浙江省西南部的麗水市是國家級生態示範區，境內海拔1000米以上的山峰有3573座，被譽為「浙江綠谷、養生福地」。
麗水主城區僅40萬人口，卻隱藏著一家以膏方而崛起的中醫館——生生堂。
［一］
老字號的重生
生生堂是土生土長在麗水的一個百年老字號，創始於1796年。歷史上生生堂以葯聞名，最輝煌的時候，光貨棧就有5000多平米，直到現在，生生堂舊址還保留著一個草藥鋪。
歷史上的生生堂精於中藥炮製，其「招牌」全鹿丸曾經給胡慶余堂供過貨。每年三月三，是當地少數民族佘族過年，生生堂會借著節日的氣氛，不僅敲鑼打鼓，攜鹿遊行，還會當眾絞鹿，顯示全鹿丸的貨真價實，可以說是古代中醫藥行銷的一種典範了。
建國後，生生堂劃為國有，生生堂的招牌也不復存在，直到2011年，在杭州老字號國醫館工作多年的麗水人姚國平找到麗水市首任醫藥行業協會會長林敏雲，才攜手讓生生堂這塊金字招牌復活。
2011年4月，生生堂在麗水囿山路645號開張，林敏雲任董事長，姚國平則被大夥親昵地稱為姚掌櫃。
［二］
從冬令膏方到四季膏方
浙江地區老字號一般做大型的綜合性醫館，生生堂卻選擇了打造自己的特色——四季膏方。
「麗水是長壽之鄉，養生福地，我們肯定是做健康養生有關的事情，於是就想到用膏方去推動生生堂的復興。我19歲進入醫藥行業從事中藥炮製學徒，做到現在的生生堂總經理。癡迷於中醫藥事業，擅長中藥臨方炮製丸、散、膏等劑型，尤其是四季膏方的應用。」姚掌櫃說。
7年前，當江浙地區中醫館還在為冬季的膏方節狂歡的時候，剛剛開業的生生堂雖然選擇膏方作為特色，但做法與理念上完全顛覆了膏方的傳統。
為什麼很多地方都開展了膏方，冬季膏方還不是很理想，更何況是四季膏方呢？
上到開膏方的中醫，下到吃膏方的群眾，大家都覺得膏方是冬季進補的，貴族的奢侈養生。生生堂卻推出四季膏方，讓膏方應用到全年而不限於冬季，要膏方偏於治療而不是一味進補。
生生堂必須得從零教育市場，當時連大夫都沒有四季膏方的概念，何況大眾。
「教育市場，首先是教育我們自己內部的員工，在老中醫的身上做一些突破，當時連老中醫都認為膏方只有冬天能做。我就拿著川貝枇杷膏，問大夫這個夏天能不能吃？」。
其次是教育後勤人員，只有他們認可了，才能帶動到店市民的認可。最後才是面向大眾的科普宣傳。
最關鍵的還是「堅持下來，堅持很重要，很多人不認可，慢慢地就接受了，不可能一下子就很火爆。」
熬膏的花紋像萬馬奔騰 — 姚國平
［三］
讓良藥不再苦口
姚掌櫃認為：「中藥煎煮的不便，以及飲用時的痛苦，將很多人拒之中醫門外，讓很多人直接放棄了中醫治療，難道不讓中醫人扼腕嘆息。我有一個很強烈的意願，是不是有一種東西讓中藥不再麻煩，是不是有一種東西讓良藥不再苦口。方便的膏方更適合快節奏的現代生活，適合長期調理慢性病、亞健康。當良藥不再苦口，可能會有更多的人，願意嘗試中醫藥。」
隨著膏方主要輔料 —— 膠類中藥尤其是阿膠價格的連年瘋漲，導致膏方整體價格也逐年攀升。
不過，生生堂認為，針對現代人的養生保健，不要一味的滋補，會出問題的。因為現在人的疾病很多都是營養過剩造成的，並不是營養不良而造成的。沒必要用的滋補貴細就可以不用了；膏方必須要用的膠類，阿膠價格比較高，思考選用替代的膠類比如黃明膠。
膏方真正受老百姓喜愛的原因，那就是，膏方能讓良藥不再苦口。
膏方相對其他劑型具有口感好、濃度高、體積小、效果顯著、劑型穩定、服用方便等諸多優點。
比如龜鹿二仙膏，生生堂的四季膏方很多都是以龜鹿二仙膏為基礎在使用。鹿角膠是好葯，但是不用龜甲膠去牽製的話就容易上火。像廣東這種暑熱的地方，如果一味的補陽，那肯定也會出問題。補陽是一個陰中求陽的過程，所以加味後的龜鹿二仙膏也就成了生生堂最經典的一個膏方。
臨床運用當然是療效好才是真的好。廣告做的再大，客戶吃了一回沒效果，第二回他肯定不來。
四季膏方對於醫館的長遠發展來說，是一條可持續發展之路。從生生堂歷年膏方數據顯示，從2011年到2017年，每年的加工數量都在不斷遞增。生生堂也成為四季膏方研究及發展的學術高地，在四季膏方的應用及推廣方面，一直走在行業前列。
對於醫館而言，膏方做得好，從來不僅僅是醫生的處方開得好，膏方學術固然重要，膏方行銷理念、加工工藝也缺一不可。
2019年膏方季即將來臨，醫館界、長城醫館學院將聯手生生堂舉辦第二期四季膏方高級研修班，打造膏方「學術+工藝+行銷」培訓體系，為中醫館行業輸出正統膏方技術與行銷理念，區別於教條式的膏方學術會議。
我們將用4天時間，全方位還原一個原汁原味的膏方樣板，促進膏方市場的良性發展。
課程名稱：長城醫館學院四季膏方班
主辦部門：醫館界、長城醫館學院
承辦部門：浙江生生堂
授課地點：浙江省麗水市
課程時間：2019年03月21日-24日
長城醫館學院四季膏方班課程三大板塊：
行銷篇 ：
膏方發展現狀、膏方節策劃、四季膏方理念與行銷
學術篇 ：
膏方的組方與應用舉例；常用膏方；膠類運用；劑型轉化
工藝篇 ：
膏方工藝流程詳解（古法熬膏與現代膏方機）、制度規範；發掘當地葯食同源製作特色膏方
★特邀嘉賓
姚國平
單有良
宋捷民
李天鵬
王中華
招生對象
1、招生人數：60人
2、中醫館創始人或館長級以上實際運營者、內科中醫師（建議以中青年全職醫師為主）、中藥房負責人
3、本課程以中醫館掌握膏方實戰運營為出發點，原則上以醫館為部門進行招生。僅招收20+家醫館，每家醫館2-3人：如「醫館經營者+中醫師」、「經營者+藥房負責人+中醫師」
課程費用
1、四季膏方班（2019.03.21-24）：5800元/人，10000元/2人（同部門），12000元/3人（同部門）
2、長城醫館學院校友報名：每人減免300元（館長營老學員專屬）
3、學費包括教材、講義、證書等費用；學員餐飲、住宿費自理（學費含23日晚餐、24日午餐）。
付款方式
★報名指定收款帳戶：
對公帳戶名：心醫健康科技（深圳）有限公司
開戶行：招商銀行深圳源興支行
帳號：7559 3044 5310 801
★註：課程產品一經付款成功，即鎖定席位開始服務，如無不可抗力因素概不退款。醫館界在法律允許的範圍內，有權對此活動進行最終的合理的解釋。
公司報銷學費者，報名時請務必提供發票抬頭、納稅人識別號、增值稅發票or普通發票、寄送地址、姓名電話。
報名諮詢：
報名截止日期：2019年3月15日（額滿為止）
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室