一年一度買買買日，剁手族們又刷新了記錄。
雙十一零點剛過15分鐘，某電商交易額，破401億。
400億啥概念？
比它2013年全天的成交額還多一點。
有些什麽也沒買的網友驚了。
“大家現在都這麽有錢了嗎？”
即刻網友評論截圖
有人看著滿滿的購物車，想起了網購的初心——難道不是為了省錢嗎？
微博截圖 / @老譚電商
沒錯，省錢，才是這屆年輕人，過雙十一的最大原因。
早在半個月前，90後們的微信和QQ，已經徹底淪為“大型領券互助現場”：
社長的朋友發來的截圖
和往年一樣，今年的雙十一，各大電商平台複雜的活動，依然讓人眼花繚亂。
購物津貼、品類購物券、雙11紅包、店鋪券、分享有賞、能量值……
各種優惠傻傻分不清楚。
某電商平台雙11優惠活動
更讓人心塞的，是這些優惠的使用規則。
可疊加、不可疊加、滿減、抵扣、預付……每次剁手前都要狂敲一頓計算機。
很多網友笑稱：高考數學沒上140分的人，都不好意思參加雙11了。
微博網友評論截圖
買個東西而已，為什麽要這麽累？
原因只有一個字：窮。
001
因為原價買不起
所以才過雙十一
其實，大多數90後參加雙十一，並不是為了揮霍。
有多少年輕人搶券搶到雙眼酸痛、手指僵硬，拉下面子四處求人點讚助力，就是為了能省下幾十塊錢。
如果發現了特別便宜的東西，他們就會進入瘋狂囤貨模式。
抱著“機不可失時不再來”的心理，把臥室變成倉庫，能囤多少就囤多少。
不僅衛生紙、衛生巾要囤，洗衣液、沐浴露也要囤。
這些“剛需”類日用品，成了大多數90後們囤貨的首選。
冬天的毛衣、羽絨服、保暖內衣也是囤貨熱門。
11月正值秋季，氣象轉涼。
厚重的冬衣動輒幾百上千，所以雙十一成了不少人省錢的好機會。
一位網友說，“Z家的風衣實在是太貴了，但如果在雙十一當天買，就可以滿600減150，還能再疊加30元的優惠券，整整便宜了180塊錢。”
而對於已經有了家庭的“老90後”，母嬰用品則是他們的主戰場。
90後的消費結構與其年齡段相關 / CBNData
一位90後媽媽說道，“奶粉平時真的都太貴了，趁著雙十一便宜，囤上一年的量都不為過。”
甚至一位網友在孩子還沒出生時就開始囤起了紙尿褲。
“我當時懷著孕，抱著手機熬到凌晨12點，參加1分錢6片、6.9元30片、9.9元30片的秒殺……”
某網友搶購的紙尿褲，7包總計420多片 / 什麽值得買
參加雙十一的90後，和那些挎著籃子組團參加超市促銷的大爺大媽們，本質上沒有什麽兩樣。
很多90後曾經看不起爸媽入冬時囤蘿卜白菜，覺得太low。
如今自己也囤起了貨，身手可要比上一代人矯健得多。
終於，90後也變成了他們當初最“討厭”的樣子。
據壹流研究對95後消費習慣的調查，網購生活用品佔據著95後網購的主流。
這個比例佔到了65.1%。
看似新潮不羈的95後，其實很會過日子。
即使網購剁手，也要以家為重。
說90後是最“賢惠”的一代人，真的實至名歸。
2017雙十一銷售量前六位品類 / CSDN
而在賢惠的背後，“窮”是90後不敢消費的根源。
2017年的《雙十一“新消費”趨勢洞察報告》顯示，過半數消費者的月收入不足萬元。
這也說明，參加雙十一的主力人群收入普遍不算太高。
畢竟，對真正有錢的人來說，原價對他們來說也不算貴。
只有“窮人”才需要過雙十一。
值得注意的是，在80後、90後消費者人數大體相當的情況下，二者的銷售額佔比卻相差懸殊，分別為52%和27.3%。
這意味著，90後的個體購買力要明顯低於80後。
通俗地講，90後比80後錢包更空。
002
在爸媽的認知中
網購就是亂花錢
只可惜，90後的這顆賢惠的心，很難得到爸媽的理解。
在不少父母的印象裡，“網購”約等於“敗家”。
小商品市場
雖然隨著網購的普及，他們中有相當一部分人已經漸漸接受了這個新生事物，但成見卻不是一天可以消除的。
父母輩過去生活的年代，物質條件遠不如現在豐富。
從小在這樣的環境下長大，父母輩的人必然要比我們更加節儉。
掉落在桌上的食物，要撿起來吃掉；
塑膠袋、月餅盒，用完攢起來以備不時之需；
在菜市場，可能會為了幾塊錢和小商販爭得臉紅脖子粗……
很多90後“看不上”這些行為，覺得沒必要太精打細算。
《我是演說家》截圖
殊不知，父母也看不上現在年輕人的很多行為。
過去，80後被稱為“垮掉的一代”，被認為是“自私自利、缺乏責任感”的一代人；
如今，80後已經步入中年，成為社會的中流砥柱。
90後開始背上很多曾經80後身上的標簽。
魯迅小說《風波》中的九斤老太有一句經典的口頭禪：一代不如一代。
其實在每一代人的眼中，下一代都是“垮掉的一代”。
只是因為世界變化太快，“三歲一代溝”真的已成為現實。
300元一件的衣服，90後覺得價格正常，爸媽可能覺得有點小貴，爺爺奶奶可能覺得這是在搶錢；
20多一杯的奶茶，撐起了90後過周末一半的儀式感，爸媽或許會認為又貴又不健康。
人生經歷不同，成長的環境不同，就會對事物有著不同的判斷標準。
90後們無時無刻不在被爸媽責備“亂花錢”。
但究竟，什麽才叫“亂”花錢呢？
兩代人對“必需品”的理解是不同的。
這就導致了，一個本以為自己勤儉持家的90後，卻會被父母認為是“敗家子”。
在爸媽眼中，吸塵器、電磁爐、甩乾機這些全屬於“可有可無類家電”，用掃帚掃地、用手擰乾衣服很難嗎；
貓砂、貓糧、狗糧屬於“完全沒必要買的東西”，用剩飯喂貓狗不是一樣能茁壯成長嗎；
牙線、電動牙刷、防曬霜就更是屬於“嬌貴型消費”了。
在90後眼裡的生活必需品，在長輩眼裡就成了“奢侈品”。
不同年齡段人群品牌選擇觀念不同 / CBNData
最後，兩代人之間購物的考察點也很不一樣。
長輩們買東西注重的是性價比。
“這東西品質怎麽樣？”
“這東西多少錢，能打折嗎？”
是媽媽們買東西時，最常問的兩個問題。
而90後在購物時，考慮的維度會更加多樣。
不同年齡段人群網購關注點存在較大差異 / CBNData
所以為了讓家人開心，90後願意花400元買一盒包裝精美的月餅送給家人，卻隻敢說這盒月餅只有40塊。
兩代人的購物觀，注定不同。
只是“亂花錢”這頂帽子，90後真的不該戴。
003
日子過得這麽節省
為什麽還存不下錢
前段時間，螞蟻金服發布了《中國養老前景調查報告》，對90後的平均月儲蓄額進行了統計。
統計結果是：僅為1339元。
1339元是什麽概念？
已經和“月光”沒有什麽區別了。
90後群體中，近半數都還在上學，沒有自己的收入。
雙十一的剁手資金，只能從自己的生活費中省。
而那些已經步入社會的90後，參加工作的時間不長。
他們處在事業的起步階段，薪資普遍較低，購買力自然不如80後。
但要用的東西還是得買。
因此他們會選擇價格更低的產品，來替代之前的選擇。
95後已經學會貨比三家了 / CBNData
在這一點上，日本要比我們更加明顯。
日本社會是典型的“低欲望社會”。
在日本，人們遠離各種購物中心、上等專賣店，盛行的是“百元店”（相當於中國的6元店）。
幾萬種商品，價格均在6元左右。
吃的、玩的、穿的，在裡面都能買到。
這一現象，真切地發生在部分90後的生活中。
即使回到七八線的家鄉，手頭可能也不會太寬裕。
況且，購物app在手，無論你走到哪裡，隨時隨地都能剁手，無處可逃。
無論如何，社長想說：
作為長輩，請對90後們寬容些，他們真的要比你們想象中的更會過日子；
作為90後，也許現在的日子有點難，但請咬牙挺住，勝利一定屬於明天。
最後，預祝點讚的各位雙十二都能買到劃算的商品。
祝大家好運！
文：談心社社長
圖源：網絡
版權歸原作者所有
編輯：祁蕊
本文作者：談心社（txs163），這是年輕人談心的地方，我們為你一個提供聚集地，為你呈現年輕人的有趣生活方式，我們倡導年輕人應該在追求物質基礎的同時也要重視精神生活。
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