《啥是佩奇》刷屏：熱淚盈眶，是為了更好地負重前行

據說，今年首個現象級的傳播產品已經誕生了，那就是從昨晚到今天一直在朋友圈裡刷屏的短片《啥是佩奇》。

一位生活在北方山村的老人，在電話裡聽到孫子想要“佩奇”作為禮物。從來沒有聽說過小豬佩奇的他，東奔西走問遍了所有的鄉親，終於從在北京當過保姆的老三媳婦口中得知，佩奇是一隻紅色的豬，“像一隻鼓風機”。後來，兒子接老人到城裡過年，老人一包包地拿出土特產，直到最後打開了給孫子的禮物——改裝自一隻鼓風機的“工業風”小豬佩奇。

雖然是商業宣傳片，但《啥是佩奇》的傳播力突破了預設的圈層，很多不關心小豬佩奇動畫的人們也熱烈參與了討論。歸根結底，是因為短片體現了濃鬱的社會關懷和溫暖的人情味。

有積極響應者，也有不以為然的“杠精”。輿論場是豐富多彩的，有熱淚盈眶，也有冷嘲熱諷，這是這類爆炸性議題在傳播過程中的必然規律。在爭議中包容不同觀點，允許發聲者放下包袱，說出自己內心的真實想法，才是現代文明的題中應有之義。

小豬佩奇是來自一家英國製作公司的IP。和許多來自發達國家的舶來品一樣，進入中國以後，遵循著從大城市向小城鎮、向鄉村異塵餘生的規律。《啥是佩奇》裡故事發生的小山村，無疑屬於小豬佩奇傳播圈層的最末梢。一位不使用智能手機的農村老人，不屬於小豬佩奇的目標閱聽人，他不知道佩奇是什麽，實在是太平常了。

老人不知道佩奇並不奇怪，但他在村裡兜兜轉轉一大圈，好不容易才從一位有城市生活經驗的村民處打聽到佩奇是什麽，則讓人唏噓不已。農村年輕人口向城市流動集中，是討論《啥是佩奇》時不能忽略的背景。無論如何，沒有理由讓鄉村文化因為城鄉發展的“此消彼長”而靜止。讓外面的聲音和“信號”傳進來，才能讓鄉村文化建設行穩致遠，既保留傳統，又能活躍與創新。

《啥是佩奇》刷屏，還讓人們感受到了親情的力量。老人不知道佩奇，源於鄉村發展的封閉；但在短片的潛台詞裡，還透露出兩種文明的碰撞、兩代人觀念的衝突。無論是過年到哪裡過的爭論，還是老人拿出一袋袋土特產時兒子與兒媳的嫌棄臉，都無不一顯示出家人團圓時，表面的和和氣氣下暗潮洶湧的對立。但最終，是象徵著祖父舔犢之情的小豬佩奇，化解了家庭成員之間的矛盾，最後，一家人到影院裡一同看電影，又似乎預示著傳統與現代、老一代人與年輕人之間並非水火不相容，而親情就是最好的潤滑劑。

當然，在為《啥是佩奇》精心構建的故事而感動的同時，也要突破商業宣傳的議程設定，對更嚴肅的社會問題開展應有的反思。為文藝作品熱淚盈眶，是為了在現實中更好地負重前行。

比如，鄉村通訊建設能否更加健全，擺脫資訊末梢的尷尬；國產文創能不能再加一把勁，我們不僅需要鼓風機改造的“土味”小豬佩奇，更要創造一批讓觀眾喜聞樂見的原創IP形象；進而言之，在城鄉協調發展的過程中，農村有沒有可能不要老是亦步亦趨，被動地吸納來自城市的現代文明，而能從發掘自身潛力和特色方面，找到底氣和信心？

鄉村與城市並非截然相反的對立結構，不管是居高臨下地嘲笑鄉村，還是忘掉初心片面地迷信城市，都是不健全的發展觀和價值觀。如何讓鄉村找回自己的“話語權”，需要人才，需要耐心，也需要更多的理解和包容。

撰文/王鍾的