春節檔再怎麽擁擠，合家歡電影還是具有強競爭力

文｜工藤 編輯｜樸芳

似乎每年春節檔都會被冠以“史上最強”之名，但看了2019年春節檔定檔的影片，這個“史上最擁擠”是無疑了。

截止目前，春節檔定檔的影片多達13部，僅是數量就超過了往年。更可怕的是，近一半影片在體量和品質上都堪稱上乘，2019年春節檔的含金量之高，可見一斑。

《神探蒲松齡》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《流浪地球》、《情聖2》、《日不落酒店》、《小豬佩奇過大年》等影片齊聚春節檔，已經足夠分量，再加上周星馳新作《新喜劇之王》空降春節檔，一場競爭激烈的慘烈廝殺在所難免。

春節檔影片各個大有來頭，各有看點，類型也更趨多樣化，春節檔的包容性再次凸顯。但不可否認，合家歡電影仍然在春節檔具有強競爭力，一家老少進電影院看合家歡電影是這個檔期的常態。

合家歡電影在春節這個舉國同慶的熱鬧節日裡，優勢會被放大，春節檔為那些具備合家歡屬性的影片提供了天然的利好環境，如成龍主演的合家歡奇幻喜劇《神探蒲松齡》，與這個檔期氣質契合，具有較強的競爭力。

《神探蒲松齡》“初入奇境”版預告

周星馳、成龍、沈騰、黃渤……

2019春節檔陣容實在強

2019年春節檔到底有多強？

先來看看出場陣容：《瘋狂的外星人》，寧浩“瘋狂三部曲”最終曲，黃渤、沈騰主演；《飛馳人生》，韓寒又一力作，沈騰主演；《神探蒲松齡》，東方傳奇的奇幻巨製，成龍擔綱男主；《流浪地球》，郭帆導演的科幻類型電影，吳京特別出演；《情聖2》，《情聖》原班人馬創作，新增了吳秀波和白百何；《小豬佩奇過大年》，最火的動畫IP；《廉政風雲》，全港明星陣容……

如果這還不夠，那麽周星馳的《新喜劇之王》的加入，則可以名副其實地為2019春節檔“史上最強”蓋章了。

要知道，周星馳和成龍可是包攬了2016年（《美人魚》33.86億）和2017年（《功夫瑜伽》17.48億）春節檔的票房冠軍，而沈騰、黃渤、吳京等人累積票房均超過60億。高手如雲，齊聚一堂，2019春節檔又有好戲可以看了。

當然，扎堆春節檔的現象也反映出市場分布不均的問題，大片一窩蜂往春節檔擠，導致冷檔期無片可看，這不是個健康的市場狀態。過於擁擠，最終不會是多方共贏的局面，相反，大部分票房其實都是由前幾名的頭部影片瓜分走的，絕大多數影片淪為陪跑。

根據以往的經驗，頭部影片往往是合家歡、大製作、大體量、強陣容、喜劇類型的影片，如《美人魚》、《功夫瑜伽》、《唐探2》等，頭部影片在春節檔的成績有目共睹。

繼《功夫瑜伽》之後，成龍再次征戰春節檔的《神探蒲松齡》正是兼備了多種檔期屬性，既有觀眾喜聞樂見的奇幻類型，又有豐富多彩的視覺特效，還有成龍的喜劇和動作擔當，極具合家歡屬性，具備頭部競爭潛力。

三四線城市撐起春節檔票房

夠下沉是“殺手鐧”

春節檔觀影成為剛需，三四線城市成為春節檔票房主力，這已成為行業內的共識。

統計數據顯示，2018年春節檔，三至五線城市票房增長同比均超過60%，觀影人次同比增長也均超過50%，影院管道下沉疊加春節返鄉效應，三至五線城市繼續維持票房高速增長。

三四線城市成為主要票倉，春節檔各大影片的行銷、宣傳、預售也傾向於三四線城市，“下沉”成為關鍵詞，也成了影響影片成敗的“殺手鐧”。

從這方面來看，2019年春節檔具有明顯下沉屬性的當屬成龍的《神探蒲松齡》，一方面影片的奇幻類型是三四線觀眾喜聞樂見的，震撼的視覺特效和大片質感讓觀眾覺得值回票價；另一方面，成龍具有絕對的號召力，影響力覆蓋了全年齡段、全區域。

成龍的春節賀歲屬性一直很強，從1995年的《紅番區》開始，成龍就成為了賀歲片的代名詞。他將喜劇融入功夫，形成了獨樹一幟的風格，在春節過年氣氛漸濃的時節，成龍電影是最應景的合家歡電影。

近年來，成龍的電影屢次征戰春節檔，2010年的《大兵小將》、2015年的《天將雄師》、2017年的《功夫瑜伽》，均取得了不錯的票房成績。大哥一如既往的“穩”，是成龍留給觀眾最深的印象。

而在《神探蒲松齡》中，成龍再一次突破形象，飾演傳奇文人蒲松齡。眾所周知，蒲松齡是文弱書生，而成龍是功夫高手，兩者如何有機結合到一起，也讓觀眾十分好奇。

從影片剛剛發布的“初入奇境”預告片來看，蒲松齡除了會寫書，還會功夫、法術、探案，與傳統印象中的蒲松齡完全不同，成龍重構了一個新的形象。成龍也在微博上表示：“看到這個電影名字，很多人肯定跟我第一次看到時有一樣的感覺，大文學家蒲松齡成了神探？我們中國自己的奇幻故事，給電影人創作提供了很多寶藏。”由此可見，《神探蒲松齡》是以中國特色的奇幻故事為基礎的奇幻類型電影。

而成龍在預告片裡面也展現了不一樣的成龍，這是成龍第一次嘗試將特效和功夫結合，動作更加華麗酷炫，具有很強的觀賞性。

同時在預告片中，成龍也體現了反差萌的一面。一開始蒲松齡饒有興致地講述著鬼怪故事，講到最引人入勝之處突然停頓，接著掏出自己寫的小說道：“五文一本。”居然是為自己的新書打廣告！這波操作令人服氣，原來大哥也有童趣的一面。

最適合春節檔的合家歡電影

合家歡電影是最適合春節檔的電影，一家老少鮮有聚在一起看電影的時光，而春節提供了這麽一個有利的環境，老少皆宜的合家歡電影自然就成為了觀影首選。

《神探蒲松齡》中成龍的影響力是覆蓋全年齡段的，上到老人，下到小孩，幾乎沒人不知道成龍。而其他演員陣容也對年輕觀眾有較強吸引力，英俊帥氣的阮經天，早已用一座金馬獎證明了自己的演技；氣質超群的鍾楚曦，在《芳華》中的演繹有目共睹；陽光俊朗的林柏巨集，憑《六弄咖啡館》獲得金馬最佳男配，實力不容小覷。

更重要的是，《神探蒲松齡》是2019春節檔中唯一一部奇幻類型的合家歡大片，與其他影片相比具有差異化特質。

在預告片中，成龍飾演的蒲松齡一開始就講了一個黑蛟作怪的故事，隨著蒲松齡的講述，只見畫面中一隻體型龐大、眼如火球的千年黑蛟衝出海面，它張開血盆大口，以迅疾的速度攻擊人類，生死只在一瞬間，讓觀眾感受到了強烈的視覺衝擊。

妖怪也不全是壞的，預告片中也出現了幾個萌萌的小妖“豬獅虎”、“屁屁”、“忘憂”，它們陪伴在蒲松齡身邊，一起經歷冒險。還有“千手”，用觸手就可以將蒲松齡送達千里之外的目的地，可以說是得力助手了。

成龍電影當然少不了驚心動魄的動作場面，第一次將特效結合功夫，成龍打得夠炫，如他手執陰陽判，口念“天地不仁，大道必彰”，一句“收”，只見幾道金光衝天而起，如鐵鏈一般緊緊鎖住妖怪，整個過程如行雲流水，自然流暢。

預告片中，阮經天禦風召符，頗具俠客氣質，鍾楚曦從容拂袖，驚鴻一瞥令人驚豔。兩人你來我往，似乎有著情感糾葛。

除了逼真的鬼怪形象、驚險刺激的動作場面，《神探蒲松齡》在預告中也呈現了極具奇幻色彩和東方韻味的美景。竹林深深，水汽氤氳，小橋流水間，一個帶著鬥笠的神秘人踽踽獨行，頗有古風古韻。

目前2019春節檔雖然競爭激烈，但是合家歡電影還是有足夠的競爭力，尤其像《神探蒲松齡》這種既有奇幻類型差異，又兼具了合家歡屬性的電影，或許它在開畫上和其它大片相比並不具有明顯優勢，但在長線來看仍然具有很大的市場潛力。

畢竟辛苦了一年，誰不希望看個輕輕鬆松的合家歡電影，單純享受一場美輪美奐的視覺盛宴呢？