《囧媽》背後的“春節檔”簡史

時間回到1996年2月23日，已經在亞洲地區上映一年的《紅番區》在北美上映，這一天，美國人民奔走相告，在影院外大排長龍，儘管他們已經通過DVD提前看過了《紅番區》，卻還是選擇為Jackie Chan貢獻一張電影票。最終，《紅番區》在北美收獲3200萬美元票房，創下了非美國電影在美國上映的票房記錄。

而在此之前的1995年，大年初一，《紅番區》以「賀歲片」的名義被引進內地上映並迅速以9500萬的票房席卷內地電影市場。而正是這部電影，讓中國老百姓第一次見識了賀歲片的威力。 其實賀歲檔的概念在香港地區由來已久，80年代起，一部《摩登保鏢》在香港上映，被稱為第一部嚴格個意義上的賀歲電影。也正是因為這部電影，將賀歲片的“基調“定義為輕鬆幽默的喜劇。

此後數年，賀歲片一直都是香港電影的“寵兒”。

馮小剛，中國內地「賀歲片」和「賀歲檔」的開創者

1997年，馮小剛和他的《甲方乙方》橫空出世，並且迅速席卷了內地票房市場，開創了內地賀歲片的先河。而其中展現出的「馮氏幽默」引得國人競相追捧。於是，在接下來的幾年裡，在賀歲檔上映的《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》都成為了當年的票房冠軍。「馮氏喜劇」也成為了品質電影的代名詞。

只不過馮導不止於此，在2004年憑借《天下無賊》將馮氏喜劇推向巔峰之時，開始轉型拍攝了一系列頗有“深度”的電影。而這些電影，在商業層面都沒收獲太多“驚人回報”。比如在2019年歲末上映的《只有芸知道》，截止目前票房隻錄得1.59億人民幣，片方分成5442.1萬。某種程度上來看，大眾在歲末年初，或許只想“放鬆”一下。

張藝謀，「賀歲檔」電影類型多元化的探索者

時間回到2012年歲末，張藝謀推出了自己第一部，也是內地第一部真正意義上的商業大片-《英雄》。演員全都是當年華語市場“重量級”的卡司：李連傑、周潤發、楊紫瓊、章子怡等，製作成本高達3000萬美金。一舉拿下2.5億元票房，也是中國電影史上第一部票房過億的影片。不僅如此，《英雄》在北美也一舉拿下首周末票房冠軍的寶座。

當我們都以為賀歲檔就應該是喜劇，營造一種闔家歡笑氛圍的時候。張藝謀憑借《英雄》，將賀歲檔選片題材從單純的喜劇拓展到動作和武俠等更為廣泛的商業電影題材，同時也第一次開創了中國的商業大片製作模式。

但這個時候，所謂的賀歲檔是指從元旦開始到春節之後的超長檔期，並非所謂我們現在認知的春節期間。因為在很長的一段歷史時期裡，春節期間大家走親訪友並沒有看電影的習慣。從另一個層面來看，大部分返鄉的消費人群，在老家並沒有那麽多電影院來滿足他們的觀影需求。於是，在此期間，賀歲檔最大的票房也主要是來自年初到春節前的一段時間。

斯皮爾伯格，《阿凡達》讓「春節檔」“C位出道”

當時間走向2009年末，誰也沒想到，打破「賀歲檔」時間軸的“外力”居然是好萊塢電影《阿凡達》。該片本來計劃在2009年歲末同步北美上映，但因為種種原因，被迫延期到2010年春節上映。不曾想，在一向冷門的「春節檔」，《阿凡達》“異軍突起”，最終斬獲了13.28億元的票房，打破中國影史的票房記錄。

接下來的3年裡，好萊塢電影頻頻“佔領”春節檔，成為春節檔的“大贏家”。也讓消費將關注點逐漸從時間跨度更長的「賀歲檔」轉向「七日春節檔」。

周星馳，《西遊.降魔篇》“坐穩”「春節檔」

2013年春節，周星馳帶著自己闊別已久的新作《西遊.降魔篇》登陸大銀幕，成為第一部單日票房過億的華語影片，並最終收獲了12.46億元的票房成績。

時間跨度更長的「賀歲檔」已經逐漸被“遺忘”，而「春節檔」逐漸走向台前，成為“廝殺”最激烈的檔期。此後幾年，眾多片方扎堆在春節檔上映，看中的是春節檔的吸金能力。數據顯示，2014年以來，春節檔票房呈現高增長態勢。2018年春節檔觀影人次超過1.4億，以僅佔全年1.9%的天數貢獻了9.5%的票房，形成了“全民觀影”的熱潮，看電影變成了春節假期“新年俗”。

新型肺炎疫情爆發前，多家券商對於今年春節檔大多給予70億元左右的票房預期。然而，大“敵”當前，1月23日，7部主力影片宣布撤出「春節檔」，擇期上映。不曾想，這或許才是春節檔“大戲”的開始。

徐崢，《囧媽》「春節檔」的新玩法

徐崢因為電影《囧媽》提檔到除夕上映，被諸多電影從業者“口誅筆伐”。不曾想，今天上午，情況來了一輪反轉：1月24日，抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣布，賀歲電影《囧媽》全片將於大年初一進行在線首播。

一時間，成群的網絡用戶在全網開始了對徐崢（及其背後的歡喜傳媒）和字節跳動的“讚美”。平心而論，這絕對是一場商業戰略上的勝利，利益相關方都可以得到自己想要的：首先，6.3億收入囊中並且還能享受後續分紅，而字節跳動會給歡喜首映這個平台做獨立入口導流，按照字節跳動目前的廣告報價，歡喜無疑會因此剩下一大筆宣發費用。同時，字節跳動用6.3億的價格，在春節期間完成了一次不弱於春晚紅包的曝光和引流，並且獲得了影視行業內部分的話語權，實現了一直以來的長視頻夙願。

而更重要的是，在疫情面前，「春節檔」也進行了一輪新的嘗試，誰能說這不是一場“新玩法”的開始呢？

這一場“反轉”，最大的驚喜來自於，原本因為撤檔處於“弱勢”的商業參與者，因為戰略思考緯度的轉變，不僅“轉弱為強”，或許還能開創「春節檔」的新篇章。

這麽一想，商業可真有趣啊！

*圖片均來源於網絡