彩色電視業半年考：“量價齊跌”後 AIoT賽道競速前景幾何？

每經記者：張虹蕾 每經編輯：文多

圖片來源：攝圖網

2019年上半年彩色電視行業可謂風起雲湧。有海信發布折疊屏電視，還有華為高調宣布進軍電視圈，都讓這個傳統的行業變得頗有看點。

值得注意的是，儘管行業熱鬧，但彩色電視業的上半年的成績單並不樂觀。7月19日，奧維雲網（AVC）向《每日經濟新聞》記者提供的資料顯示，2019年上半年中國彩色電視市場零售量同比下降2.7%，零售額規模同比下降11.8%，陷入“量價齊跌”危急時刻。

在這樣的背景下，彩色電視行業如何突破困境煥發新生，是行業內不得不關注的話題。而在眼下，顯示技術的革命和AIoT（人工智能物聯網）競速也成為各大彩色電視品牌的共識。

中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒對《每日經濟新聞》記者表示，雖然多個廠商均提出了自己的概念和玩法，但不容忽視的是，目前真正使用智能家居的用戶隻佔一個較低的比例，家電企業真正實現AIoT賽道的布局還尚待觀察。

“量價齊跌”陷入危急時刻

彩色電視行業的轉折點之一是2014年開始的後政策時代。當時，中國彩色電視回歸到市場競爭階段，在此之後，產品價格與市場規模之間表現為負相關，行業以犧牲價格來獲得更高的市場規模。

這種局面延續到2019年上半年時，迎來了“量價齊跌”的危急時刻。《每日經濟新聞》記者從奧維雲網獲取的最新數據顯示，隨著彩色電視市場需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩色電視均價同比下降9.4%，但市場規模並沒有實現增長。2019年上半年中國彩色電視市場零售量2200萬台，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。只要零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。

奧維雲網消費電子事業部總經理朱圓圓分析稱，經過幾年的激烈競爭，中國彩色電視市場不僅利潤進一步壓縮，市場規模也進入滯漲階段，彩色電視市場面臨前所未有的困境，壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新、用戶粘度等方方面面。

奧維雲網的報告顯示，家電品類面臨多品類分散經營風險，要不斷優化品類；在優化產業方面，需要向上遊延伸合作培育核心競爭力；聚焦細分市場，把企業長板做到極致，或聚焦線上渠道，或聚焦代工業務，或擴展非電視領域。

此外，談及消費者的心態，奧維雲網總裁郭梅德表示，目前消費者對以舊換新的心理預期屬於能修不換的心態，因此依靠等客上門效果不好，必須企業強行入社區對比演示刺激換新，而價格優惠刺激不論線上和線下，都面臨帶不來用戶的尷尬。

對於2019年中國彩色電視市場全年情況，奧維雲網的預測也不樂觀：零售量4678萬台，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業經營壓力進一步加大，市場競爭態勢將進一步焦灼。

奧維雲網方面分析認為：彩色電視形態的擴展與升級，正推動電視與家具無限融合；伴隨電子產品性能上升，價格隨之下降。每隔3年電視同性能產品價格下降至0.5~0.7倍；隨著技術升級、場景創新、效率革命，中國彩色電視行業即將進入下半場。

華為加入引爭議，能否帶來變化？

彩色電視領域從來不缺新玩法，即便是在行業不景氣、企業不賺錢的形勢下。比如此前互聯網企業以價格戰“血洗”彩色電視圈。

今年的新聞也不少，首推大屏行業的發展機遇吸引了華為加入。這一動作引來業界的廣泛關注，有彩色電視行業高管表示，期待未來行業能重新回歸價值競爭和生態共贏。

另一方面，隨著家居場景的迭代，電視形態不斷被顛覆，超輕薄、全面屏、無邊框、疊屏、透明、畫框、瀑布、卷曲等電視新品類層出不窮。

對此，國家數字音頻及多媒體產品質量監督檢測中心的董桂官在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，華為等電視廠商的探索，一方面表明電視產業仍然有發展潛力，智能電視作為智能家居的入口，將可能扮演重要角色。另一方面也表明國內廠商正在尋求突破和產業升級，彩色電視產業可能在較為被動的局面下迎來新的生機。

中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒表示，眼下整個彩色電視行業並不景氣，華為入局的真正意圖並不是彩色電視本身，核心在於沉澱用戶，未來或許能夠實現手機端和電視端的用戶互聯。而這一動作也給彩色電視廠商帶來啟示和刺激，應該去思考怎樣借力彩色電視實現互聯互通。

圖片來源：攝圖網

傳統PK互聯網，AIoT賽道戰役打響

5G、8K、AI新興智能技術的升級，驅動著行業不斷變革。奧維雲網數據顯示，2019年上半年智能電商銷量為2077萬台、智能投影銷量為162萬台、智能音箱銷量為1556萬台。未來打開產品想象力是製勝關鍵，需要從單一的“視聽”向多元的“場景”轉變。

在互動場景方面，人工智能電視進入普及階段。人工智能電視市場滲透率變化分別為：2017年上半年線上14.1％、線下9.9％；2018年上半年線上34.3％、28.6％；2019年上半年47.0％、36.7％。

與此同時，智聯場景的市場空間也讓家電企業開始搶佔AIoT賽道。傳統家電企業的入局者有創維、TCL、海信、海爾、美的、方太，科技和互聯網企業包括華為、小米、阿里、京東、百度。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒在公開演講中表示，IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。彩色電視的創新也會變得越來越密集，從音視頻技術，到人機互動技術和物聯網技術，未來幾年會有很大變化。

那麽，在未來的對戰中，傳統企業和互聯網企業兩大陣營的特點何在？對此，朱圓圓對《每日經濟新聞》記者表示，智能家居作為AIoT落地最重要的場景，不斷吸引企業入局。互聯網巨頭們的優勢源於對新技術的感知能力和創新能力；而傳統的家電廠商擁有龐大的用戶基礎以及在細分領域多年的實戰經驗，能迅速將技術與使用場景結合落地。至於未來，各企業之間實現互聯互通，才能更好地助力AIoT發展與推進。

中國家用電器商業協會副秘書長張劍鋒對《每日經濟新聞》記者表示，包括彩色電視在內的家電行業向智能家居、AIoT產業的轉型，是一個長期演進的過程。目前雖然多個廠商均提出了自己的概念和玩法，但不容忽視的是，目前真正使用智能家居的用戶還佔據一個較小的比例，家電企業真正實現AIoT賽道的布局尚待觀察。

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