從NeXT看網易遊戲如何在電競領域“突維”

網易要認真做電競了，並且高調入場：在網易的官方聲明中，未來三個賽季網易將先行把2億元投入到網易電競X系列賽當中，用於賽事建設、平台搭建、包裝運營等關鍵層面當中，而第一屆網易電競NeXT線下總決賽於9月22日開啟。

網易遊戲在電競領域的“突維”——網易電競NeXT背後的戰略體現

關於遊戲行業寒冬的聲音不絕於耳，但從近幾年來看，中國電子競技產業進入到了飛快發展的時期，一方面是大眾關注度和認可度的提升，另一方面則是國家政策層面的支持和開放。從在線網遊直播的推廣，到線下大規模賽事的舉辦，再到電競產業生態的快速發展，電子競技行業正在進入到黃金的發展階段。

而電競的核心就是賽事，它連接了廠商、俱樂部、直播、用戶，掌控了大批的流量，而電競甚至說互聯網的變現，都是圍繞流量展開。但它的門檻也很高，遊戲廠商需要有足夠優質的電競產品，因為只有擁有對賽事絕對主導的運營權、轉播權和所有權，才能在電競賽事中站穩腳跟。

說回網易，據App Annie公布8月中國出海遊戲發行商月收入榜單，在《荒野行動》、《第五人格》等多款遊戲的強勢帶動下，網易已經成為海外收入第一的中國遊戲發行商。做到如此成績，要再做突破，無疑是“突維”——打破維度。而電競目前看來是下一個風口。作為網易旗下首個集合多款熱門遊戲競技比賽的綜合性電競賽事，據筆者了解，此次網易將先行投入2億元打造網易電競NeXT，整體賽事獎金將達到千萬級別。

從產品上來看，首屆賽事聚集了網易遊戲的旗艦，同時產品的競技性也很強：

端遊方面，有《夢幻西遊》電腦版、《逆水寒》、《新倩女幽魂》。

手遊方面，《夢幻西遊》手遊、《非人學園》、《陰陽師》、《潮人籃球》、《楚留香》、《倩女幽魂》《流星蝴蝶劍》將從移動端為電競注入新的元素。

同時，暴雪系《魔獸爭霸3》、《星際爭霸2》、《爐石傳說》、《鬥陣特攻》也悉數加入，這些都是在世界上叱詫多年的經典電競項目。

不過據筆者所知，後續的賽季會逐步加入更多的參賽遊戲。

對於網易來說，基於自身已經在各個品類遊戲蓄起來的產品壁壘、電競基因，做大市場盤子，吃進電競用戶，從而去擴大市場份額的探索，這些其實是可以從這次NeXT官方目前公布的一些創新思考看得出來。

（1）NeXT強調通過線上線下的結合，打造梯度式的人才選拔體系；

（2）結合豐富的互動活動，打破了電競賽事和玩家盛會之間的邊框限制，兼顧了競技性和娛樂性；

（3）不同產品，通過同一賽事品牌，產生交集，不同細分領域的用戶通過線下活動產生共鳴，這個思路其實和網易今年的另一個重要戰略產品“網易大神”相似，隻不過這一次，網易是以電競之名為用戶提供了更垂直的社交平台。這些跳脫傳統慣性思維的“突維”嘗試，也讓網易電競NeXT顯得更具看點。

從行業發展的的角度去看，網易此舉，一方面可以借助自身優勢將整個電競市場資源做到有機整合，使得產品、賽事、解說、直播等多個環節一一打通，完善了整個電競產業生態鏈，確切的說，是構建了一套網易獨有的電競模式。

那麽，網易到底能不能做成電競？

從本次網易電競NeXT的成績中可窺見一二：

1、超過5萬選手、解說參與到海選及晉級賽事中

2、線上線下觀看熱情高漲

- 到場觀眾線下賽9天觀眾累計超過1.2萬人。

- 8.28-9.30線上賽到線下賽期間，18家直播影片平台轉播並大力推薦，線上累計觀看人數3億+，賽事直播時長300小時+，彈幕互動量1000萬+。

3、#網易電競NeXT#微博話題1億+，50+權威媒體發布賽事相關報導5000次+，人民電競、微博電競、新華網、共青團發聲為賽事背書

4、與20+品牌建立賽事合作關係

除了賽事讚助的合作形式，NeXT還玩起了跨界合作，和餓了麽的點單紅包互動，與探魚百家門市聯動，雲音樂定製賽事歌單推薦，還有網易大神將近500位遊戲電競KOL聯合發聲，這些形式都是賽事宣傳創新的體現。

其實NeXT並不是網易唯一建立起來的賽事體制，網易有豐富的職業級賽事經驗。

今年三月，網易CC直播與暴雪娛樂聯合發聲，正式宣布雙方在《鬥陣特攻》電子競技領域達成深度合作，將與暴雪娛樂共同主辦2018中國區《鬥陣特攻挑戰者系列賽》。而服務團隊，曾經服務過時空杯、暴雪嘉年華、鬥陣特攻聯賽（OWL）季前賽等項目，堪稱經驗豐富。暴雪眾所周知是一家及其挑剔的公司，網易能和暴雪達成如此深度的合作，除了雙方一直以來的友好合作，這無疑也和自身的硬實力分不開。

除去賽事，網易更是和共青團中央網絡影視中心合作，致力發展電競教育。在本次的NeXT推介會上，共青團中央網絡影視中心出席嘉賓宣布共青團中央網絡影視中心和網易電競達成長期戰略合作，中國高校電子競技社團聯盟（CUEA）首期青訓營活動已由NeXT圓滿承辦，幫助增長青少年的電競產業知識。同時在產業就業方面，網易電競也會在未來為更多的青少年學生提供電競行業就業機會，在完成學生能力培養的同時，補充電競行業人才。縱觀整個電競布局，從產品、到賽事再到教育的人才培養，網易形成了一套自己的電競生態圈。

娛樂性與競技性兩條腿走路的網易電競，或許缺的也正是像NeXT這種綜合性強的賽事；而在今天社會對電競正向支持的背景下，在筆者看來，網易自身的硬實力以及電競基因強悍的玩家圈層，是支撐網易未來能將電競做大、做強的關鍵，網易有很大機會做成電競。

本文來自微信訂閱號“互聯網指北”（hlwzhibei），專注於互聯網文化、行銷、產品。轉載必須保留作者、公共帳號資訊，必須與本文嚴格一致，不得修改/替換/增減本文包含的任何文字和圖片，不得擅自增加小標題、引語、摘要等。文內所用圖片來自相關媒體報導截圖，為非商業用途。如有疑問請聯繫作者微信：melodyfu