2018Q2中國App Store吸金237億元 手遊佔比79%

　　剛剛結束的2018年第二季度期間，中國iOS用戶在App Store商店內消費總量約237億元人民幣，同比去年Q2的190億元上升近25%，環比今年Q1增長6%。其中，手遊類App雖然收入佔比依舊最高(約79%)，同比去年增長僅15%，遠遠小於漲幅冠軍娛樂類iOS應用163%的同比增長率。Sensor Tower商店情報平台同時監測到，中國iOS吸金量上季度佔全球App Store的31%，繼續保持近兩年以來的世界收入冠軍優勢。下載量角度，中國App Store也在上季度持續近四年的全球第一位置。我們在接下來的分析中將一一揭曉收入與下載量最大，以及增幅最顯著的iOS應用類別。

　　中國App Store吸金量Q2繼續稱霸全球，手遊佔比79%，娛樂App繼續最高速擴展

　　自2016年第三季度開始，中國iOS用戶在應用內的花費便持續超越日本和美國兩大市場，保持全球第一位置已近兩年。而全國上季度237億元的用戶花費中，遊戲氪金量不出意料佔比最大，達約188億元，同比去年Q2的164億元增長近15%。

　　然而，遊戲氪金量雖然巨大，但在整個中國App Store收入的佔比在緩慢下降，上季度比去年Q2的86%佔比下滑了七個百分點。取而代之的要屬娛樂類App。如上圖所示，娛樂類App雖然總體收入並遠遠不及手遊，但作為上季度吸金量亞軍的iOS類別，其163%的同比漲幅卻遙遙領先手遊App，從一年前的近9億元上升至上季度23億元以上。同時，相比今年第一季度的138%同比漲幅，第二季度娛樂類App吸金同比增長率更是上升了25個百分點。

　　而從整個App Store流水佔比的角度，娛樂類也從去年第二季度的約5%增長到了上季度的10%，足足翻一番，是全國發展最快速的iOS應用類別。其中，騰訊影片和愛奇藝等長影片App引領了中國iOS娛樂市場的高速增長。

　　Q2收入季軍為社交類App，吸金近8億元人民幣，但佔比僅3%。其余所有應用類別上季度收入佔比均在3%以下。

　　中國App Store下載量上季度達23億次，佔全球iOS市場32%

　　而從下載量角度，中國iOS市場佔領全球第一已近四年。上季度高達23億次的全國iOS用戶下載量同比增長約11%，佔全球32%。其中，下載量最高的手遊類App佔比約23%，約5.4億次，相對去年Q2的5.3億次上升僅2%左右。而上季度全國下載量第二的為財務類App，近2.2億次，佔總下載量9%以上。

　　其中，支付寶App的持續擴展，以及由世界杯在6月掀起的體育彩票App熱潮(包括獎多多彩票和天天中彩票在內的一系列熱門彩票App均為財務類應用)均推動了上季度財務App的下載量擴張。

　　上季度收入第二大的娛樂類App下載量同比卻有所下降，從去年的1.8億次下滑至上季度約1.6億次。財務、工具、和生活類iOS應用均高於娛樂類的Q2下載量，可見現有娛樂App的吸金能力之強，在下載量下降的情況下依舊保持高速的收入量擴張。

　　注意：以上估算值中的收入量不包括當地稅收，應用內廣告收入，或移動電商應用中的消費者花費(例如：手機淘寶App裡的物品購買，滴滴出行計程車費，或食品快遞費用，等等)。退款也並沒有反映在以上估算值當中。