粉絲真的是在為范丞丞買單嗎？

　　范丞丞圖片來源於網絡

　　娛樂業對於贏利模式的追求與探索精神堪稱文化產業的領頭羊，上周某部電影才普及了一種利用映前退票空手套票房的新招，本周，新晉愛豆范丞丞就和微博合作，嘗試了明星V+會員製，就是說粉絲想看范丞丞的私藏照片，得先付費60元成為半年會員，一夜之間據說有8萬粉絲買單480萬。

　　從粉絲角度看，60元半年不算貴，比前輩粉絲買《新京報》整版廣告祝金秀賢生日快樂要便宜得多。不僅能看照片，評論區靠前，還能進偶像當群主的微信群，這種追星真的很有存在感。傳媒業人士一片羨慕嫉妒恨，要知道，知識付費方興未艾，新聞付費還在論證，而照片付費竟然一下子就試水成功了。據說，這還是一次粉絲篩查，可以通過付費與否將核心粉絲篩查出來，增加了用戶粘度，傳媒業的“痛點”它也一下子解決了，可謂一舉多得。

　　先說說閱聽人反應，關於照片付費，目前看到的最犀利的一條評論是：“麻煩這些明星全付費吧！這樣我就看不見了。”人民網小編將它置了頂。我又把這則新聞交給95後女大學生討論，她們認認真真交了作業說：新浪微博是一個公共平台，不應該變成追星集散地。這些瘋狂的核心粉絲會不斷地去買熱搜，真正有價值的新聞就會被淹沒。——看來，95後裡明白人還是很多的。

　　粉絲經濟早先不是這樣玩的，不管你怎麽狂熱，怎麽支持偶像，但粉絲經濟還是符合了影視娛樂經濟的本質：二次售賣模式。你買票看他/她的電影，看他/她唱歌跳舞，買他/她的代言產品，消費的是偶像的“作品”“產品”，而非偶像本身。從好萊塢開始，影視娛樂業百餘年來秉持的一個理念就是：你得先有好作品，才能實現影響力經濟：高片酬、出場費、代言或廣告。這一準則幾乎是支撐這個行業的宗教般的存在。即便是TFboy這樣幼齒系當紅組合，成員還是要考電影學院，錘煉演技歌藝和舞藝，通過作品來延續娛樂生命。

　　我們喜歡用消費主義來表達對時代的不滿，但消費主義其實還是有轉換機制的，中間保留了溫情脈脈，買方和賣方之間不是純粹的買賣關係，而是一種情感幻覺。比如聽著林俊傑的歌努力學習發表了優秀論文的同學，便是獲得了“你在你的領域裡努力，我在我的領域裡努力”這種共情。當然情感幻覺有很多種，很多人看易烊千璽，就像看著自己的弟弟，或者兒子、女婿什麽的，這被美其名曰“偶像養成”式追星。

　　表面上看，消費主義的情感轉換機制在范丞丞這裡好像不太靈了，他不用拍戲、不用唱歌，只要“性格好”“有實力”（關於這一點粉絲語焉不詳），不需要構建什麽“情感符號和橋梁”，就實現了一次售賣，直接變現。

　　但其實，娛樂業的贏利模式沒變，照片付費探索隻不過是一時幻覺。范丞丞被報導最多的“事跡”，是這個少年原本相貌儀表“平平無奇”，但去了韓國走了一圈，立刻男大十八變，成了星味十足的潮男。本質上說，范丞丞只是韓國文化時尚工業流水線的一個“愛豆產品”，和蔡徐坤、朱正廷這些練習生沒什麽區別，只因為他是范冰冰的弟弟，公眾暫時對他更感興趣。粉絲買單的並不是范丞丞，最終是韓國那神奇的變形計，從韓庚、鹿晗到吳亦凡、張藝興等等莫不如是。更不必說，范丞丞們參加的節目《偶像練習生》也是全方位複製了韓國的綜藝節目模式。這說起來就更丟臉了，就此打住。馬彧