可口可樂的下一個增長爆發點在健怡可樂嗎？

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　　年輕人們似乎又重新拾起對碳酸飲料的熱情了。

　　可口可樂於4月24日披露了2018年第一季度財報。公司第一季度營收76億美元，獲得5%的有機增長，超出分析師此前預測的73.4億美元；其中4%來自於產品的集中銷量增長，1%則來自於價格調整等其他因素。當季公司淨收益達到13.7億美元，每股收益32美分，高於去年同期的27美分。

　　其中健怡可樂（Diet Coke）成績最為突出。“健怡可樂8年來第一次在北美地區重新出現份額增長”，公司CEO James Quincey說，健怡可樂和無糖可樂都賣的不錯，這是可口可樂第一季度業績小幅增長的主要原因。

　　健怡可樂在今年1月完成了從包裝到口味的全新品牌更新：罐身變得瘦長，配色也更鮮豔，並新增了青檸甜薑、櫻桃、血橙和芒果四個新口味。據稱這四款口味是可口可樂從30多個備選中篩選而來，最重要的衡量標準就是，如今的年輕人到底喜歡怎樣的口味？

　　與過去幾年可口可樂試圖整合旗下品牌形象的“一個品牌（One-Brand）”戰略不同，新健怡可樂瓶身採用了顯眼的Diet Coke標識、可口可樂的logo則位於瓶身一角。公司還大手筆地為健怡可樂在超級碗期間投放了各種廣告，同時更關注千禧一代喜愛的社交媒體平台——他們找到Instagram上以製作各種表情包走紅的kol“無業女孩（GirlwithNoJob）”，與账號管理者Claudia Oshry合作推出了一些畫風活潑的表情包。

“當我知道早上起來只能喝健怡可樂時，我是這麽睡著的”

　　品牌更新收獲了一些成效。Quincey在投資者電話會中總結說，健怡可樂的份額增長主要依靠三個群體：過去的健怡可樂愛好者，喜愛喝口味氣泡水的消費者，還有千禧一代。“新口味毫無疑問吸引了年輕人注意力，我已經可以預料到未來我們會推出更多新口味了”。

　　但這並不代表年輕一代對健康的關注度在下降。

　　事實上，這很大程度上說明了一件事——無糖汽水與口味氣泡水之間的界限正變得模糊。如果撇開健怡可樂來自於可口可樂公司的身份不談，它本身無糖、包裝時髦，口感清爽、並且有芒果、血橙等多個口味的特色，其實與健康風潮中頗受歡迎的口味氣泡水頗有幾分相似（雖然碳酸飲料與氣泡水本質還是很不同）。而這也是可口可樂希望通過品牌更新讓年輕人獲得的感知。

　　除此之外，可口可樂依然在通過收購、及產品改革來豐富產品線，以滿足更多對非軟飲料有需求的消費者。茶飲品牌FUZE TEA，是可口可樂公司旗下另一個增長迅速的品類，特別是在中國和印度市場，目前該品牌的全球零售價值（retail value）達到了600億美元。

　　“如今的消費者在選擇飲料時會更考慮那些滿足不同需求、不同場景和不同心情的產品”，Quincey說，“我們還需要更豐富和更精準的產品線。”

責任編輯：張玉潔 SF107