華為到底幹了什麽讓張藝興粉絲集體炸了鍋？

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邀請明星擔任代言人是中國智能手機廠商的行銷方式之一。可雖然流量明星對於提升品牌知名度和產品銷量的確有一定幫助，可如果雙方關係的稍有處理不慎，那麽明星背後的粉絲肯定不會讓你好過。

為什麽這麽說呢？華為最近就因為代言人事件惹了一身騷。由於沒能處理好張藝興和易烊千璽這兩位新舊兩位代言人的交替，華為在網絡上遭到了張藝興粉絲的口誅筆伐。

那麽此事件的來龍去脈究竟如何？下面就讓我們來梳理一下。

事情經過

在上個月18號，華為終端官方微博宣布張藝興成為旗下nova品牌的首位“合夥人”，並發布了一段影片來回顧雙方的合作。

對於從“代言人”更新到“合夥人”這件事，粉絲們肯定是為偶像高興的，畢竟這個頭銜聽上去要高大上許多。可誰曾想，這只是華為的套路而已。

有微博用戶指出，張藝興雖成為華為的合夥人，但它並沒有參與到後者的股權結構當中，因此合夥人的頭銜不過是一個虛名。對此，華為終端手機產品線總裁何剛也轉發了這條微博表示讚同。

但是，這並未因此張藝興粉絲們的警覺。

等到6月24日，華為突然在微博宣布易烊千璽成為nova全球代言人，並將其成為nova全球代言範圍內的“首位中國藝人”。消息一出，張藝興粉絲們立刻炸開了鍋。

至此粉絲們才明白，華為把自家偶像更新為“合夥人”的行為不過是一個煙霧彈。由於認為自家偶像受到不公正對待，他們隨即在互聯網上發起了“華為請尊重張藝興”的話題，我們也再一次見識到了粉絲的力量。

等到6月30日，張藝興工作室發布聲明宣布與華為nova的合作結束。而華為對此一直沒有做出正面回應。

兩敗俱傷的結局

據知情人士爆料，張藝興與華為的合約還有幾個月才到期，因此他們單方面終止合約需要支付30%的違約金。

而根據坊間傳聞，由於不想被後輩蓋過風頭，張藝興工作室實際上是希望與華為提前解約的，因此便煽動粉絲鬧事，自己就坡下驢。

當然，這可能只是一種陰謀論而已。或許真的是狂熱的粉絲行為倒逼張藝興工作室作出了上述決定。

但無論如何，這場鬧劇是沒有贏家的。華為因為沒有處理好代言人的交替而惹惱了一大群粉絲，藝人這邊也因為提前解約而支付了違約金。這真的是粉絲們希望看到的結果嗎？

明星代言是雙刃劍嗎？

廠商們之所以會邀請流量明星代言，看中的自然是他們背後龐大的粉絲群體。但問題在於，這群粉絲雖然購買力驚人，但也不是那麽好伺候的。如果惹惱了他們，那結果一定不好看。

在明星代言這件事上面，OPPO和vivo絕對稱得上是前輩。在看到明星代言的優秀推廣效果之後，其他廠商也開始跟進，這當中就包括華為。

在維護與粉絲之間的關係這方面，這一次的事件凸顯出了華為在能力上的欠缺。要知道，隔壁友商的代言人數量都快達到兩位數了，也沒有鬧出過這檔子事。

有消息指出，華為之所以會如此急於更換新代言人，是因為張藝興最近的代言效果已經開始出現下滑。但造成今天這種局面的原因到底是張藝興的粉絲太狂熱，還是華為公關能力太差，這就不好說了。