原沃爾沃高管柳燕加盟WEY 行銷大將再度空降長城汽車

　　原沃爾沃高管柳燕加盟WEY，行銷大將再度“空降”長城汽車

　　從近期一系列人事任命中可以看出，長城汽車正開始大力彌補其在行銷層面上的“短板”。

　　9月3日，長城汽車宣布，經長城汽車股份有限公司董事會決策決議，公司正式任命柳燕女士任職長城汽車專項副總裁兼WEY品牌行銷總經理，即日起全面負責WEY品牌的市場、銷售、管道及售後服務業務，直接向長城汽車股份有限公司副總裁兼銷售公司總經理李瑞峰匯報。

　　“我們歡迎柳燕女士的加入，並期待她憑借豐富的豪華品牌行銷及團隊管理經驗、創新的行銷思維、不斷進取的挑戰精神以及腳踏實地的行動力，帶領團隊持續打造WEY品牌中國豪華SUV長官者的市場地位，助力WEY品牌取得新發展階段更豐碩的業績。”長城汽車在官方公告中指出。

　　長城汽車專項副總裁兼WEY品牌行銷總經理柳燕

　　柳燕擁有同濟大學汽車工程碩士、吉林大學技術經濟管理博士學位。1993年，柳燕加入一汽-大眾，1999年出任奧迪品牌第一任市場部部長，之後歷任奧迪銷售部部長、奧迪銷售事業部副總經理等職務。2012年9月， 柳燕加盟沃爾沃汽車，擔任沃爾沃汽車中國銷售公司銷售與市場執行副總裁。2014年9月，升任沃爾沃汽車中國銷售公司首席運營官（簡稱COO）。

　　從其履歷中不難看出，在奧迪、沃爾沃打拚二十多年的柳燕積累了豐富的豪華車行銷和銷售經驗，而這也恰恰是長城旗下高端子品牌WEY所需要的。

　　事實上，柳燕並非是近期第一個加盟長城汽車的行銷“空降兵”。今年6月，原英菲尼迪市場戰略傳播總監及公關總監文飛，出任主管哈佛F系產品品質長城汽車銷售公司副總經理；7月，原觀致汽車市場和傳播執行副總裁寧述勇已經加盟長城汽車，並擔任副總裁一職。這意味著，短短三個月內，長城汽車旗下三大品牌已經完成了新一輪高層人士任命，而三員”大將“此前均以行銷能力見長。

　　如此快速而精準的人才引進或許彰顯了長城汽車變革的決心，值得注意的是，這家總部位於河北保定的中國自主汽車品牌正經歷銷量下行的“陣痛”。

　　數據顯示，2017年，長城汽車共銷售107萬輛新車，同比下降0.40%。不僅未實現125萬輛的銷量目標，也落後於行業平均增速，2017年中國SUV銷量為1025.27萬輛，同比增長13.32%。同時，長城汽車在2017年的淨利潤為50.35億元，同比減少52.28%。

　　繼2017年銷量下滑之後，長城汽車今年仍然沒有止跌回升的跡象。根據長城汽車最新公布的產銷快報顯示，7月共銷售新車5.4萬輛，較去年同期減少21.33%；其中，銷量擔當SUV售出新車4.4萬輛，同比減少25.95%，而主力哈弗SUV銷量降幅達到30.75%。

　　尤其是針對長城汽車重磅推出的WEY品牌，自今年6月起國內原本“火爆”的SUV市場出現首次負增長後，行銷短板的凸顯同樣使其出現“後繼乏力”的情形。

　　要知道，去年VV5和VV7兩款車剛上市之際，憑借極高的關注度兩款車型銷量曾紛紛輕鬆突破萬輛大關，但自從進入2018年以來銷量逐月下滑，今年7月份VV5和VV7均跌至3000余輛，WEY全系銷量低迷跌至7080輛，反觀領克則以1.23萬輛完成反超。

　　不少業內人士認為，除了產品之外，領克在品牌行銷上的投入和重視與長城汽車形成了鮮明的反差，這也導致了WEY品牌在渡過市場“新鮮期”後增長受到抑製。而柳燕的加盟意味著長城汽車意識到了行銷工作對於車型銷售上的助益，隨著WEY品牌的第四款車型VV6即將加入戰局，該品牌無疑將進入全新發展階段。

責任編輯：陳合群