粉絲經濟有前途也該有邊界

李勤余 時評作者

近日，新晉偶像范丞丞和微博合作，嘗試了“明星V+會員”製，也就是說粉絲要點開看到他的高清大圖，得先付費60元成為半年會員。不久前，范丞丞發布了一組自拍，其中一張圖片需要付費成為他的專屬會員才可以觀看。一夜之間，有8萬粉絲埋單480萬元。（《工人日報》5月16日）

隨著嶄新商業模式的問世，粉絲經濟的春天真的要來了嗎？在預測其前景之前，不妨先厘清粉絲經濟的性質。如果還將粉絲經濟簡單粗暴地理解為粉絲為偶像掏錢埋單，顯然與現實不符。

TFBOYS隊長王俊凱18歲生日，除了在全球多地包下廣告位之外，王俊凱粉絲後援會為其購下18顆星星，組成了“WJK”三個字母。2015年9月，鹿晗在2012年轉發的關於曼徹斯特聯隊的微博獲1億多評論，成為單條評論量最高的微博，刷新了他自己保持的吉尼斯世界紀錄。值得注意的不是令人咂舌的粉絲消費力，而是當今娛樂圈中明星與粉絲之間相輔相成、水乳交融的關係。

遙想當年，明星成功與否需要受更廣泛的市場檢驗。如今，他們的生存更依賴於粉絲數量和支持力度。一個有意思的現象是：不少新一代粉絲乾起了本該由藝人所在公司負責的宣傳推廣。簡言之，粉絲不再處於被動的地位，而在一定程度上掌握了話語權與主導權。在追捧自己偶像的過程中，粉絲也得到了相應的成就感。因此，時下的粉絲經濟是一種雙向關係，無須背負“人傻錢多”的罵名，其前景也是可期的。可以想見，范丞丞靠粉絲付費即可在一夜之間入账百萬元，雖有偶然成分，但不會成為孤例。

但是，粉絲經濟想要不斷茁壯成長，必須建立在明星與粉絲間良性、健康的互動關係的基礎之上。就在不久前，部分粉絲為追逐自家偶像嚴重打亂機場秩序，導致班機延誤超過兩小時，惹來其他乘客的極大不滿。一些粉絲對偶像的“無腦”追捧也常為人詬病。不管偶像的“三觀”與行為是否正確，部分粉絲都無法容許其他聲音出現，以至於在微博、微信等社交公共平台上的“討伐”屢見不鮮。可見，粉絲經濟並非存在於真空中，只有在保證不侵犯他人合法權益的前提下，才有可能求得發展。

同時，如今粉絲的低齡化傾向愈加明顯。他們並不具備獨立的經濟能力，心理不夠成熟，判斷能力也較弱。粉絲們的付出與犧牲一旦逾越合理的區間，只會給粉絲經濟造成不可挽回的負面效應。但是，要約束、控制粉絲狂熱的追星舉動，僅靠自律是不現實的。比如，作為公共平台，若對粉絲的行為采取放任自流的態度，濫用平台權力，濫用明星影響力，千方百計從低齡化粉絲口袋中賺取金錢，“秒殺”范丞丞的案例很快就會不斷湧現。

因此，粉絲經濟不僅關乎粉絲與明星，也離不開社會方方面面的共同關注與幫助。以此番推出的“明星V+會員”製為例，平台方面是否能頒布相應的管理措施，限制未成年粉絲的消費額度與頻率，值得關注。另外，若平台不能盡到監管責任，又該承擔怎樣的責任？如果這些問題始終無法得到明確的解答，那麽粉絲經濟就有可能在“無人駕駛”的路上越走越遠。屆時，利益受到損害的可能不僅是粉絲、明星，還有無辜的公眾。

由此看來，粉絲經濟本身不該受到非難，但它確實還不具備在大眾平台上大肆渲染炒作、大力推廣的現實條件。看好粉絲經濟前景的同時，更期待規範化、合理化的管理措施早日頒布。