電視劇改名經濟學

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文｜肉狗編輯｜樸芳

拍攝時一個名字，播出時換一個名字；地面頻道時一個名字，衛視上星時又一個名字；原著一個名字，劇集另外一個名字；國內一個名字，國外又一個名字……

電視劇改名並非新鮮事。2016年針對改名潮，廣電總局曾發布《通知》，要求“經過備案審核公示的劇名，不宜隨意變更……如確有需要變更劇名的，須在完成片審查環節，經省局或總局完成內容審查後，在確保導向正確、內容與片名一致的前提下按程序履行變更手續。”

即便如此，改名依舊屢見不鮮。依據廣電總局官網發布的變更通告，2017年有114部電視劇改名，2018年同樣超110部。而截止2019年3月，已有14部電視劇改名，張震、倪妮主演的古裝仙俠劇《宸汐緣》變為《三生三世宸汐緣》，宋茜、宋威龍主演的都市情感劇《資深少女的初戀》變為《資深少女的幸福生活》，湯唯、朱亞文主演的古裝劇《大明皇妃孫若微傳》改為《大明風華》……

國家有政策製擎，觀眾的態度也貶多褒少，這種情況下劇方依舊執著改名，其目的一是為求利，二是為求生。尤其是在寒冬未消、政策收緊的當下，改名對電視劇播出、傳播、收益等各方面都有舉足輕重的影響。

結合過往例子，提高傳播度、便於過審上星、匹配內容是劇方改名時的三大主要考量點：

1、提高傳播度

“抱大腿”、“跟風”、“雷”、“淡化地域or個人色彩”、“刪繁就簡”是劇方借改名提高傳播度的五大主要方法。

《甄嬛傳》大火時，黑龍江衛視曾把於正劇《宮》改名為《甄嬛前傳》；山東衛視也曾緊抱《懸崖》大腿，把《雪狼》改名為《懸崖第二部》。而由三生三世原版團隊打造的《宸汐緣》改名《三生三世宸汐緣》，無非也是想在“品牌統一化管理”的同時，借《三生三世十裡桃花》的熱度為自己增添認知度和話題度。

“跟風”和“抱大腿”目的相同，都是為了蹭熱度，只是相對委婉了一點。迪麗熱巴、張彬彬主演的古裝劇《秦時麗人明月心》原名《麗姬傳》、佟大為、陳喬恩主演的都市情感劇《人間至味是清歡》原名《我們這一代》、鄭爽、劉愷威主演的清宮劇《寂寞空庭春欲晚》原名是《長相依》……這些劇改名無非是為了趕“七字古風體”潮流，為自己增添話題度和辨識度。

與“跟風”和“抱大腿”不同，“雷”是借劇名博眼球為劇集造就熱度。被業內稱為“最會給電視劇改名的頻道”——湖南電視劇頻道，絕對是“雷”式改名的代表。人物傳奇劇《忽必烈傳奇》在湖南電視劇頻道播出時被更名為《打仗天才忽必烈》、宮廷戲《真假東宮》被更名為《兩個女人好鬥的原因不可思議》、《盛夏晚晴天》被更名為《愛情買賣》……

“淡化地域or個人色彩”和“刪繁就簡”一個是借擴大閱聽人群提高傳播度，如段奕宏、馬蘇主演的《大連故事》改名為《浴血三兄弟》、何冰、郝蕾主演的《傻柱》改名為《情滿四合院》；另一個則是借簡明的劇名加深觀眾的記憶度，如蔣雯麗主演的《正陽門下之大前門下的小女人》改名為《正陽門下小女人》，俞灝明、吳謹言主演的《梧桐裡的鍾聲》改名為《外灘鍾聲》。

2、便於過審上星

過審上星的方法比較簡單，做到避忌敏感詞和貼近主流價值觀即可。

先說避忌敏感詞。古裝題材方面，由於價值導向等問題，“宮鬥”、“權謀”都已成為古裝劇宣傳時的敏感詞，因此大多數古裝劇在改名時都去掉了“皇”、“妃”、“權”、“王”、“帝”，如《大明皇妃孫若微傳》改名《大明風華》、《凰權》改名《天盛長歌》、《帝凰業》改名《江山故人》等；都市題材方面，“欲望”則是絕對的禁忌詞，如《欲望之城》改名《渴望生活》、《欲望的階梯》改名《愛的階梯》；司法行偵題材方面，從《執行法官》改名《執行利劍》、《我是警察之潛伏》改名《法網追凶》、《紀委書記》改名《風雨送春歸》來看，諸如“法官”、“警察”等與警察司法相關的職稱，是這類劇集在改名時普遍會剔除的字眼。

而從《女匪首傳奇》改名《雲鶴傳奇》、《打土匪》改名《鐵血茶城》也能看出，“匪”也是劇集改名時會剔除的重點字眼。

貼近主流價值觀方面，報復字眼或負能量字眼目前都會被剔除，如《浪淘花之以眼還眼》更名為《兄弟團》、《廢柴人生》更名為《像我們一樣年輕》、《如果可以，絕不愛你》更名為《最燦爛的我們》；另一方面，諸如“幸福”、“陽光”等正向詞成為不少都市or家庭題材改名時的首選，如《加油老大》改名《暖暖的幸福》、《資深少女的初戀》改名《資深少女的幸福生活》、《因為是家人》改名《幸福一家人》、《大北京小保安》改名《我們的生活充滿陽光》。

此外，緊扣大主題、大價值觀也是劇集改名貼近主流價值觀的一種方式，如《沙漠綠洲》改名《我拿什麽獻給你》、《我星飛揚》改名《青春二月當豔陽》、《李保國》改名《太行赤子李保國》。

3、匹配內容

如果說為了提高傳播度改名是功利之舉，為便於過審上星改名是無奈之舉，那出於匹配內容進行改名無疑是理智之舉。

原因很簡單，劇名和一篇文章的標題一樣，不僅承擔著“抓人眼球”、引發關注的傳播功能，也起著統領全劇的作用。從這角度來說，與內容劇情貼切的劇名是劇集提高辨識度的利器。

於和偉、張丹峰主演的刑偵緝毒劇《獵毒人》原名為《絕不放手》，換了劇名，既貼合劇情、強化了題材類型，辨識度也更高。

時至今日，劇名已經逐漸成為了一部作品的“門面”。觀眾在瀏覽網站首頁時，劇名往往是其選擇點開一部劇的首要衡量標準。另一方面，由於市場大環境不佳以及政策監管收緊，電視劇積壓數量數不勝數，衛視定檔難度日益加大，被延播、撤檔甚至退檔的電視劇數量也在增加。

再加上台網一體化的標準不斷被落實，視頻網站內容播出的自由度降低，幾方結合，劇方想借改名去給劇集改命也在情理之中。

只可惜，改名這事雖有法可循，也不失為電視劇求生、求利的一條捷徑，但效果卻往往是幾家歡喜幾家愁。諸如《扶搖》（原名《扶搖皇后》）、《武媚娘傳奇》（原名《武則天》）、《虎媽貓爸》（原名《虎媽戰歌》）等改名後走爆紅路的數量不乏，但諸如《真愛的謊言之破冰者》（原名《真愛的謊言》）、《國寶奇旅》（原名《南遷》）《奔騰歲月》（原名《創時代》）等口碑滑坡、收視平平的同樣不勝枚舉。

好內容需要好劇名匹配，好劇名也需要好內容助力，《大宅門》《闖關東》《蒼穹之昂》《亮劍》《士兵突擊》《父母愛情》《人民的名義》《大江大河》等電視劇能成為不同階段、不同人心中的經典，得益於扎實的內容、鮮活的人物和飽滿的情感，也得益於言簡意賅且與內容匹配的劇名。

對所有的電視劇來說，真正的好名字都是以減少傳播障礙為首要原則，要著眼於更好地把電視劇推廣出去，更要做到題文一致，如此一來，改名或才能改命。

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