打開“共享爸爸”卻是家居廣告，創意行銷該有邊界

講故事、開腦洞、吸引眼球都沒問題，問題是，不能產生額外的誤導、困擾和損失。先兜售“共享爸爸”的噱頭，吊足了觀眾胃口後，再跳到另一個商品，這不是“逗你玩”嗎？

廣告視頻截圖

文 |與歸

最近，一款名為“共享爸爸”的小程序火遍朋友圈。在小程序中，用戶可以選擇不同類型的“共享爸爸”，但在下單後卻跳轉到視頻廣告頁面，隨後又跳轉到家居產品推薦頁面。原來，這個小程序並不提供“共享爸爸”服務，只是一家居企業做的廣告行銷噱頭。

熱鬧過後，當大家從“虛驚一場”或者“大失所望”中醒來。有律師立即指出，“共享爸爸”涉嫌虛假宣傳，有違廣告法。按照廣告法第二十八條規定，商品或者服務不存在的，以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

雖然在行銷視頻的最後，製作方做了“共享爸爸僅為虛擬角色，並非真實租賃平台”的提示，但“共享爸爸”的問題在於，它和一般的創意廣告還不一樣。

一般的創意廣告，無論是以自媒體為代表的軟文形式，還是以泰國廣告為代表的微電影風格，大多是先講一個或溫暖或感人或勵志的故事，最後引出一個廣告。前面的這個故事只是個精神消費產品，本身並沒有虛假宣傳，用戶享用後的代價是猝不及防看了個廣告，這樣的創意大體是沒有問題的。

“共享爸爸”的突破之處在於，故事本身就是以“實際產品”的面貌出現，吊足了觀眾胃口後，再來一句“逗你玩”，這就有了欺騙的意味。它裡麵包含了兩個宣傳：一個是對“共享爸爸”的宣傳，一個是對家居品牌的宣傳。後者是實際存在的，沒有問題，但前者卻不存在，總給人一種“上當受騙”的感覺。

或許在部分閱聽人看來，看了個不存在的創意想法，消磨下時間或者引發對家庭的思考，也無所謂。但也有些閱聽人可能覺得受到了欺騙，浪費了時間和情感。還有些人可能沒有完全看完視頻，就信以為真。

有人指出，最近這些年，“爸爸”成了一個被玩爛的梗，比如管知名富豪叫某某爸爸，管擁有漂亮女兒的男性叫嶽父，甚至有人初看這個行銷廣告，下意識聯想到的是“隔壁老王”……

這次行銷事件，或許就利用了這樣的亞文化和大眾心理。只是這麽玩“爸爸”的梗，有沒有考慮過親爸爸的感受呢？

當然也要看到，“共享爸爸”的疑似虛假宣傳，其後果更多的是欺騙時間、情感和流量，和通過銷售虛假宣傳的產品或服務牟利有些區別。這也需要法律層面的審視。

讓法律的歸法律，而對公眾而言，由該事件引起的輿情反響，也該引向對創意廣告邊界的探討。在我看來，講故事、開腦洞、吸引眼球都沒問題，問題是，不能產生額外的誤導、困擾和損失。先兜售“共享爸爸”的噱頭，吊足了觀眾胃口後，再跳到另一個商品，實在有些過了。

與歸（媒體人）

編輯：陳靜 校對：危卓