iPhone 賣不動了？
蘋果開始搞促銷了！
昔日受市場熱捧的蘋果，正在為促進新款手機的銷售而絞盡腦汁，不遺余力地推各種促銷活動。
此前，日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR。近日蘋果又在美國官網上推出新的促銷優惠活動，用戶可以折價換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機，價格也會更優惠。
來源丨21世紀經濟報導（ID：jjbd21）綜合自上市公司消費電子頭條（XFDZ-AI；作者：Grace）、快科技、騰訊網、華爾街見聞等
iPhone銷量不及預期
蘋果開始打折搞促銷了！
這段時間對於蘋果來說，可謂“黑暗”時刻，多份報告顯示iPhone XS、XR系列手機不銷量不及預期，股價從幾個月前的高點下跌超過25％。
昔日受市場熱捧的蘋果，正在為促進新款手機的銷售而絞盡腦汁，不遺余力地推各種促銷活動。
繼在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR之後，近日蘋果又在美國官網上推出新的促銷優惠活動，用戶可以折價換新：用舊iPhone7 Plus換購iPhone XR的方式購買這款新機，價格也會更優惠。
據華爾街見聞，上周日晚上，蘋果公司在其網站頂部添加了新的橫幅標語，宣傳稱如果客戶願用兩年前發布的iPhone 7 Plus以舊換新，那麽iPhone XR僅需449美元，比官方標價低了300美元。
然而，iPhone 明年的情況可能也不會有太大好轉。
日本知名投資銀行野村（Nomura）分析師Anne Lee認為，她並不期待2019年新款iPhone的亮相，其最新發表的研究報告指出，新款iPhone的外觀將沒有什麽變化。
Anne Lee在報告中指出，明年下半年的三款新iPhone可能會和2018款iPhone XR、XS、XS Max相同外形、螢幕尺寸和顯示效果，並增加一些AR擴增實境的相關功能。
不過，她也表示，2019年新款iPhone可能可能是iPhone X“家族”設計的最後一年，到2020年5G普及之後，進行更大規模架構的更新，並帶來更加全面的AR功能。
野村認為，5G將為移動設備行業帶來一臂之力，高速傳輸將開啟各種新的機遇。而在此之前，市場可能會有些波瀾不驚。
野村表示，蘋果2019財年將銷售2.04億部iPhone，而2020財年將進一步下滑至2億部。
近日，又有業內人士透露，蘋果準備啟動新生產計劃，有計劃地減少新iPhone生產線，或重啟iPhone X生產計劃。
業內人士認為：
“這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由於其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。”
銷量低，主要怪中國市場？
根據外媒 Apple Insider 的報導，來自摩根士丹利(Morgan Stanley)的 Katy Huberty 是最新一位下調蘋果目標股價的分析師，她在報告中寫道，iPhone 的銷量低於預期，主要是因為中國智能手機市場的疲軟。
摩根士丹利將蘋果未來 12 個月的目標股價從 253 美元下調至 236 美元。儘管還有其他因素，但 iPhone 在中國的銷售疲軟被列為下調蘋果目標股價的主要原因，畢竟中國是蘋果的一個主要市場。Katy Huberty 認為，問題在於中國市場的消費者決定持有智能手機的時間比以往更長，這一現象在其他國家也出現過。
Katy Huberty 指出：
“我們最近在亞洲召開的會議，突顯出中國智能手機市場的疲軟，尤其是高端市場，大多數供應商都面臨訂單減少的情況。”
這參考了過去幾周的許多報告，在這些報告中，不少蘋果公司的供應商警告稱，由於訂單減少，公司收入將下降，或者對員工進行了調整。
值得一提的是，在蘋果推出 2018 年 iPhone 之後，不少投資公司和分析師都下調了蘋果的股票評級，很大一部分原因在於 iPhone XR 的需求疲軟。
上周四，瑞銀以 iPhone 需求疲軟為由，將蘋果目標股價從 225 美元下調至 210美元。
同日，羅森布拉特證券也將蘋果目標股價下調至 165 美元，原因是市場需求疲軟，而且蘋果的定價策略也存在問題。
匯豐銀行在上周二發布的一份報告中表示，蘋果硬體部門的增長“目前已基本結束”，收入增長只能通過提高 iPhone 平均售價來維持。
11 月中旬，古根海姆證券將蘋果 2019 年全年營收預估從 2810 億美元下調至 2730 億美元，該公司認為 iPhone 佔蘋果近 60% 的營收，但是預計 iPhone 明年的營收不太可能大幅增長。
iPhone 急需清庫存？
曾經，喬布斯在全球掀起了一股“蘋果熱”，凡是新款iPhone上市，用戶就紛紛排隊到Apple Store購買，甚至不惜高價從黃牛手中購買。
而如今，為了提高銷量，蘋果不惜使出多種“促銷手段”。
據了解，蘋果近日向老款iPhone推送資訊，對新款iPhone進行宣傳，同時，蘋果方面宣稱用戶可以通過舊款iPhone更換iPhone XR，從而刺激iPhone 7以前的老用戶換新，蘋果這一系列的動作被外界認為是“公司正在進行打折促銷，變相降價”。
蘋果此次動作是在手機銷量出現大幅下滑的背景之下采取的。
今年，蘋果推出的iPhone X、XS以及XR系列手機在市場上反響平平：首賣銷量明顯不及預期，而第三方平台的首發跌破了官方售價，在市場上的實際銷售價格更是一路走低。兩款新iPhone上市首周銷量就未達到預期，中國的零售商甚至上市兩周就降價銷售，創下了iPhone上市降價最快記錄。
iPhone XR上市首周銷量較預期低10%，同時業界傳出iPhone XR砍單三分之一的消息，多家蘋果供應商表示已接到蘋果調整生產計劃的通知。
實際上，蘋果手機銷量上的危機在去年就已顯現，其推出的iPhone X減產，去年全年出貨量下滑了0.2%，並早早下架處理。
第一手機界研究院院長孫燕飆表示，蘋果此次所采取的促銷行為，是在市場激烈競爭的巨大壓力下所進行的清理庫存的動作。
“蘋果近年來對手機一路提價，銷量卻持續下滑，這說明其在策略上已存在問題。這次蘋果采取對iPhone XR等部分機型進行降價，是由於其前期預期過高，形成了巨大庫存，蘋果需要通過促銷等方式消化庫存。
從長遠來看，蘋果的其它新款機型可能會跟著降價，這是其面臨其他手機廠商嚴重威脅下的必然結果。”
業內人士認為，面對今年僅剩下不到一個月的時間，蘋果認識到這可能導致今年第四季度的iPhone銷量出現較大幅度的下滑，才不斷推出降價優惠舉措，這是迫於業績壓力所做出的舉動，同時也顯示其在定價策略上的失誤。
在定價上失策？
在iPhone本就被質疑創新不足，iPhone XR的用料又被指較為“廉價”的情況下，蘋果依然選擇高定價的策略，廣被業界和市場詬病。
IHS手機市場高級分析師李懷斌表示：
“蘋果今年新推出的新款手機定價較高，對其整體銷量影響較大。從去年的iPhone X開始，蘋果手機的銷量就開始下滑。
而今年其推出的新款手機也僅是在去年的基礎上進行延續，沒有太大變化，創新性較弱，但卻維持了高定價，這並沒有受到市場認可。
高價對蘋果手機的銷量影響很大，此次蘋果采取的行銷方式實則是變相給新機型降價，這種方式相對於老機型折現的方式操作更靈活。”
目前，全球智能手機市場陷入停滯狀態，2017年智能手機銷量更是出現首次年度下滑。業內人士預計，今年或將延續去年下滑的勢頭。安卓手機企業為了贏得出貨量正不斷推出高性價比的產品，蘋果卻逆流而行，不斷提高iPhone的定價，這是其新款手機未獲得市場認可的重要原因之一。
李懷斌認為：
“蘋果此舉也是希望通過品牌粘性增加客戶量。從蘋果近期的一系列動作來看，其在硬體上的優勢慢慢被削弱。
國產手機成長很快，甚至在部分功能上已超越蘋果，售價卻低很多，對蘋果構成嚴重威脅。可以看到，蘋果持續采取的高價策略有判斷失策的一面。”
21君
小夥伴們，你和周圍的朋友用什麽品牌的手機比較多？如果考慮換手機，你會更傾向於買什麽品牌的手機呢？
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