網易砸2億入局電競，泛娛樂加開放的戰略可行嗎？

毫無疑問，電子競技是近些年來遊戲市場的一劑有效的強心劑。

數據顯示，2017 年中國電競產業規模達到 770 億元，用戶規模在過去三年增長近 20%，今年預計超過 880 億元，用戶規模也將達到 4.3 億人，在 2018 年全球電競市場創造的收入中佔 18%，入選亞運會並多次奪金，更是點燃了國內電競市場的熱情。

但目前的情況是，電競市場幾乎已經被頭部遊戲和廠商壟斷了，《DotA》《英雄聯盟》《王者榮耀》就等於 MOBA，“吃雞”和《CS:GO》就等於 FPS。在國內再造一款 MOBA 遊戲很簡單，再造一個 LPL 幾乎是不可能的事。

但電競始終是件充滿想象力的事情，廠商們不可能完全放棄。8 月 21 日，網易 CEO 丁磊透露了新的賽事規劃，並於 8 月 24 日正式揭曉網易電競 X 計劃，第一屆 NeXT 系列賽事將於 9 月 2 日開啟。

無論是前期造勢，還是資金投入，網易都可謂是“高調入局”。網易官方表示，本屆夏季賽投入 5000 萬，三個賽季投入 2 億，賽事總獎金超過千萬。

NeXT 聯賽目前囊括的遊戲有兩大類，網易自家的《夢幻西遊》（端遊及手遊）《逆水寒》《非人學園》《新倩女幽魂》《倩女幽魂》手遊《潮人籃球》《楚留香》《陰陽師》《流星蝴蝶劍》，以及暴雪的《鬥陣特攻》《爐石傳說》《星際爭霸2》《魔獸爭霸3》。

現場試玩機器實拍

不過問題也很明顯，玩家們心目中這些遊戲是沒有什麽“電競基因”的。網易自家手遊，多以 RPG、動作和卡牌遊戲為主，雖然也有競技場、PVP 等元素，但依然避免不了競技性偏弱，培養線過長的問題。而偏向競技類的 MOBA（《非人學園》） 和體育類遊戲（《潮人籃球》），玩家數又似乎不足以支撐起一個賽事體系的建立。

《逆水寒》比賽現場

而電競老大哥暴雪的遊戲，又多少有些“年事已高”，選手已經出現了年齡斷層，老選手們功成身退，而會接觸如此重度遊戲的年輕人也越來越少。“還算”當紅的《鬥陣特攻》，也有更成熟的官方聯賽。

我們印象中，成熟的聯賽都是基於某款遊戲衍生出來的，在遊戲火爆以後，需要有一個成熟的體系來承載，從而進一步發酵遊戲的影響力。但目前 NeXT 的做法看起來更像是，先建立一個電競的框架，再逐漸完善其中的遊戲內容，因此，有一些質疑的聲音認為網易 NEXT 是在強行貼近火熱的電競。

頂著這樣的質疑，網易 Next 聯賽開幕了。經過幾周的線上選拔賽，第一屆 NeXT 聯賽的線下總決賽在廣州正式開打。

《逆水寒》項目獎金設定

虎嗅也來到了現場，並和網易遊戲副總裁張豐翼聊了聊針對 NeXT 聯賽，我們關心的一些話題。

對於首發遊戲都不夠“電競”的問題，張豐翼認為，現在的電競市場形態最初是被頭部廠商定義的，導致大家認為這樣的遊戲才叫做電競。但他認為，目前關於“到底什麽是電競”沒人能給出一個確切的定義，“就像籃球是競技，但圍棋同樣是競技”。

張豐翼認為電競有兩個判斷標準：1. 有足夠的用戶數，2. 有足夠的競技性，而他認為網易遊戲是符合這兩條標準的。而且，NeXT 聯賽因為遊戲種類足夠多，喜歡不同類型遊戲的玩家，都可以找到喜歡的遊戲參與和收看，“99%看足球的人是沒有機會成為足球運動員，但大家都有看的需求”。

張豐翼認為電競是個“開放命題”，它的定義是會改變的，他表示網易 NeXT 走的是更“泛娛樂化”的電競。和傳統更“重度”，更強調操作的項目比，NeXT 聯賽中的遊戲會更輕度，泛娛樂化也意味著更多的玩法，更多的 IP 聯動。

從現場的體驗來看，網易 NeXT 確實在走著這樣的路線，娃娃機、尋彩蛋等小遊戲的設定，遊戲相關周邊的售賣區等等，與其將其稱為電競比賽，倒不如看成“電競嘉年華”來得更為貼切。

正在排隊等待參與小遊戲的玩家

周邊商品區

現場的 Coser

泛娛樂化，也算是在騰訊、V 社等大廠壟斷電競市場的情況下，所剩不多的差異化路線了，在避免了正面競爭的同時，也能更貼近年輕人的喜好，但盤子確實會小了不少。

在選手方面，目前 NeXT 線上賽主要還是來自於玩家（也會有部分職業主播），網易承諾對於拔尖的選手，網易會提供職業發展上的一系列幫助，包括培養、包裝、對接俱樂部等等。

NeXT 聯賽的另外一點不同的是開放性。張豐翼表示，等 NEXT 聯賽的架構搭建起來，網易很樂意將賽事開放出來，讓非網易系的第三方遊戲也能加入到其中。這是一個合作共贏的方式，雙方互惠互利：NeXT 可以提供中小型廠商無法負擔的建立線下賽事的成本，而更多的遊戲品類也能完善 NEXT 的體系和建立壁壘。

好消息是，從第一個線下比賽日來看，雖然沒有那些更知名的電競賽事的規模和激情，但 NeXT 的現場頗為熱鬧。當天下午進行的《逆水寒》項目的線下決賽，觀眾不算太多，但對於比賽的投入度還算高。

目前來看，NeXT 能走多遠，主要看網易自家遊戲能否有強勢的表現，畢竟這個盤子能有多大，很大程度上決定了 NeXT 聯賽在前期的表現，NeXT 聯賽初期，也主要以服務網易（及暴雪）遊戲的閱聽人為主，他們能否接受“泛娛樂電競”的概念是關鍵。

而後續的發展，則要看是否能夠順利地在線下推行，並成為受認可的品牌，從而吸引更多的遊戲廠商入局。

如今國內遊戲市場正逢嚴冬，網易 NEXT 又是一個要在線下逐漸推行的賽事，難度可想而知。不過網易畢竟還是中國遊戲市場的第二，挑戰騰訊這事也只能他們來做了。