佐丹奴年度淨利潤縮水 集團稱大中華地區銷售額下跌所致

新京報訊（記者 張澤炎）3月7日，佐丹奴國際有限公司（00709.HK，以下簡稱“佐丹奴”）發布截至2018年12月31日止的年度業績情況。數據顯示，2018年，該集團銷售額為55.09億港元，同比增長1.8%，按固定匯率換算則增長0.9%；集團可比較門市銷售額及可比較門市毛利分別減少0.1%及1.4%；股東應佔除所得稅後溢利為4.8億港元，同比下降4%。

資料顯示，佐丹奴成立於1981年，於1991年6月在香港上市，1992年進入內地市場。目前主要經行銷售Giordano（佐丹奴）、Giordano Junior（童裝）、Giordano Ladies（高級女裝）、BSX（年輕潮流品牌）以及其他自由及授權經營等時尚服裝品牌。

報告期內，佐丹奴銷售額增長1.8%，若按固定匯率換算則增長0.9%。實際上，佐丹奴在2018年上半年取得9.2%的增長，不過下半年則下跌5.2%。對於下半年銷售額下跌，佐丹奴表示主要由於大中華地區的銷售額下跌。佐丹奴在財報中表示，中國內地業務受到中美貿易糾紛及股市波動影響，為中國經濟增長增添不明朗因素，並對國內零售表現造成負面影響。

具體來看，佐丹奴2018年在中國內地的銷售額同比下降1.07%至12.93億元，經營溢利同比下降24.6%至0.89億港元；香港、澳門地區的銷售額同比下降1.03%至9.59億港元，經營溢利同比增長12%至1.08億港元；台灣地區銷售額則同比增長4%。

值得注意的是，亞太其他區域的淨銷售額同比增長8%，佔總體銷售額近30%，其中東南亞市場的印尼、泰國及越南的銷售額升幅明顯。

財報顯示，佐丹奴在全球有2426家門市，其中中國內地有937家加盟店或直營店，佔比接近40%；亞太其他地區為606家門市。

財報數據顯示，佐丹奴2018年綜合毛利率為59.0%，而中國內地地區的毛利率僅53.1%。公司表示，中國內地地區毛利率下降因為佐丹奴延長季末促銷時間以應對零售行業激烈競爭，其次原料成本提高導致毛利率下降。另外，佐丹奴的期間費用率佔比達到49.3%，其中主要是銷售費用增加壓縮了利潤空間。

從品牌上看，該集團的核心品牌佐丹奴及佐丹奴童裝銷售額佔總體銷售額84.17%，高端女裝品牌Giordano Ladies銷售額佔總體銷售額8.7%。佐丹奴表示，核心佐丹奴品牌佔全球品牌銷售額的85.6%，童裝的可比較門市銷售額同比增長6.9%，可比較門市毛利增長4.8%。

佐丹奴和班尼路曾與堡獅龍並稱為港資服裝品牌三巨頭。不過，從2011年開始，佐丹奴在中國內地市場的銷售額就開始出現下滑。2015年，佐丹奴大幅減少81家門市，其副品牌EULA也宣布停止經營。

在快時尚和電商的左右夾擊下，佐丹奴作為港資服裝品牌的代表，日子並不好過。服裝行業分析師馬崗表示，以電商為代表的新渠道崛起，一些較為平價的服裝對港資服裝品牌衝擊較大，港牌在這波機會中缺少發揮。

面對服裝行業的大洗牌，佐丹奴積極在多個市場推進電子商務，但該業務目前對集團業績的貢獻還很有限。財報顯示，2018年電商渠道總收入為3.14億港元，增長率僅為1.3%；實體店銷售貢獻了80.6%的業績，而電商對整體業績貢獻隻佔5.7%。公司電子商務目前由集團直接管理，業務主要來自大中華地區的第三方平台及自有網站。

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新京報記者 張澤炎 編輯 程波 校對 何燕