優酷宣布全站關閉前台播放量顯示，終於懂得愛奇藝的痛？

關注並標星36氪

每天3次，打卡閱讀

更快更深刻洞察互聯網商業

━━━━━━

此前收視率、播放量是衡量影視作品的兩個通用指標。

文 | Telles

今日，優酷官方發表聲明稱，為了營造更加良性的的產業環境，破除流量喧囂，回歸內容本心，優酷宣布即日起全站關閉前台播放量顯示。

優酷方面表示，關閉前台播放量顯示後，優酷平台上以熱度指數代替原有的播放量指標。而熱度指數反映的是當前內容在優酷平台受歡迎程度，通過計算用戶在優酷全平台的多維度用戶行為（如連看，拖拽，收藏，棄劇等）數據而得出，力求得到最真實的刻畫數據。為了保證數據的客觀公平，優酷稱還將利用大數據和人工智能修正非正常觀看行為可能造成的誤差。

對影片網站而言，此前收視率、播放量是衡量影視作品的兩個通用指標，但以單一指標來衡量作品影響力的方式也難免導致行為偏差，帶來唯收視率、唯播放量的浮躁風氣，甚至催生違背內容創作規律和初心的牟利行為和造假行為。

人民日報曾揭秘影片網站刷播放量的黑色產業鏈，並表示“全球人口都不足一部劇的點擊量”。一般來說，點擊量上升，短期受益的有三方，讚助或廣告商、製作或宣發方、影片平台，而真正受“刷播放量”行為傷害的，還是影視業本身。

去年9月3日起，愛奇藝宣布關閉前台播放量。這是“優愛騰”中首家宣布關閉前台播放量的影片平台，彼時騰訊影片方面表示“目前還沒有相關決策”，而優酷未就此事正式回應。

去年年末，優酷公布了關於全新的網絡電影分账模式及規則。在的規則中，優酷采取了會員有效觀看時長分账模式，由有效會員觀看總時長、內容定級單價決定，定級也從播後改為播前。這些變化將“播放量”這一指標明顯淡化，這被認為是優酷在試圖打破“唯播放量”指標的試水。

從政策面上來看，“收視率、播放量至上”的亂象目前也已進入了監管的視野。12月26日，國家廣播電視總局宣布廣播電視節目收視綜合評價大數據系統已基本建成並開通試運行，並表示相應法律法規的健全也在部署中。

“不提供前台播放量”這種方式最早是由國外影片網站平台Netflix實行。Netflix首席內容官Ted Sarandos曾指出不公布播放數據的“一部分原因是為了避免內容創作的競爭和壓力。”一旦公布一部劇的數據，所有的內容都將依照此劇進行衡量。

但業內對這種做法評論不一，《紐約時報》曾表示Netflix“過於保護”其收視數據，希望這一數據可以更加透明。有觀點也對關閉播放量這類行為表示悲觀——“這更多是商業行為，對用戶影響不大。換成熱度一樣有人刷熱度，如果要參考內容品質和受歡迎程度，看豆瓣不是更靠譜。”

標星36氪，每天獲取圈內最新資訊

成為進階互聯網人