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App Annie:2018年第二季度全球App市場報告

  2018 年第 2 季度,全球 App 下載量和用戶支出再創新高,打破了 2018 年第 1 季度創下的紀錄,全球 iOS 和 Google Play 的 App 下載量超過 284 億次,年同比增長 15%。這一數字僅包含首次下載量,不包括重新安裝或 App 更新,因此十分驚人。此外,用戶支出也超過了以往任一季度,達到 185 億美元 (包括 iOS 和 Google Play),年同比增長超過 20%。

  Google Play 與 iOS 的下載量差距明顯拉大

  Google Play 在 2018 年第 2 季度的全球下載量超過了 200 億次,年同比增長 20%,與 iOS 的差距拉大了 25 個百分點,達到 160%。

App Annie:2018年第二季度全球App市場報告

  與 Google Play 最近的趨勢一致,印度是推動下載量年同比增長的主要因素,其下載量絕對值和 Google Play 的市場佔有率都有了顯著的增長。印尼是 Google Play 下載量增長的另一個重要貢獻者。而 iOS 下載量年同比增幅最大的市場則是美國、俄羅斯和沙特阿拉伯。

  從類別方面看,遊戲、影片播放和編輯以及體育類 App 推動了 Google Play 2018 年第 2 季度下載量的季度同比增長。體育類 App 的下載量對 iOS 的影響更為明顯。體育類 App 是全球 iOS 下載量增長幅度最大的分類,其次是金融類 App 和旅遊類 App。

  2018 FIFA 世界杯自 6 月 14 日開幕以來,其巨大的影響力推動了 iOS 和 Google Play 上體育類 App 下載量的全球增長。世界杯期間,世界各地的球迷們通過移動設備觀看賽事直播、查看比賽數據以及在社交媒體上分享評論,這為 App 行銷人員提供了難得的機會。

  世界杯開幕後的前 3 周 (2018 年 6 月 10 日至 30 日),在美國 Android 手機用戶使用時長排名前 10 的體育類 App 中,Telemundo Deportes、FOX Sports GO 和 FOX Sports 在平均每用戶數據流量方面分別位列第 1、第 2 和第 3,這表明有大量用戶通過移動設備觀看世界杯賽事直播。而在世界杯開幕前的 3 周,這 3 款 App 都沒有進入總使用時長的 10 強榜單。

  世界杯開幕後的前 3 周,英國用戶在 Android 手機總使用時長排名前 10 的體育類 App 上花費的時間超過 600 萬小時,比開幕前的 3 周增長了 65%。

  2018 年第 2 季度 iOS 上的用戶支出依然一家獨大

  iOS App Store 全球用戶支出年同比增長 20%。App 已成為人們生活不可缺少的一部分,並在日常消費中佔據了一席之地。

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  從類別方面看,體育類 App 在 iOS 用戶支出季度同比增長中發揮了重要作用。體育類 App 是用戶支出絕對增長的第三大類別,同時該類別也在用戶支出類別佔比的季度同比增幅中排名第 3。娛樂和效率類 App 在用戶支出絕對值和用戶支出類別佔比增幅的排名中皆分別位列第 1 和第 2。針對流媒體的 App 內訂閱是體育和娛樂類 App 用戶支出增長的主要因素。在 Google Play 上,遊戲、社交和音樂與音頻類 App 的季度下載量絕對增長最大。社交和音樂與音頻類 App 在 Google Play 市場佔有率季度同比增長排行榜上分別位列第 1 和第 2。

  值得注意的是,熱門國家每個地區的 iOS 和 Google Play 用戶支出市場佔有率都在逐年增加,這表明 App 在全球範圍內產生巨大影響的同時,也為全球用戶帶來價值。在 Google Play 上,韓國、美國和德國在 2018 年第 2 季度用戶支出市場佔有率增長排行榜上分別排在前 3 位。在 iOS 上,美國、台灣地區和英國在 iOS 用戶支出市場佔有率增長排行榜上分別排在前 3 位。

  移動技術的影響力幾乎在每個國家/地區、每個行業都是不可否認的。2018 年下半年 App 將如何在用戶生活中發揮更大的影響力,以及在 App 商店中將創造怎樣的記錄,這些都值得我們密切關注。

  2018 年第 2 季度熱門 App 和遊戲 (按下載量和用戶支出排名)

  我們分析了 2018 年第 2 季度全球熱門 App 和遊戲,及其自第 1 季度以來的變化。《球跳塔》由 Voodoo 出品,以簡單的玩法而大受歡迎,一舉打入全球 iOS 和 Google Play 遊戲綜合下載量排行榜 10 強,並在 2018 年第 2 季度登上了榜首位置。影片社交網絡也在 2018 年第 2 季度取得迅猛增長,其中受新興市場的推動,抖音、Musical.ly 和快手的全球下載量實現了強勁增長。《精靈寶可夢 Go》於 2018 年 7 月 5 日迎來遊戲發布兩周年,用戶支出取得顯著增長。優酷第 1 季度首次打入 iOS 和 Google Play 全球用戶支出排行榜前 10,部分原因可能是由於世界杯賽事直播,而 QQ 也重返 10 強的行列。

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