電視劇改名有風險，當心“土味正能量”

作者| Teresa

近期有多部電視劇集中改名，包括剛剛開播的《巨匠》改名《築夢情緣》，才宣布定檔的《白發王妃》改名《白發》，以及尚未開播的《豔勢番之新青年》改名《熱血傳奇》等等。

以至於有網友感歎：現在的電視劇，不到播出的那一刻你都不敢確定它叫什麽。

當然，電視劇更名除了考慮宣傳效果外，更重要的還在於政策因素，“建國70周年”、“五四運動一百周年”等一系列大事件，讓2019年注定成為不平凡的一年，各種娛樂、影視項目也必然要謹慎低調。

然而改名也是一個學問，如何才能降低損失、取得最佳效果？目前看來，這些突如其來的“土味劇名”也著實讓人感到迷惑。

頻繁改名為哪般？

根據劇研君的不完全統計，目前尚未播出（或剛剛開播）的電視劇中，就至少有不下10部進行了劇名變更，其中不乏《豔勢番》《白發王妃》這樣的IP改編作品。

電視劇改名並非新鮮操作，比如早前陳坤、倪妮主演的《凰權》就更名為《天盛長歌》，避開敏感詞；《我們這一代》更名為《人間至味是清歡》，使得記憶點更加突出等等。然而今年改名的這一波劇，除了《宸汐緣》有蹭《三生三世》熱度的嫌疑，其余則明顯帶有更強的政策因素。

改名劇中，古裝題材成為“重災區”。不少帶有“皇”“妃”“帝”等字眼的劇名紛紛被替換，《大明皇妃》變《大明風華》，《白發王妃》變《白發》等等。或許是受年初宮鬥劇被點名的影響，原本還在《盛唐攻略》和《紜襇攻略》之間搖擺不定的於正，3月就直接宣布新劇改名為《大唐女兒行》，去掉“攻略系列”帶來的宮鬥感。

現代劇改名則更加突出正能量元素。比如《我在北京等你》、《資深少女的幸福生活》和《渴望生活》相比改名前的“在紐約”“初戀”“欲望”等詞，傳遞出更為正能量的情緒，同時也更加突出現實主義的一面。

而受到連續集中的大面積改名風波，不少片方也學會未雨綢繆，在項目籌備階段就進行了更名，比如前段時間網傳Priest（代表作《鎮魂》《默讀》等）的小說《有匪》，劇版就直接更名《有翡》，“匪”變“翡”取諧音，又提前避免了審查風險。

甚至還有貼心的網友溫馨“提醒”最近開機的《權與利》等新劇，也該注意注意自己的劇名了。

如何避免土味改名？

改名不可怕，誰土誰尷尬。

從籌備到開拍，從殺青再到正式播出，一部電視劇要經歷漫長的周期，臨開播改名對於劇集宣傳方面的打擊可想而知。楊冪、霍建華主演的《巨匠》臨開播10天改名的操作也著實讓粉絲措手不及，不得不使出各種方式重新“賣安利”，製作表情包，微博刷話題，只為讓新劇出圈。

黃子韜、易烊千璽主演的《豔勢番之新青年》近期宣布改名《熱血傳奇》，這也意味著該劇已經被提上了排播檔期中。此番改名，總製片人梁振華透過媒體表示，原名相對繁複，觀眾不了解“豔勢番”的含義，因而選擇了更加簡潔明朗並且貼近劇情的《熱血傳奇》。

不過，無論是《築夢情緣》、《熱血傳奇》還是《白發》《渴望生活》，更改過後的劇名相比原名都稍顯平庸，甚至略帶“土味”。比如從原本大氣、勵志的《巨匠》，改名《築夢情緣》，“情緣”二字更加突出愛情元素，粉絲則乾脆“破罐破摔”，自稱“土築女孩”了。

“熱血”“傳奇”“生活”“渴望”等詞匯，特色不足，也過於陳舊。而《白發王妃》變《白發》，更是直接從字面更改了劇名含義。

起名絕對是一門學問，如何避免土味改名？其實，不少“前輩”的方法都值得借鑒。

年初趙麗穎的新劇就從原著簡體版書名《庶女·明蘭傳》改為《知否？知否？應是綠肥紅瘦》，取觀眾耳熟能詳的宋詞名句，既突出了宋朝、女性題材的特點，又便於記憶，古香古色，十分討巧。另外，還有《絕不放手》改名《獵毒人》，更加貼近劇情，同時“獵毒”也清晰明了的傳達了“緝毒”的這一關鍵詞。而此前提到的《有匪》改為《有翡》，取諧音的方法即規避了敏感詞，又能最大程度利用原IP的影響力，也不失為一舉兩得的好方法。

劇名是一部劇的門面，直接影響著觀眾的第一印象。從豆瓣豆列#那些年被片名耽誤了的好電影#就可知，土味劇名對劇集的影響有多大。電視劇的改名也應該更加謹慎，傳遞正能量的同時，也不能失掉劇集的特色。

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