文 | 挖貝網 王懿
隨著創一代逐漸退出歷史舞台，富二代全面接班已經成為大趨勢。根據2018年胡潤研究院發布的《2018中國企業家家族傳承白皮書》，國內創富的一代企業家平均年齡已達55歲，正處於代際傳承的關鍵節點；需要直面家族企業傳承的難題。
不管他們願意不願意，富二代都在自覺或被迫走向舞台的中央，碧桂園創始人楊國強女兒楊惠妍、蘇寧張近東兒子張康陽、劉永好的女兒劉暢，或多或少都開始從父輩手上接過“重擔”。
他們表現究竟如何？從劉暢的表現來看，新希望表現不錯，旗下新希望乳業再次登錄資本市場。
下面的主角雖然沒有劉暢走得那樣順風順水，但總體還是爬坡路上奮鬥著。
這位主角就是東風股份（601515）的董事長、億萬富豪黃炳文之子黃曉佳。早在2010年，年僅30歲的黃佳兒（黃曉佳原名）接替父親黃炳文成為東風股份董事長。9年時間過去了，80後富二代黃曉佳交出了一份喜憂參半的成績：
喜的是，從2010年至今東風股份在黃曉佳的帶領下取得了一些成績：2012年登陸A股主機板市場、將公司營業收入規模從13億擴張至33億，一度成為A股5家煙標產品上市公司中毛利率最高的企業。
增長同時伴隨著挑戰。9年以來東風股份利潤僅上漲了44%，公司主營的煙標印刷業務近年來毛利率處於下行通道；與此同時，日前“315”上被點名的電子煙系東風股份積極探索的新方向。
富二代掌舵
廣東，作為國內省份GDP榜首，同時也成為孕育億萬富豪的溫床。騰訊的馬化騰、恆大集團的許家印、碧桂園的楊惠妍、美的集團的何享健，包括上文提到的億萬富豪黃炳文，個個都是出身廣東省的億萬富豪。
根據東風股份2012年上市招股書，早在2000年1月汕頭市安平區東風包裝印刷廠脫鉤改組為東風有限（上市公司前身）之時，黃炳文與其妻子曾喜珠分別投資800萬、13萬元，入主東風有限，由黃炳文擔任公司董事長。
到2002年，22歲的黃佳兒（黃曉佳原名）進入東風有限，在“董事長老爸”手下擔任公司總經理助理一職。
歷練了8年時間左右，2010年11月東風有限改製為股份有限公司之際，黃佳兒從黃炳文手中接過公司董事長一職，在而立之年掌舵東風股份。而黃炳文則作為實控人之一退居幕後，目前未出現在上市公司董監高名單中。
成績單喜憂參半
從2010年至今，東風股份在黃曉佳的帶領下取得了一些成績：2012年登陸A股主機板市場、將公司營業收入規模從13億擴張至33億，一度成為A股5家煙標產品上市公司中毛利率最高的企業。
增長同時伴隨著挑戰。挖貝網注意到，與收入持續上漲態勢不同的是，東風股份9年以來淨利潤增長坐上了“過山車”，整體增長情況也不盡如人意。
2010年至2015年，也就是黃曉佳掌舵東風股份的前五年，公司淨利潤從5.08億上漲到7.41億，雖然增速不算快但也處在穩步上升的趨勢；2016年，該公司出現上市後首次利潤負增長，下跌至5.6億元，直到2018年才勉強回到2015年的利潤水準。
整體來看，9年時間裡東風股份的利潤從5.08億上漲到7.48億，僅上漲了44%。
毛利率方面，2015年以來公司主營的煙標印刷業務毛利率處於下行通道。2015年至2017年東風股份煙標產品的毛利率為55.42%、50.15%、46.4%。根據其日前發布的2018年財報，去年公司煙標產品毛利率（合並抵消後）為 43.52%。
發力備受爭議的電子煙
剛剛結束的2019年央視315晚會上，近年火爆銷售的電子煙被點名，其潛在的危害性被央視曝光。一時間，A股多家電子煙概念股登上財經新聞頭條，近年來宣布發力電子煙市場的東風股份也涉足其中。
受此影響，315後首個交易日電子煙概念股集體下挫，東風股份股價以下跌超2%的態勢低開。同日發布的《關於相關媒體報導的說明公告》中，其表示公司未直接生產或經營電子煙相關業務。
公司指出，截止目前公司參股 40%的參股子公司綠馨電子及其下屬子公司主要開展低溫加熱不燃燒煙具的研發和銷售，主要銷售市場為日本等國際地區，未涉及相關媒體報導的有害霧化類煙油電子煙產品。目前該參股子公司尚未盈利，對公司影響微小。
前腳剛剛否認公司未直接涉及電子煙業務，後腳東風股份就在隔天發布的2018年財報中稱“將積極發展電子煙等產業”。
東風股份在財報中稱，近年來，公司除繼續做大做強印刷包裝產業外，亦積極發展包括乳製品、窗膜、電子煙、消費並購基金等在內的大消費產業板塊，培育新的利潤增長點。
經過315晚會的“一盆冰水”後，剛剛火起來的電子煙業務還能不能春風吹又生，這是一個問題，而東風股份的電子煙業務能否成為其下一次利潤增長點，這又是另一個問題。
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