做好新時代互聯網內容建設與管理工作，是順應信息化變革的必然要求，是黨的意識形態工作的重中之重。
2013年8月19日，習近平總書記指出：“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點”。
2016年4月19日，在網絡安全和信息化工作座談會上，習近平總書記進一步指出：“我們要本著對社會負責、對人民負責的態度，依法加強網絡空間治理，加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。”
思想之光指引前行方向。黨的十八大以來，貫徹落實習近平總書記關於“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示精神，全國網信系統堅持把網上輿論工作當作宣傳思想工作的重中之重來抓，有力推動各網絡媒體與時代同步伐、以人民為中心，加強網上正面宣傳，加強傳播手段和話語方式創新，網絡空間的正能量更加強勁、主旋律更加高昂。
舉旗鑄魂，讓黨的聲音始終成為網絡空間最強音
7月12日，2023中國新媒體大會在湖南省長沙市舉行。與會嘉賓認為，這些年，全媒體陣地不斷拓展，現象級融媒體產品不斷湧現，黨的聲音通過網絡渠道傳得更開、更廣、更深入。
全媒體時代的傳播生態和傳播格局發生深刻變化，意識形態安全面臨許多新挑戰。習近平總書記指出：“網絡是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預見的危害。要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。”
正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。黨的十八大以來，網信系統堅持守正創新、穩中求進，精心做好網上重大主題宣傳和重大議題設置，積極推動媒體融合向縱深發展，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，牢牢佔據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。
7月5日至7日，習近平總書記在江蘇考察。此後不久，一組圖文海報登上各大網絡媒體平台的“熱榜”：
“樹牢造福人民的政績觀，堅持以人民為中心的發展思想，堅持高質量發展，不搞貪大求洋、盲目蠻乾、嘩眾取寵；堅持出實招求實效，不搞華而不實、投機取巧、數據造假；堅持打基礎利長遠，不搞急功近利、竭澤而漁、勞民傷財。”
“鼓足乾事創業的精氣神，恪盡職守、擔當作為，迎難而上、敢於鬥爭，嚴肅整治拈輕怕重、躺平甩鍋、敷衍塞責、得過且過等消極現象，完善擔當作為激勵和保護機制。”
“形成狠抓落實的好局面，不折不扣貫徹落實黨中央決策部署，積極主動抓落實，聚合眾力抓落實，以釘釘子精神抓落實，聚焦實際問題抓落實，在抓落實上取得新實效。”
…………
習近平總書記在江蘇考察時的重要講話廣泛傳播、振奮人心。
10年來，廣大網絡媒體始終把習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳作為網上宣傳的頭等大事，結合重要節點、重要會議活動，利用文字、圖解、音視頻、直播等全媒體報導方式，推出一大批現象級作品，全方位、立體化展現習近平總書記大黨大國領袖風范，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。
人民網大型融媒體專欄“時習之”緊緊圍繞習近平總書記治國理政新理念新思想新戰略，通過全媒體化視聽交融的形式，搭建起國內外廣大網友學習習近平總書記重要講話精神的學習平台；
新華網推出“講習所”專欄，力求實現習近平總書記網上報導“時效快、內容深、創意新”；
央視新聞客戶端在2021年末推出時政融合創新微視頻《為誰辛苦為誰忙》，回顧梳理習近平總書記這一年的考察足跡，全景化呈現習近平總書記濃濃的人民情懷；
光明網推出“學習時刻”專欄，推動習近平新時代中國特色社會主義思想深入人心；
…………
正能量產生大流量，黨的聲音成為網絡空間最強音。
2020年11月3日，正值習近平總書記提出精準扶貧方略7周年，一款H5互動作品《一張照片背後的這七年》走紅網絡。
作品源於2013年習近平總書記到湖南湘西十八洞村與村民們座談時現場拍攝的一張照片。點擊照片上每個村民的影像，這個村民7年間的脫貧故事便以圖、文、視頻的形式呈現：“今年50歲的龍興花，7年前主要靠放牛、砍柴為生，年收入僅有2000元。如今，靠開農家樂、賣自家做的臘肉，她一年就能賺8萬塊”“2018年，施曉丹回到十八洞村，用自己在外面打工學到的服務業知識，幫助村裡建設農家樂和小商店”……
近年來，各網絡媒體自覺對標對表黨和國家中心工作開展議題設置，不斷提升優質內容供給能力。結合黨的十九大、新中國成立70周年、中國共產黨成立100周年、黨的二十大等重要節點，精心策劃組織宣傳報導，主線清晰、主題鮮明；聚焦生態文明建設、脫貧攻堅、鄉村振興、抗擊疫情等重大主題，著力在豐富內容、創新表達上下功夫，凝聚人心、匯聚力量。
一大批精品力作受到廣大網民的廣泛讚譽。比如，中央網信辦推出“萬山磅礴看主峰”“胸懷千秋偉業 恰是百年風華”“把青春華章寫在祖國大地上”等網絡主題宣傳和活動等，推動打造“億縷陽光”“凡人微光”“星火成炬”三大品牌欄目；新華社推出“點讚十九大，中國強起來”系列融媒互動報導產品，總點讚數超過1.241億；重慶華龍網結合地方紅色資源，推出“人間正道是滄桑——百年百篇 留聲複興之路”專題，對文物文獻進行挖掘、解讀，講好紅色故事，線上瀏覽量突破3億人次……
10年來，網絡媒體還著力推進國際傳播能力建設，對外講好中國故事、講好中國共產黨故事。
2022年10月19日，人民日報客戶端、英文客戶端同時發布了中國共產黨國際形象網宣片《CPC》。《CPC》多語種版覆蓋12種外國語，並在相應語種的媒體和網站上廣泛傳播，海外傳播總量超6000萬次，將一個有理想、有信念、有責任、有擔當的大國大黨形象展現在世人面前。
“一路象北”直播、《中國三分鐘》、《當盧浮宮遇見紫禁城》、《從長安到羅馬》……對於一個個精心打造的優質作品，越來越多國外閱聽人聽得懂、聽得進、聽得明白。通過網絡國際傳播活動，中國聲音傳得更遠、傳得更廣。
守正創新，不斷壯大主流輿論陣地
全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發展是篇大文章。誰能順應大勢引領全媒體時代，誰就把握了戰略主動。
2019年1月25日，習近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時強調，推動媒體融合發展，要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平台再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平台終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。
10年來，隨著各媒體自身平台建設加速推進，其網絡傳播方法手段、載體渠道不斷創新，技術先進、樣態新穎，主流聲音在中國網絡空間傳播得更快更廣、更加深入人心。新技術新應用不斷湧現，以先進技術引領驅動融合發展——
“調整好手機攝影頭角度，按下‘快門’鍵，定格。伴隨著印表機的聲效，穿上軍裝的你便出現在手機上。‘紅軍戰士軍裝’‘抗日戰爭時期軍裝’‘解放戰爭時期軍裝’等軍裝樣式，幫你圓入伍入伍夢……”
2017年，中國人民解放軍建軍90周年之際，互動H5作品《快看呐！這是我的軍裝照》創下業界單個H5產品訪問量新高。
“‘軍裝照’H5中，最關鍵的一環就是將用戶照片合成軍人形象。”該作品主創團隊技術負責人介紹，人臉融合包括了很多人工智能技術，其中重要一步就是人臉關鍵點定位技術，生成的圖片效果既與軍裝照模板高度貼合，也保留了使用者的五官特點。
近年來，5G、大數據、雲計算、全息投影、擴增實境、人工智能等各種新技術不斷湧現，助力媒體走上網絡傳播創新快車道。中央廣播電視總台持續升級算法技術，兼顧信息環境均衡，幫助用戶突破信息繭房；由國家文物局指導、敦煌研究院與騰訊聯合打造的“數字藏經洞”，通過數字照掃、三維建模技術，使敦煌“藏經洞”的文物細節在手機上有毫米級精度的還原；津雲客戶端發布的H5動態紀實長卷《稻子熟了》使用圖片“懶加載”技術，對手機和PC端分別做了分辨率與加載適配，提供了更為良好的瀏覽體驗……
深化體制機制改革，建立適應全媒體生產傳播的平台組織架構——
阿布洛哈村通車、天府機場投用……大螢幕上光影重疊，一幅幅記錄四川省時代變遷的畫面閃動切換。不久前，“川觀新聞C視頻账號矩陣暨共創計劃”在成都安仁古鎮正式啟動。
“‘C視頻’將積極探索‘短視頻+新聞’‘短視頻+觀點’等產品生態圈。”四川日報報業集團相關負責人介紹，建設新的媒體平台，打造“C視頻”品牌，就是要在組織架構上向媒體深度融合方向用力傾斜，保證新媒體端的內容優先供給，保證人財物的加大投入，努力實現從文圖再到視聽傳播的華麗轉身。
近年來，各級媒體深入把握時代發展規律，為融合發展理順機制，建立平台。人民日報中央廚房實行“融媒體工作室”機制，以社內各領域專業報導團隊為基礎，組建融媒體工作室，創意活力湧現，精品內容頻出；新華社推進智能化工具全流程應用，進一步探索打造智能化編輯部新模式；浙江、上海、重慶等地省級媒體加快融媒體改革建設步伐，統籌多個媒體平台內容融合，落實“全媒體記者服務全媒體平台”；截至2022年8月，2585個縣級融媒體中心建成運行，立足“本鄉本土”“身邊故事”，更好引導群眾、服務群眾……
向上向善，共築網上網下同心圓
“你有多久沒對媽媽說心裡話，你有多久沒吃過媽媽做的飯，你有多久沒陪媽媽散步，你有多久沒牽過媽媽的手……”
2018年春節期間，一則短片《牽媽媽的手》走紅網絡，眾多網絡媒體共同發起“牽媽媽的手”大型網絡互動。在這樣的倡導下，無數網友把自己和媽媽牽手的照片、視頻發布在網上，讓親情更濃、年味更濃。
習近平總書記強調，網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。
各地各部門深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，著力加強網絡生態治理。各網絡媒體自覺加強規範管理，同時積極擔當作為，發揮網絡傳播優勢，弘揚社會和諧美好正能量，廣泛匯聚向上向善力量。通過新華網、中國新聞網等的圖文報導，廣大網民記住了重慶連綿的山火裡，無數消防救援官兵、志願者逆行而上，在萬家燈火前鑄就“防火長城”；通過四川新聞網等的網絡直播，網友們看到了甘孜特警生死救援，上演“飛奪瀘定橋”式救援；至今已舉辦6屆的中國正能量“五個一百”網絡精品征集評選展播活動，各媒體踴躍參評，已成為網絡正能量的風向標。
“謠言1：辦理個稅匯算申報時，可通過‘人工’操作多退稅？”
“真相：該消息不實且涉嫌詐騙。”“在退稅高峰期，如有所謂‘專業人士’聲稱能通過人工幫你操作多退稅，並索要個稅APP账號密碼和銀行卡號，請務必提高警惕。”
不久前，中國互聯網聯合辟謠平台上，發布了一條辟謠信息。中國互聯網聯合辟謠平台由新華網承辦，人民網、央視網等新聞網站有的是其成員部門，有的對其提供信息支持。
10年來，各網絡媒體積極履行社會責任，共創網絡治理美好環境。配合歷年“清朗”系列專項行動，主要網絡媒體在“飯圈”亂象、色情低俗、網絡謠言等問題的整治上，或加大宣傳力度，或提供信息技術支持；聚焦未成年人保護，落實“護苗”要求，不少網絡平台上線青少年模式，未成年人網絡素養培育、網絡信息內容規範工作取得實質成效……
網絡空間生態日漸清朗，網絡媒體也力求實現傳播效果“從網上影響網下”，承擔社會責任，搭好橋梁，服務社會治理、改革發展大局。
2020年的一天，內蒙古自治區達拉特旗基層幹部李電波在人民網“領導留言板”上看到了“我為‘十四五’規劃獻一策”欄目。結合自己平時的生活和工作，他提出了“互助性養老”的建議。不久，這條建議真的被寫進了“十四五”規劃。網絡媒體成為了溝通上下的“連心橋”，成為了社會治理的“建議庫”。
10年來，各媒體走好全媒體時代群眾路線，堅持網上網下相結合，貼近群眾服務群眾，把黨的優良傳統和新技術新手段結合起來，強化與閱聽人的連接，以開放平台吸引廣大用戶參與信息生產傳播，以高效信息互通互聯服務社會治理大局。
行而不輟，未來可期。融合創新、向上向善的力量蘊藏在中國互聯網的每一處空間，向著未來無限伸展。
新征程上，只要我們堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，堅持以深化改革推進深度融合，以融合力壯大主流陣地影響力，網絡空間主旋律和正能量一定會更加高昂、更加強勁！（本報記者：張洋、金歆）
《人民日報》（2023年07月18日 第06版）
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