖音上的神曲，但是卻也不願意錯失這個打歌陣地。他們對抖音的態度是“又愛又恨”。

某唱片公司的工作人員小趙對36氪表示，目前他們的歌曲都與騰訊音樂簽訂了獨家授權協議，但是也會上傳至抖音。“這算是行業的‘潛規則’”，小趙說道。騰訊音樂也希望通過抖音來增加自己平台歌曲的播放量、下載量，會采取“默許”上傳的態度。不過，騰訊音樂還是要完全掌控歌曲的版權，上傳可以，但不能與抖音簽訂任何授權協議。對唱片公司來說，這也意味著喪失了在抖音獲得推薦、打榜的可能性。

為了爭取到這樣的資源，如今唱片公司也在改變與流媒體音樂平台的授權方式，比如爭取“保留歌曲片段的使用權”，將這一部分權益授權給抖音爭取資源位。36氪了解到，因為小趙的公司與騰訊音樂的相關合約還未到期，所以目前會利用其他分公司與抖音簽訂授權協議。分公司的歌曲是未授權給騰訊音樂的，他們想要押注一部分籌碼在抖音上。在抖音上，他們會上傳30秒左右的完整副歌，平台用戶使用默認前15秒。

在經歷了版權風波過後，抖音如今也在加強自己的音樂版權。2018年，抖音相繼獲得了多家唱片公司的音樂使用權，包括全球三大唱片公司環球音樂、索尼音樂、華納音樂，同時還有太合音樂、摩登天空等。

此外，抖音還在培養自己的音樂人，於2018年推出了“看見音樂計劃”。抖音海外版則發起了“Spotlight”的音樂項目，旨在發現與支持獨立音樂人。抖音深知自己的平台需要音樂版權，與其高額購買不如從源頭著手控制成本，與此同時還能向音樂產業的上下遊發展，爭奪話語權，抖音作為社交媒體對音樂產業的影響正在加大。

不過對於抖音的原創曲目，音樂製作人們卻頗有微詞。有音樂製作人對36氪表示，“抖音製作的歌曲完全是迎合抖音調性，水準不高，更像是流水線。” 大張偉也曾經說過，他的歌曲《我怎麽這麽好看》就是其研究了抖音神曲“Gucci Gucci Prada Prada”的土嗨風格而做了相似特質的音樂。

在刺蝟公社的《“洗腦神曲”流水線：一首歌幾小時製作上線，身價上千萬》文章中曾提到，每隔一兩天，都會有一首像“小蘋果”“最炫民族風”這樣被外界稱為“洗腦神曲”的歌曲，上傳到國內幾大音樂平台，然後再借由他們分發到億萬用戶 。他們遵循互聯網思維，生產音樂“快消品”，這為他們創造了很多入不敷出的獨立音樂人無法想象的營收。而在做這樣事情的互聯網音樂版權公司，在北京大概有50-100家。

在中國音樂市場的巨大流量中，有人一夜成名，有人賺嗨了。但高樓起起落落，抖音神曲《離人愁》、《心如止水》在躥紅之後也迅速卷入抄襲風波之中。而“抖音神曲千千萬，紙短情長數最爛”的質疑聲也不絕於耳。

對於音樂人來說，這可能是最好的時代，也是最壞的時代。

（我是36氪記者 王瑩，如果您也對音樂行業感興趣，歡迎與我交流，我的微信是 18612844525，添加請備注姓名、職位、公司。）