業界學界熱議媒體融合 讓正能量更強勁、主旋律更高昂

今年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示10周年。

湘江之畔，2023中國新媒體大會，一場盛會，共話十年。

新聞戰線深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，主力軍全面挺進主戰場，媒體融合發展取得顯著成效。

黨的二十大擘畫了以中國式現代化全面推進中華民族偉大複興的宏偉藍圖，對加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局提出明確要求。

新起點、新征程，如何推動媒體融合發展再上新台階，讓正能量更強勁、主旋律更高昂？記者走進此次大會，傾聽來自業界、學界的聲音。

用優質內容吸引、服務用戶

設立時事、財經、思想、文體等八大板塊共計90多個欄目，日產原創全媒體內容超400條，其中資訊類視頻超過一半，每年推出的原創直播也超過1600場……“優質原創內容是澎湃新聞的核心競爭力。”澎湃新聞副總編輯黃楊表示，澎湃新聞始終堅持內容為王，堅持影響力至上，加快全媒體內容供給側改革，持續提升全媒體原創內容生產力，用好作品、好聲音傳播網絡正能量。

2020年以來，湖南廣電“一年一主題”，《十講二十大》《理想照耀中國》等55部主旋律作品覆蓋新聞、文藝等全品類，主題牽引、矩陣傳播，放大傳播聲量。“融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委書記、董事長張華立說，內容創新沒有“新老”之分，物理平台導致的傳播規律與效果卻有“新老”之別。深度融合之後的內容創新，天地更加廣闊。

融合發展給媒體帶來了前所未有的變革和挑戰，但無論生產模式、產品樣式、傳播手段如何變化，內容始終是最重要的競爭力。

“以優質內容構築流量高地，在新的傳播環境下流量是一種稀缺資源，比流量更為稀缺的是能夠吸引用戶、服務用戶、引導用戶的優質內容。把正能量和大流量結合起來，是主流媒體的使命所在、職責所在。”北京市委宣傳部副部長，北京廣播電視台黨組書記、台長余俊生介紹，在優質融媒體內容的支持下，“台灣時間”客戶端下載量較3年前增加6.2倍，用戶黏性實現了有效提升。

華龍網集團堅持黨網姓黨不動搖、新聞立網不動搖，連續10年共有14件作品獲得中國新聞獎，其中6件作品獲得一等獎。華龍網集團黨委書記、董事長李春燕說，全媒體時代，主流媒體發展機遇與挑戰並存，內容建設永遠是根本，吸引閱聽人、留住用戶，引領輿論、凝聚共識，需要始終保持內容定力，不斷深化內容生產供給側結構性改革，生產更多融媒體精品，讓正能量產生大流量，好聲音成為最強音。

主動擁抱新技術

“請為這場專題培訓班寫一份致詞。”在聊天框中輸入需求後，一段有模有樣的活動文稿隨即生成。

2023中國新媒體大會“強‘四力’促深融”專題培訓班現場，授課嘉賓、北京師范大學新聞傳播學院院長張洪忠，為學員現場演示了一段與AI聊天機器人的對話。

近年來，人工智能、大數據等信息技術加速發展，日新月異的技術浪潮下，媒體如何應對？

“當前人工智能技術快速發展，媒體行業是率先受到衝擊的領域之一。”上海交通大學黨委書記楊振斌介紹，去年以來，生成式人工智能技術引起廣泛關注，將推動新聞行業深刻變革。要準確識變、科學應變、主動求變，堅持守正創新，以人工智能為發力點，強化技術創新和應用。

媒體深度融合發展跨入智媒時代。“在智能傳播時代，技術是輔助性工具，媒體從業者應當擁抱技術。”張洪忠認為，智能傳播時代對記者提出了更高的要求，不僅要打磨新聞采編功底，保持對新聞線索的敏銳捕捉、對社會現象深刻的思考，還要不斷追趕、學習新技術。

內容與技術互融共生。上海報業集團黨委書記、社長李芸介紹，上海報業集團聚焦新技術多場景應用，推動新技術在智能文案生成等應用場景的使用，運用AI技術製作短視頻，嘗試多模態內容合成技術應用，為頭部融媒IP、主流媒體大V量身打造數字人，集團多個媒體的數字人亮相世界人工智能大會，AI數字人播報新聞效果良好。

“要實現媒體深度融合和創新發展，就必須要依靠新技術的引領，更重要的是要將新技術牢牢掌握在自己手中。”山東廣播電視台黨委副書記、總編輯周盛闊說，山東廣電堅持自主研發，整合相關技術資源組建的山東廣電信通網絡運營有限公司，已擁有10項專利、63項軟體著作權、129項客戶端軟體著作權。

“融服務”創造“新價值”

“人民好醫生”客戶端、“我為群眾辦實事”網絡平台、“台灣時間”新媒體平台……2023中國新媒體大會“媒體+”專題論壇，“媒體+”創新案例庫首批上線的15個案例集中發布。

案例之一“我的長沙”城市融媒平台於2019年上線，集政務服務、便民服務、融媒體資訊於一體，累計上線服務2000多項，服務4.2億人次，平均日活20萬左右。“可以說，目前‘我的長沙’已經成為長沙地區用戶規模最大、融合傳播效果領先、數據服務能力領先的城市融媒平台。”長沙市廣播電視台（集團）黨委書記、台長彭勇說，隨著媒體與大數據、與城市服務、與社會民生的深度融合，城市媒體的融合發展之路一定會越走越寬。

深度融合推動媒體開門跨界，社會治理需要媒體拓展邊界。“過去我們曾經是記錄者、觀察者、監督者、瞭望者，現在更多的是需要我們站出來，成為社會生活的服務者，社會矩陣的組織者，綜合信息的識別者，系統安全的保障者，公益行動的發起者。”中央廣播電視總台視聽新媒體中心副主任楊繼紅說。

主流媒體嵌入社會、城市、社區治理與服務，創新運營方式，提升服務能力，助力國家治理現代化——“融服務”正不斷創造“新價值”。

浙江省安吉縣融媒體中心2022年總收入達4.87億元，其中智慧信息收入佔比79.3%，包括收視費、智慧城市項目、網絡增值、APP移動端等。安吉縣融媒體中心黨委書記、主任祝青介紹，中心成立浙江文瀾信息發展有限公司，專營數字化建設研發、安全運維和經營，目前已經在24個省份的300多個市縣落地各類智慧產品。

“安吉經驗就是憑借數智化技術和產品深度參與城市運營，通過大數據應用等服務政府，‘媒體+’城市運營前景十分廣闊。”中國記協新媒體專業委員會顧問、中國人民大學新聞學院教授宋建武說。

與會嘉賓表示，新征程上，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把握正確方向導向，推動主力軍挺進主戰場，持續營造良好網絡生態，推動媒體融合發展再上新台階，提高主流輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，為強國建設、民族複興提供有力輿論支持。（本報記者：顏珂 王雲娜 申智林 孫超）

《人民日報》（2023年07月17日 第12版）