“奧克斯空調價格便宜但耗電量很大”
昨天，格力發難奧克斯，公開舉報奧克斯空調股份有限公司生產銷售不合格的空調，一場籌劃了數月的狙擊戰在“618購物節”前夕正式打響。
一時間微博熱搜佔據四席，“格力舉報奧克斯”的事件持續發酵，引發無數關注。
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一場有準備的戰爭
這起事件看似突發，實則籌備已久，根據主任（互聯網圈內事）對事件信息的挖掘，至少在今年一月份，格力就在做相關的準備了。
這次狙擊，格力方面的證據和工夫都做的很足。
格力在6月10日晚上21:30的時候放出了8份由四川省電子產品監督檢驗所出具的檢測報告：
主任我仔細查看了不同監測報告的送樣日期，最早在今年1月30號，檢驗機構就已經收到樣品，也就是說，至少在今年年初，1月30號，格力就在為這一仗做準備了。
證據準備足夠充分之後，格力選擇在618電商大促前夕開戰：
昨天在主任的微信上，一個空調行業從業的粉絲透露：為了備戰618大促，一般各大廠商都在加緊生產，備貨非常充足，同時生產和庫存會消耗掉企業大部分的現金儲備。尤其是空調，本身618大促正趕上夏季銷售旺季，又加上單品價格很高，這個時候企業的現金流會繃得很緊，急切等著活動回血。
如果奧克斯被格力狙擊成功，銷售遇阻，甚至被調查，產品下架，引出大規模的消費者維權，後續的庫存和現金流壓力對於奧克斯來說絕對是一場災難。
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殲滅主力軍
這是一場格力狙擊奧克斯“拳頭產品”的硬仗，格力重點舉報奧克斯的8款產品，其中兩款35GW和25GW，分別是奧克斯官方旗艦店的銷量冠亞軍，也是格力此次重點狙擊的對象，其中有五款參與了京東的“618大促”。
主任（互聯網圈內事）在天貓奧克斯官方旗艦店的銷量調查中發現：
單品銷量冠軍（KFR-35GW/NFI19+3），月銷10000+，累計已經有評論10萬加；
單品銷量亞軍（KFR-25GW/NFI19+3）月銷近9000台，累計評論9W加
而在京東上，這個銷售數字更加誇張，在京東搜索奧克斯空調，這兩個型號排在第三位和第四位，累計評價已經高達：
28萬+（KFR-35GW/NFI19+3）
31萬+（KFR-25GW/NFI19+3）
奧克斯這幾年靠著網絡電商渠道，走性價比的路子，從一個三線品牌一路殺出來，吃掉了格力空調不小的地盤，一下子成為格力不得不重視的一個對手。
從京東的銷量上，我們也能一窺端倪，格力的在京東上銷量最高只有15W+，而且爆款單品的數量也要顯著少於奧克斯。
根據格力的舉報信所稱，奧克斯在兩大電商平台均銷量可觀的“拳頭產品”35GW和25GW，僅在2018年線上零售額就高達16.71億元，銷量近百萬台套。
格力舉報信中重點強調的也是這兩款產品。
值得注意的是：這幾款全網銷量領先的空調，如果後續被證明確實有問題，可能眾多消費者會組織起來進行訴訟維權，申請退賠，如此一來奧克斯的好日子恐怕就徹底到頭了。
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奧克斯倉惶應對
格力確實凶狠，奧克斯的回應底氣明顯不足，通篇不敢回答問題的關鍵：到底有沒有虛標。
格力這個舉報信嚴絲合縫，直擊要害，乾淨利落地往刑事案件上打，可謂殺氣畢露：奧克斯的同志們今晚怕是睡不著了。
面對格力的強大攻勢，奧克斯的回應則顯得毫無底氣，整個聲明都是環顧左右而言它，鬼頭鬼腦的避實就虛：
奧克斯：你趁618惡意競爭
格力：你造假+虛標了
奧克斯：我銷量嘩嘩漲，賣的可好了
格力：你造假+虛標了
奧克斯：你不是執法部門，無權干涉！
格力：你造假+虛標了
格力舉報信中刻意強調：“經我司委託有專業資質的第三方機構檢測驗證，檢測結論與我司檢測結論一致。。。”
由此可見，格力已經保留了充分的證據，而且早就已經找第三方做好了公正，出手即是猛拳，這一仗勢必會重創奧克斯，就算奧克斯僥幸緩過來，造假虛標的帽子也會對品牌造成難以磨滅的負面影響。
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恩怨已久
奧克斯和格力的恩怨其實由來已久。
近十幾年是空調行業大發展的窗口期，空調作為一個日常家電開始進入千家萬戶，這幾年格力和美的大致分別佔據市場的4成和3成，穩居寡頭，其余品牌瓜分剩餘的湯水。
原本不足為慮，但是奧克斯成為了攪動市場的那條鯰魚。
格力走的是“重經銷商”的路線，更倚重線下，奧克斯兵行險著，依靠線上的渠道，借助“網批”的模式，低價銷貨，後來居上，在電商平台拿到了相當好的成績，而這種網批模式，引得美的海爾等有實力的廠商也開始效仿，精力都放在了價格戰上，效果十分顯著，銷量猛增，在這樣的競爭環境下，格力感受到了危機。
僅在2015年到2017年，奧克斯就被格力起訴專利侵權15余起。
比較典型的，在2015年的8月，廣東高院判決奧克斯侵權，要求奧克斯賠償格力230萬元，2017年11月格力電器又起訴奧克斯侵犯專利，最終奧克斯賠償4600萬元。
據媒體的不完全統計，從2016年到2018年，格力起訴奧克斯空調“侵害實用新型專利權”，勝訴達12次之多。
不僅僅是專利侵權，根據新青報的報導，奧克斯從2010年-2017年，通過各種非正常手段挖走了格力300多名技術骨乾人員，也正是這一系列的事情讓董明珠對奧克斯恨之入骨：
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打別人也是打自己
開弓沒有回頭箭，格力選擇公開舉報，借力輿論場，就沒打算留後路，既沒有給奧克斯留，也沒給自己留。
10日晚間，微博50個熱搜位置，此次事件相關的就佔了4席，知乎熱榜也在一路攀升，從第9一直到榜首，輿論力量起來了，就不再是兩個企業之間的恩怨了。
格力的舉報，未必沒有自己的利益算盤，但是舉報同行絕對不是一件簡單的事情，需要非常的信心和勇氣。
斷人財路如殺人父母，一定會遭到瘋狂的反撲。
打鐵還需自身硬，格力這場仗不僅僅是打奧克斯，更重要的是打自己，開頭之後，格力需要保證自己能經得住所有同行和消費者更嚴苛的質疑和監督。
格力能否經受住同行拿著放大鏡審視，仍舊是一個未知數，需要時間來檢驗，但是值得肯定的是：同行之間的專業監督，絕對有利於行業的自我淨化，對於消費者，對於整個空調行業都是好事，這份敢為天下先的勇氣非常值得讚揚。
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十年未有之變局
消費市場正在經歷幾十年未有的變局，越來越多的領域開始從增量市場轉為存量市場，各大廠商騰挪的余地越來越小，你多賣一台，就意味著我要少賣一台。
不得已，各家廠商必須要短兵相接，但也正是這個契機，給了市場淘汰落後產能的契機。
虛標本身就是一個行業積弊，是一種消費欺詐，標注的參數和實際的參數不符，消費者買到了劣質的產品，企業為了打價格戰丟掉了盈利能力，沒有心思去搞研發，最終只能使用落後的技術，偷工減料，繼續打價格戰，如此一來，只能讓劣質產品逼死高質量產品，這就是典型的“劣幣驅逐良幣”。
格力這場狙擊戰是消費市場進入下半場之後的又一次大型戰役，如同手機行業早已開局的如火如荼的混戰，將來，越來越多的行業也將會加入這場殘酷的淘汰賽。
希望格力能開一個好頭，讓那些遵紀守法，踏踏實實搞研發，做良心產品的企業能夠獲得支持和尊重，可以更好生存下來，維持一個良性的市場秩序，只有這樣我們才不至於被先進的技術扼住咽喉，才能在日益殘酷的國際經濟競爭中站穩腳跟，讓中國製造真正有尊嚴的走向世界。
給主任一個好看，不然放學廁所見
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