調查顯示：2018年華為手機全球知名度最高 好感度最低

1月22日，字條跳動發布了《2018年手機行業白皮書》，總結了2018年中國手機品牌的市場變化。白皮書顯示，截至2018年6月，智能手機在中國適齡用戶的覆蓋率為98%，人口紅利已經消失殆盡。2018年全年各手機品牌的關注依然呈現出金字塔式分布，華為、小米、蘋果和OPPO的關注度最高。而在用戶換機方面，華為換機留存率領跑安卓，接近蘋果。

從2017年開始，中國的手機銷量已經離開快速增長的時期，換機潮已經過去。數據顯示，2018年中國手機銷量約為4億部，相比於2017年整體銷量縮減至少1億部。即使是9月蘋果新iPhone發布，依然無法提振銷量，白皮書顯示，受高售價影響，蘋果用戶換機換至最新款iPhone欲望不強，但安卓用戶在換機中傾向更新產品系列，其中華為Mate 系列成為首個換機留存率超過5成的安卓機型。

在手機品牌方面，寡頭效應已經顯現，華為、vivo、OPPO、小米、蘋果和魅族佔據了中國市場前五，其他品牌市場份額逐漸萎縮。在關注的具體產品上，華為Mate20、小米8關注度最高，其次為iPhone XS/XR、魅族16和魅族15。

2018年中國手機品牌紛紛加碼海外市場，但發展策略不盡相同。華為在中國市場 份額較高，但印度市場開拓較少；小米在中國市場增長較慢，但印度等海外市場勢頭向好； OPPO、vivo在印度和中國市場均比較穩健。

而海外市場對中國品牌的認知度和關注度也在持續提升，各個中國廠商海外的聲量也在縮短甚至反超同三星的距離。但海外市場對中國手機品牌的好感度依然有較大的提升空間，數據顯示，一帶一路沿線國家對於中國手機品牌的好感度明顯高於其他國家，其中東南亞國家好感度最高，達91%，而美國、日韓等發達國家則好感度偏低。

從品牌知名度來看，華為的全球知名度最高，特別是歐洲、非洲國家尤為突出。而品牌好感度上，華為則是墊底，一加則排名第一。