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這幾年，國內影視IP走出去的步伐越來越快速，尤其在東南亞、日韓等地出海成潮，但真的賺到錢了嗎？
作者|李婭
來源|IP價值觀
薑文將出演Netflix劇集《午夜北平》。
最近有消息稱，英國作家保羅·法蘭奇的作品《午夜北平》，一部講述民國時期懸案的作品，將被Netflix改編，薑文出演警察署長韓世清。
Netflix一直很重視海外市場的開發，一方面與當地製作團隊、演員合拍劇集，如最近很火的《我們與惡的距離》即與台灣合作製作。此次Netflix+薑文的組合，開始關注中國故事，對此我們可以期待一下。另外，Netflix對於國內影視全球版權的購買，這幾年可謂出手頻繁。
中國科幻電影《流浪地球》於5月初在Netflix首次亮相，而在2月Netflix就購買了該電影的版權，並將其翻譯成28種語言，在全球190個國家和地區同步發售。
在此之前，中國多部影視劇被Netflix購買，如《甄嬛傳》《琅琊榜》《步步驚心》《流星花園》《白夜追凶》《無證之罪》以及《河神》等，不難發現，其中大部分也都是這幾年的熱播IP劇。
作為全球流媒體巨頭，從Netflix對中國影視IP的青睞，可以窺見國內IP走出去的一隅。這幾年，國內影視IP走出去的步伐越來越快速，尤其在東南亞、日韓等地出海成潮。
但同時，中國IP海外版權遍地開花，並沒有真的賺到多少。且中國IP海外改編可謂寥寥無幾，是何原因呢？作為文化的載體，出海的中國影視IP如何講好中國故事呢？這都是值得我們探究和思考的問題。
影視IP輸出以量取勝
版權收益仍低於國際水準
近幾年，國內出海劇集越來越多，除了Netflix購買版權在全球播放之外，根據公開資料，從2015年到2019年，《知否知否，應是綠肥紅瘦》《延禧攻略》《扶搖》《三生三世十裡桃花》《白夜追凶》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《琅琊榜》等國產熱門IP劇均實現了海外國家或地區的電視台播放，還有近期播出的《黃金瞳》《愛上北斗星男友》等劇也實現了海外同步播出。
不過，海外播出的劇集主要集中在東南亞地區，除了在東南亞地區電視台播放之外，Mydramalist、Viki、Spcnet等面向國外觀眾的亞洲電視劇在線觀看網站，也成為IP劇的聚集地。《甄嬛傳》《琅琊榜》《雙世寵妃》等一些熱門電視劇，擁有葡萄牙語、阿拉伯語、英語、意大利語、荷蘭語等10多種翻譯版本可供選擇。
其高職門播放韓劇、日劇和大陸電視劇的MyDramalist網站，上面有1975部中國電視劇的信息，其中觀看人數最多的是《微微一笑很傾城》《他來了，請閉眼》《杉杉來了》《琅琊榜》等。
雖然大量電視劇集已經實現出海，但是從出口貿易來說，中國電視劇在國際影視市場上的認可度還不夠高。與較早出海的歐美劇、日劇、韓劇相比，目前海外購買國產影視劇的費用還處在價格表的中低端，大多數劇集只有幾千美元、甚至幾百美元一集，只有極少數頭部劇集，能達到上萬美元一集。
《武媚娘傳奇》單集到達幾萬美元。許多代理機構希望爭得頭部資源，高價購入海外發行權，然而真正發行時卻遇到“有價無市”的境地。
就拿首部出海《甄嬛傳》來說，其在豆瓣上的評分達到9.0分，有19萬人參與評分。但高開低走，美版《甄嬛傳》只有2.3分的超低評分。
而《白夜追凶》雖然有8.4的評分，可是參與評分的人數不到900人。同類型的英美劇像《真探》《冰雪暴》評分在9.0，而評論人數在40多萬以及20多萬以上。
與此同時，韓劇《太陽的後裔》在中國每集版權費用為23萬美元，美劇《越獄》第二季在日本售價單集160萬美元，韓國售價單集90萬美元。中國影視劇還沒有成為世界範圍內的硬通貨。
由此可以看出，雖然IP出海變得越來越容易，但因此獲得的收益和閱聽人影響，整體都不盡如人意。
進來多出去少
中國IP海外改編遇冷
翻拍IP已經成為我國影視劇製作的重要方向之一，從2018年播的國產劇名單中可以估算出，IP劇佔比達27％，其中除本土小說改編之外，也有多部經典美劇、英劇、韓劇、日劇被翻拍。尤其是日韓IP的翻拍成為我們故事的重要源頭，如《柒個我》《漂亮的李慧珍》《求婚大作戰》等作品就是翻拍於日韓，這也顯現出國產優質原創IP的匱乏。
2019年，韓劇《宮》、泰劇《天生一對》、日劇《非自然死亡》都將被翻拍成中國版，日漫《棋魂》也將製作中國版真人劇。
但縱觀我們的經典IP，以及曾在國內掀起收視狂潮的《知否知否，應是綠肥紅瘦》《羋月傳》《花千骨》《琅琊榜》都有多少被海外改編呢？寥寥無幾！
因為文化歷史原因，我國IP海外改編，同樣主要集中在東南亞地區。其中日本主要集中翻拍經典IP，如《西遊記》《水滸傳》《三國演義》等。就一部《西遊記》前前後後拍了5次之多。但這些經典故事，都屬於我們傳統文化IP，歷史久遠。對於新的網文、漫畫等IP故事，日本鮮少有翻拍。
韓國主要翻拍我國愛情劇集，如《步步驚心》《惡作劇之吻》等。其中《步步驚心》在國內口碑和市場表現都非常好，而翻拍劇在韓國則收視比較慘淡。
越南是最熱衷翻拍中國劇集的國家之一。除了翻拍了《還珠格格》《神雕俠侶》等經典IP之外，在國內非常火的《武媚娘傳奇》《流星花園》《三生三世十裡桃花》越南都有翻拍。
但與其說是翻拍不如只是說惡搞，其翻拍的質量一直為人詬病，中國觀眾紛紛評價辣眼睛，沒法看。
比較而言，我國IP的海外翻拍不管是數量上、口碑上都還很不足。更多的做法是以歐美國為代表的影視工業化高度成熟的經濟體，主動開發、挖掘中國的文化元素，進行“再造”，嵌入到富含本土主流價值觀的敘事當中。比如《功夫熊貓》《花木蘭》等。
那麽為何美韓日的IP移植到大陸，“成活率”居高不下，而國產IP移植國外，卻“水土不服”呢。
不少文化學者反思：是我們的文化吸引力不足？還是文化表達有些糟？
沒有人會否認中國優秀傳統文化博大精深。但試圖在祖傳的百寶箱裡打撈出現成的財寶，還要試圖立馬暢銷，確實有一定難度。
觀眾只會為好故事買账影視IP輸出、改編或翻拍在海外受困，表象上體現了國外觀眾對IP本質內容的不夠認可，其深層卻折射出中國在影視等文化輸出過程中“出錢費力不討巧”的窘迫。
中國科幻作家劉慈欣此前針對這一現狀表示，“以前，不少人認為只有我們最傳統的東西，才能贏得世界的關注。然而，今天，也許我們應該思考如何在我們的文化內涵下，將我們面對世界、面對未來、面對星空的文化觀念輸出海外。”不過，至少從目前來看，這條路依然任重道遠。
從出口版權到建立渠道
IP平台探索出海新路徑
IP出海遇阻有多種原因,主要還是由於文化差異，能引起共鳴的中國故事和形象，不能以更好的形式傳達出去。這與IP表達的內核相關，也與國內IP文化產業還未在海外推廣有很大的關係。
網文平台、漫畫平台、視頻平台等IP從孵化到運營的產業鏈條，都開始開發海外業務，培養海外觀眾對中國文化的認同，同時探索搭建IP內容推廣到授權的一系列硬體，推動IP影視劇海外產業鏈條的建立。
其中，網絡文學、漫畫是影視IP改編重要的源頭之一。在網文IP的開發過程中，以閱文集團為代表的頭部網文平台在內容出海方面也在積極探索。
針對於海外市場，閱文集團推出海外門戶產品“起點國際”，一方面為海外讀者提供豐富的網絡文學內容，另外，也希望能構建以閱讀為核心，集版權授權、開放平台等舉措於一體的出海模式，目前累計訪問用戶已超1300萬。
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