玩遊戲是男人的專利？NO！隨著手機遊戲的普及，玩遊戲的門檻進一步降低，越來越多的女性用戶成為手遊檔。近日，一家專攻女性手遊市場的公司——玩友時代宣布赴港遞交IPO申請，成為第一家擬登陸資本市場的女性向遊戲公司。招股書資料顯示，2018年，玩友時代營業收入14.64億元，淨利潤3.37億元，同比增長100%。透過玩友時代，或許可以一窺女性向手機遊戲玩家市場。
2022年女性遊戲市場規模接近千億元
隨著90後、00後所謂“Z世代”群體的崛起，遊戲已經不再被視為洪水猛獸，也不再被視為男性的最愛，眾多女性也加入到玩遊戲的大軍中。從《QQ炫舞》到《王者榮耀》，女性已經頂起遊戲的半邊天。近年來，面向女性用戶的爆款手遊還包括《戀與製作人》等，後者更是因“土豪”女性玩家一擲千金而頻現熱點社會新聞。
根據弗若斯沙利文的報告資料顯示，中國女性手遊的玩家數量從2013年的4830萬人激增至2017年的2.19億人，複合年增長率達46%；女性向手遊市場規模也從2013年的19億元激增至2017年的314億元，並有望在2022年接近千億元的規模。
業內人士介紹，女性已是手遊行業不可忽視的消費群體，女性力量的崛起歸功於消費升級大潮流，同時也包括遊戲產業的細分化、垂直化的演變，推出更多吸引女性玩家的遊戲和產品。隨著遊戲玩家的增速放緩，女性玩家被認為是一塊“處女地”，成為遊戲廠商爭奪的對象。
產業評論人張書樂表示，“她經濟”在遊戲領域裡的力量，其實是遊戲產業的一個老話題。從端遊時代開始，就有大量遊戲自詡為女性遊戲，用女性玩家居多、“美女”概念來反向吸引男玩家；又如手遊時代的《陰陽師》，用和風模式“意外”獲得大量女性湧入，吸引了一些原本非遊戲玩家的女性。但事實上，上述遊戲的男女比例只是較常規遊戲略有不同罷了。
迎合女性消費心理打造爆款遊戲
與男性玩家喜歡《傳奇》、《刀塔》等重度、戰鬥類遊戲不同，女性玩家更加鍾愛畫面精美、易於操作的輕度遊戲，主要目的除了打發時間，還有著強烈的情感、社交需求。記者統計發現，近年來，以呆萌、可愛主題瞄準女性玩家的手機遊戲不在少數，除了上述提到的《QQ炫舞》、《戀與製作人》等，還包括前段時間爆紅的《旅行青蛙》。這次赴港IPO的玩友時代同樣是切中的女性主題——宮鬥。
玩友時代的招股書資料顯示，其創收主力來自於手遊《熹妃傳》和《熹妃Q傳》。《熹妃傳》和《熹妃Q傳》均取材於2013年發布的網絡文學作品《清宮熹妃傳》，《熹妃傳》於2015年6月推出，屬於傳統2D角色扮演手遊；《熹妃Q傳》則於2017年9月上 線，屬於3D手遊。
需要指出的是，《熹妃傳》和《熹妃Q傳》採用免費時長+付費道具的模式，《熹妃傳》高峰期日活躍用戶約為41.27萬名，月活躍用戶約為210.6萬名，月銷售收入約4600萬元；《熹妃Q傳》高峰期日活躍用戶約為55.9萬名，月活躍用戶約為325萬名，月銷售收入約7370萬元。值得注意的是，這兩款遊戲在2018年貢獻的收入達到11.35億元，佔玩友時代2018年總收入14.57億元的比例達77.5%，成為玩友時代最重要的產品。
目前，玩友時代的產品已經出海，並在華人文化圈發展，例如《熹妃傳》目前發行的版本包括簡體中文、繁體中文、韓語、越南語、泰語及日語。
上遊新聞記者 張宇
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