百度景鯤：智能音箱還是新興市場，將通過會員製進行商業化

封面新聞記者崔江

5月24日，北京進入了今年以來最熱的階段。早上在去百度大廈上班前，景鯤和家人坐在一起吃早飯。景鯤父母準備了綠豆粥降暑，但景鯤的兒子不愛吃。大人對孩子耐心講解了綠豆粥的好處，但孩子並不聽。孩子在這個時候決定求助小度智能音箱。在小度說出綠豆粥可以清熱消暑後，景鯤的兒子馬上接受了綠豆粥。

作為百度新上任的副總裁，景鯤正在讓這樣的場景出現在越來越多的家庭之中。“小度是未來百度的搜索和信息流。”5月24日，景鯤被提拔為百度副總裁後首次亮相，他對封面新聞記者表示，智能音箱玩家互相競爭，齊頭並進的過程還將持續一段時間。

春晚紅包後小度的銷量堪比雙11

Canalys數據顯示，2019年一季度百度旗下智能音箱出貨量為330萬台，僅次於亞馬遜的460萬台和谷歌的350萬台，全球總排名第三。“我們最近也在反思為什麽能取得這個成績。”景鯤總結了三個原因：產品、市場品牌和渠道。

“最重要的是產品做對了，我在公司最多的時間就是看產品，即將上線的功能，我自己會參與設計。”景鯤說，其次是小度在品牌上的投入非常大，比如2019年春晚的紅包活動。景鯤透露，春晚紅包後，初一當天小度智能音箱的銷量快趕上去年雙11。在銷售渠道方面，小度還與電信運營商進行合作，拓展線下渠道。

景鯤表示，2019年的總體戰略還是提升用戶規模和體驗。“補貼目前還沒有結束的時間表，公司也沒有對我們提出營收方面的要求。”對於產品規劃，景鯤表示，百度不是一件硬體公司，他們會專注人機互動核心產品，其它的品類交給合作夥伴。

對於未來的商業化，景鯤一直堅持要等到實現規模化後再做打算。“規模化的量級是幾千萬級別的。未來會嘗試會員的方式，用戶可通過充值獲得更好的內容和服務。”

智能音箱是新興市場

“小度是未來百度的搜索和信息流。和百度的主營業關聯度非常高。”在景鯤看來，小度智能音箱不單純是硬體，更是軟體APP。“美國智能音箱做的最大的公司就是互聯網公司。這款產品就是軟體定義的產品，其中很重要的就是互動、內容。而這是百度這樣的互聯網公司的優勢。”

不僅是百度，目前國內市場上，還有阿里巴巴和小米這也的互聯網公司在爭奪智能音箱市場。數據顯示，一季度天貓精靈和小米的小愛智能音箱出貨量各為320萬台，與小度差距並不是很明顯。

談到和這兩家的競爭，景鯤表示，目前用戶更偏向於把智能音箱當做信息助手，而這是百度的優勢所在。但是不可否認的是，小米和阿里巴巴通過智能家居切入也獲得不錯的市場效果。因此在智能家居領域，百度也加緊布局，通過和智能家居廠商合作拓展市場。

“行業競爭要看可持續性，有些廠家的產品體驗口碑並沒有做得那麽好。”景鯤認為，智能音箱市場還是新興市場，產品形態還有提升空間。未來智能音箱可能也會出現分流的細分產品，比如在臥室、客廳等不同應用場景。