【騰訊科技編者按】最近一年，流媒體音樂公司Spotify已經與少部分獨立歌手悄悄達成了直接授權協定，讓歌手可以直接進駐Spotify的流媒體音樂平台，幫助他們徹底繞過大型唱片公司這個傳統管道。
外媒文章揭示了美國音樂市場這一現象，以下為外媒文章概要：
幾十年來，想要在音樂界出人頭地，通常都需要通過大型唱片公司來發行歌曲。
無論是卡內、阿黛爾還是碧昂絲、德雷克，當今的所有頂尖歌手幾乎都得到了環球、索尼和華納這三大唱片公司的幫助。這三巨頭在整個行業的份額也高達80%左右。
而現在，流媒體音樂公司Spotify卻準備另辟蹊徑，它的做法令這些傳統唱片巨頭緊張不已。
過去一年，這家成立12年的流媒體公司已經與少部分獨立歌手悄悄達成了直接授權協定。這些協定將讓歌手可以直接進駐Spotify的流媒體音樂平台，與之建立更加密切的關係——在通過該平台的歌單宣傳自己的音樂時，這便會形成不小的優勢。不僅如此，此舉還將幫助他們徹底繞過大型唱片公司這個傳統管道。
據知情人士透露，這些交易的規模都不大，預付金額大約只有幾萬或幾十萬美元，但唱片公司卻從中看到了威脅：如果向著這個方向繼續發展下去，便有可能給這個自維多利亞時代以來始終沒有太大變化的行業帶來顛覆效應。
總部位於斯德哥爾摩的Spotify今年4月上市，該公司並沒有透露關於此事的太多消息。他們尚未披露具體的簽約歌手，也拒絕對本文發表評論。
熟悉這些交易的6名業內人士透露，Spotify會向管理公司和其他代表歌手的公司預付款項，而這些歌手並沒有與唱片公司簽約。目前來看，這表明新老歌手都可以控制自己的作品版權。
Spotify的協定為歌手提供了兩大優勢：更高的分成比例以及作品的所有權。另外，這並非獨家協定，因此簽約歌手也可以將自己的歌曲授權給蘋果和亞馬遜的流媒體音樂平台。
Spotify通常要從每次播放產生的營收中抽出52%分給唱片公司。而唱片公司則將這筆收入按照15%到50%不等的比例向歌手支付版稅。與Spotify直接簽約後，歌手及其代表便可保留全部分成。
Spotify最明確透露這方面的野心是在今年7月的電話會議上，該公司CEO丹尼爾·艾克（Daniel Ek）當時證實了Billboard等媒體的報導稱，Spotify的確計劃與獨立歌手直接簽約。
他特意補充道，這種交易並不表示Spotify會變身為唱片公司——據知情人士透露，這也是Spotify與大型唱片公司簽訂的協定所禁止的內容。
“授權內容不會把我們變成唱片公司，我們也沒有興趣成為唱片公司。”艾克當時說，“我們並不擁有音樂的任何權益，不會扮演唱片公司的角色。”
下一個艾德·希蘭（Ed Sheeran）或愛莉安娜·格蘭德（Ariana Grande）可能會被Spotify的這種主張所吸引。該平台擁有8300萬訂戶，還有接近1億多免費用戶，因此可以為歌手提供巨大的曝光管道，但卻不會像傳統唱片公司那樣要求其放棄作品的所有權。
泰勒·斯威夫特（Tylor Swift）就一直希望保留自己作品的所有權。在與獨立唱片公司Big Machine的合約到期後，她今年將會成為獨立音樂人。她表示，希望簽訂一份能夠讓自己保留作品所有權的合約。
風險巨大
但Spotify這種主動與歌手拉近關係的做法需要承受巨大風險。麥格理證券媒體行業分析師艾米·楊（Amy Yong）認為，對抗Spotify賴以生存的這些唱片公司可能並不值得。
“他們現在非常小心。”她說，“他們不希望因為與新秀簽訂利潤率更高的協定而失去三大唱片的內容。你肯定不希望從經濟層面做出這樣的妥協。”
大型唱片公司已經表示，他們不支持Spotify通過各種方式開展“地下活動”。一些要求匿名的音樂行業高管透露，他們可能會對Spotify作出懲罰，收回該公司拓展印度市場所需的授權。而由於Spotify跟唱片公司之間的協定將在未來一年到期，所以他們也不願做出妥協。
三大唱片公司發言人拒絕對本文做出評論。
另有跡象顯示，音樂行業與這家流媒體音樂服務之間的關係並不和諧，這三大唱片巨頭最近就與Spotify的對手簽訂了一些推廣協定。例如，環球唱片與蘋果音樂共同製作了獨家歌單。
“唱片公司其實是在警告Spotify，提醒他們明白一件事情：掌握這種管道的公司並不只有Spotify。”雪域大學Bandier項目總監、《Billboard》雜誌前編輯比爾·沃德（Bill Werde）說。
Human Re Sources就是與Spotify達成協定的公司中的一家，這家小型分銷商由J·歐文（J. Erving）創辦，這位經紀人曾經與已經離職的Spotify創意服務負責人特洛伊·卡特爾（Troy Carter）共事。
歐文表示，Spotify預付了一筆款項，讓他可以建設自己的公司。他表示，Human Re Sources可以直接向Spotify的內部團隊宣傳歌曲——這在這個以DIY為主的行業內成為一種罕見優勢。
歐文表示，Spotify並沒有為Human Re Sources的歌手提供優惠的分成，也並不保證他們的歌曲能夠出現在歌單中。但該公司的歌手的確成功進入了Spotify最具影響力的一批歌單。其中一些還成功獲得Spotify的著重推廣，其中就包括參演《嘻哈帝國》的約瑟·斯莫雷特（Jussie Smollett）。
“目前為止，我們發行的內容都獲得Spotify的大力支持。”歐文說，“但蘋果和Pandora也給了我們很大支持。”
在上市檔案中，Spotify透露該公司計劃改變音樂業務依靠唱片公司和廣播電台等“看門人”的傳統模式。Spotify表示，他們希望引領新時代，讓新一代的歌手更容易出人頭地。
這種立場導致Spotify在投資人和業內高管心目中的地位出現偏差，前者希望通過顛覆來提升利潤，後者則希望這家公司能夠固守傳統。
公開檔案顯示，Spotify去年營收約為49億美元，但淨虧損近15億美元。該股今年4月以來穩步上漲，該公司目前市值約為340億美元。
除了行業巨頭外，其他人對Spotify此舉並不懷有敵意。經紀人顧問公司Mtheory高管扎克·格申（Zack Gershen）表示，該公司進軍音樂人才市場可能讓歌手掌握更多優勢。
“從我的角度來看，有選擇是好事。”格申說，“選擇可以創造競爭，催生創新。可以幫助大家發現這項業務的未來。”（編譯/長歌）
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