創維彩色電視售額下降，期待華為入場出現“鯰魚效應”

深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國

華為的入局使得近期的彩色電視行業頗為熱鬧。8月28日，創維召開秋季新品發布會。在發布兩系列新電視的同時，創維主推其大屏AloT生態系統Swaiot，加速推廣“智慧屏”概念。

發布會前夜，創維集團發布其2019年上半年財報。電視行業價格持續低迷態勢，使得創維彩色電視銷量雖有提升，但售額卻同比下降。

深圳創維-RGB電子有限公司董事長王志國表示，“創維正在推動電視行業高端化，也歡迎華為等手機廠商的入局激活行業。”

彩色電視營業額下降，創維力推行業高端化

財報顯示，截至2019年6月30日，創維實現營業額為人民幣172.3億元，較去年同比下降0.7%。其除稅前利潤和淨利潤分別為5.62億人民幣和3.48億人民幣，較去年同期分別增長46%和20.4%。

從業務分類來看，創維的營收主要由多媒體業務（電視機、互聯網運營等）、智能系統技術業務（數字機頂盒級液晶模組業務）、智能電器業務（智能冰箱、空調、洗衣機、廚房電器等）、現代服務業務四部分構成。

彩色電視業務仍是創維的主要收入來源。2019上半年，創維彩色電視產品和數字機頂盒及液晶模組的營業額分別佔其營業額的55.5%和21.1%。

奧維雲網數據顯示，創維在2019年上半年國內彩色電視市場全渠道總零售量第一。與此同時，創維面向高端市場的表現也相當亮眼，OLED電視零售量市場佔有率達35.3%，零售量位居全國首位。

不過，根據財報，上半年創維電視機總銷量雖較去年同比上升10.7%，但營業額卻同比下降11.6%。

創維集團在財報中如此解釋，“由於彩色電視產品市場整體售價下調，導致彩色電視業務營業額有所下降。然而，由於本集團的互聯網收入以及數字機頂盒和白電業務都取得了增長，使得創維的整體營業額同比保持平穩。”

今年7月，創維開啟OLED電視普及風暴，大幅下調OLED電視價格。王志國說，“普及風暴後，OLED電視銷量環比增長3倍以上，當晚就賣出了一萬多台。唯有以技術作為市場驅動，才能讓電視硬體具備明顯的差異化特徵，從而推動電視行業的高端化進程，讓行業重回良性發展之路。”

期待華為抬高彩色電視價格

財報發布次日，創維於北京召開秋季新品發布會。

當日，創維發布了一款S81自發光OLED智能電視和Q60真全景聲智能電視。據悉，Q60電視搭載創維自研AI畫質芯片，擁有AI場景自適應功能，可根據電影、新聞、體育、遊戲等不同內容調節電視亮度、對比度及中高音等。

“這段時間彩色電視行業很熱鬧，從華為發布整個智慧屏以後，整個電視行業都圍繞智慧屏做了很多事情，但是熱鬧背後還是有一些恐慌。”深圳創維-RGB電子有限公司國內行銷總部線下行銷中心市場部總監陳龍玖在發布會上如此表示。

在過去兩年，傳統電視品牌面臨極大挑戰。“家電下鄉”政策補貼利好已過，上遊面板供過於求導致價格不斷下跌，主流尺寸的電視價格呈現明顯下降趨勢。與此同時，互聯網電視進入彩色電視市場，傳統電視品牌的利潤空間被進一步壓縮。

同是在這兩年，智能手機行業進入成熟發展階段，由於普及率提升及新功能驅動下降、5G需求蓄能等因素，2019年上半年全球手機市場出貨量延續下滑趨勢。根據IDC數據，2019年上半年中國智能手機整體出貨量約1.8億台，較去年同比下滑5.4%。

手機存量市場競爭激烈，華為、一加、榮耀紛紛宣布進軍彩色電視市場，給原本就遭受互聯網電視擠壓市場份額的傳統電視品牌帶來頗大壓力。

今年7月，華為發布智慧屏戰略，號稱其智慧屏戰略將以家庭場景為入口，以成為家庭的智慧互動中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心以及影音娛樂中心。

8月中旬，搭載了華為自研作業系統鴻蒙的榮耀智慧屏PRO開售。據榮耀官方消息，榮耀智慧屏系列開售僅5分鐘，就在全平台銷量破3000台。

“這些手機品牌進入彩色電視市場是為了布局它們的AIoT生態。你說華為的電視出來之後，會不會變成像它的手機這樣表現這麽出色呢，我覺得也很難，因為電視再有什麽創新不容易。但是華為的品牌影響力非常大，他對別的企業，包括小米和其他的彩色電視企業會產生非常大的心理層面的震動。”家電分析師劉步塵曾對時代財經記者如此分析。

不過創維RGB的首席品牌官唐曉亮則在接受記者採訪時表態，“在華為等品牌進入電視市場的時候，創維RGB的董事長王志國是十分興奮的，因為像華為這樣的對手能夠進場的話，就像優質的鯰魚能夠把整個電視市場激活。華為向來在市場裡面的競爭是不會以低價去競爭，會把整個行業往上去拔。”

AIoT生態尚未成熟，爭奪“智慧屏”概念首發

而創維RGB的董事長王志國則表示，“事實上，早在2014年創維就推出了第一代的智慧螢幕。當時我們放棄了電視的遙控器，就把這種電視稱‘智慧螢幕’。”

無獨有偶，今年8月中旬，TCL也在其發布會上聲稱，“早在2012年，TCL就領先於行業7年開始探索‘智屏’領域，並注冊了‘智屏’商標，聯合騰訊推出了iCESCREEN智屏，獲得了首銷斷貨的戰績。”

究竟什麽是智慧螢幕？“智能電視相比，智慧螢幕強的是互動。智慧螢幕的觸摸和語音互動，可以更快速建立用戶與互聯網之間的連接，更便捷地獲取信息。這塊屏在接管一切傳統的物理控制，未來家電不會有開關了，一塊螢幕就可以解決。”王志國說。

今年3月，創維推出其AIoT生態Swaiot、大屏AIoT生態中心Q80系列電視以及TrensAI智能生活管家，分別觸及生態、終端、互動三個層面，完成了其整個大屏AIoT生態的搭建，開始邁向大屏AIoT時代。

而此次發布的創維S81則標配了創維的SwaiotOS系統和TrensAI智能生活管家兩大技術，用戶可以通過遠場語音的互動方式，用電視控制全屋的智能家電。

不過目前創維的AIoT生態Swaiot尚未完全成熟落地。相比於創維想要在冰箱、洗衣機、空調等全系列家電中使用Swaiot的野心，Swaiot僅在部分電視終端得以使用。

唐曉亮表示，“在我們的Q80以及部分的電視上面，都已經落地了Swaiot一鍵互聯、集中大屏控制等等的功能。相信隨著S81帶息屏顯示的OLED電視的上市，Swaiot的實用性會進一步增強。”