手機調研：男性選小米，女性喜 OV，中老年鍾情華為

近日，騰訊旗下企鵝智庫發布了《2019 中國網民智能手機購機用戶畫像分析》報告。報告顯示，網名換機優先考慮的智能手機品牌中，華為位居第一，小米和蘋果則分居第二、三名。而在用戶忠誠度方面，前三依次為華為、蘋果和小米。

另外，網名購買智能手機最普遍的區間在 2001-3000 元、3001-5000 元。當更換智能手機時，69.4% 的網民最希望電池續航問題得到改善，同時操作體驗、硬體性能和預裝更少 「垃圾」 軟體等受到較多關注。

據中國信通院 16 日發布的報告顯示，2019 年第一季度，國內手機市場總體出貨量同比下降 11.9% 至 7693.1 萬部。然而，該季度國內手機市場上 TOP5 廠商出貨量合計份額升至 88.6%，較上期同比增長 9.2 個百分點。

圖源：中國通信院

在出貨量下滑背景下，國內手機市場集中度持續提升。公開數據顯示，目前中國智能手機市場五大廠商依次為華為、OPPO、vivo、小米和蘋果。而在 2019 年伊始的競爭環境下，企鵝智庫對上述一線品牌的調查發現：

以用戶所在城市特性來看，蘋果手機一線城市用戶佔比最高，達到了 31.4%；小米排名第二，用戶佔比 25.4%；華為以 22.6% 的用戶比例位列第三。對比來看，OPPO 的一線城市用戶佔比為 12.9%，而 vivo 這一數據最低，僅為 11.2%。

而在一二線城市用戶佔比中，蘋果、小米的數據均超過了 50%，而 OPPO 和 vivo 的三四線城市用戶佔比接近 65%。華為的三四線城市用戶則略高於一二線城市。可以看出，小米在二線城市和華為在三線城市分別達到了各自用戶佔比的高點。

另外，在上述一線品牌存量用戶的性別對比中，OPPO 和 vivo 的女性比例均為 60% 左右，而小米的男性用戶佔比達到 61.8%，各自達到最高。而華為手機的男女比例基本相當，蘋果女性佔比略高於男性。

在用戶年齡方面，華為手機中老年用戶佔比相對最高，40 歲以上用戶佔比超過 33%。蘋果和小米則中青年用戶更多，20 至 39 歲的用戶佔據極大比例。OPPO 和 vivo 的用戶最多的是在 20 到 29 歲。

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