2019年文化類節目進入突圍的關鍵期

傳媒內參導讀：創意性文化類節目作為大眾媒體和觀眾眼中的“清流”或“良心”之作，在2019年頗受一線衛視青睞，這背後有著什麽樣的“生意經”？

來源：傳媒內參—指尖綜藝榜

文/風其然

雖然文化類節目大都叫好不叫座，但不難發現，該品類節目依舊是大眾媒體和觀眾眼中的“清流”或“良心”之作。與側重娛樂的節目相比，文化類節目一般都會具有一定的文化修養和內涵，融合了具體的文學、藝術、歷史、哲學以及其他人文學科的知識為背景，並且具備傳播文化、增強藝術素養，以及知識科普等作用，所以往往被定位為高級的節目品類。

尤其是近幾年，除央視製作的標杆式文化類節目，諸如《中國詩詞大會》《朗讀者》《經典詠流傳》《國家寶藏》《信·中國》之外，一線衛視和主流視頻網站也都紛紛試水文化向節目，如騰訊視頻《一本好書》和已經做到了第三季的《見字如面》、愛奇藝的文化脫口秀《曉松奇談》和國風文化推廣節目《國風美少年》、優酷文化脫口秀《鏘鏘三人行》和《一千零一夜》等。

值得一提的是，一線衛視在推出文化類節目上也是不甘落後。特別是2017年，不約而同地播出多檔文化節目，大有一種文化綜藝“複興”之態。其中，湖南衛視推出了《百心百匠》、浙江衛視奉獻了《向上吧！詩詞》《漢字風雲會》、東方衛視的《詩書中華》《唱響中華》《拜見小師父》、江蘇衛視的《閱讀·閱美》，以及北京衛視的《非凡匠心》等。

不僅如此，從2019年招商情況和其他發布渠道來看，今年一線衛視即將或已經上馬的文化類節目，依然具有一定的分量和關注度，且主題多元，形式各異。

北京衛視文化季播節目《上新了·故宮》。該節目由鄧倫、周一圍擔任故宮文創新品開發員，打破了大眾對故宮的刻板印象，使得故宮煥發了新的生機，讓公眾可以“零距離”與其接觸，同時還打造了承載故宮故事的系列文創產品，傳承與創新著故宮文化，並開拓了資源型節目新的表達形態。具體為，每期節目中，嘉賓作為新品開發官跟隨故宮專家進宮識寶，找尋故宮文化與歷史，並與頂尖跨界設計師聯手高校設計專業的學生，每期產出一個引領流行的文化創意產品。

浙江衛視經典詩詞音樂原創競演秀《中國好詩歌》（待播2019年第三季度）。該節目以傳統文化為切入口，以“古詩詞”為創新來源，並輔以流行音樂和文化相結合的手段，創造出新的表演形式。據悉，該節目由周杰倫、方文山聯袂坐鎮，其中李健、古巨基、張靚穎、毛不易也將參與。

除了繼續做老牌的文化節目《詩書中華》之外，東方衛視還將推出日播文化類節目《詩書畫》，每天用10分鐘，講解一首詩、品鑒一幅字、賞析一幅畫，讓更多觀眾感受到中華優秀傳統文化的真正魅力。

湖南衛視全民漢字挑戰類綜藝節目《神奇的漢字》，有消息稱這檔文化類節目由何炅坐鎮，《聲入人心》中兩位人氣成員仝卓與高天鶴也將加盟節目。此外，這檔綜藝擁有較強的製作班底，即湖南衛視旗下劉偉工作室（代表節目《快樂大本營》）和劉建立工作室（代表節目《漢語橋》）合作打造。

江蘇衛視戲劇文化體驗類《戲劇也瘋狂》。據悉，該節目作為中國戲劇家協會支持的戲劇文化傳承類節目，其將依托傳統話劇的藝術表現形式，創新了綜藝呈現形式和語態，並融入了高科技元素，引進NTlive技術，也就是說把劇院演出搬上了電視熒屏。

另外，節目組將邀請北京人藝、全總文工團、天津人藝、遼寧人藝、廣州話劇團、陝西人藝、賴聲川工作坊、至樂匯等眾多劇團，聯動中央戲劇學院、北京電影學院、上海戲劇學院、清華大學、北京大學、中國傳媒大學、北京師范大學等高校大學生院團，共同傳播戲劇文化。

筆者分析今年一線衛視上新青睞頗具創意性文化類節目的原因，總結出以下三個要點。

首先，文化類節目符合衛視節目的整體氣質和使命擔當，自然是受到青睞的常規節目類型，但考慮當下文化類節目同質化現象嚴重的情況，所以不少一線衛視另辟蹊徑，將文化落點到音樂、戲劇、創意產品等方面。

其次，今年是新中國成立70周年，也是全面建成小康社會關鍵之年。所以具有較強歷史文化感的文化類節目，巧妙地契合著這個重要的時間節點，備受一線衛視的寵愛和關注，也是情理之中的事情。

最後，繼2017年文化類節目大熱，文化類節目已發展兩年有余，進入了突圍的關鍵期。如何誕生出真正叫好又叫座的文化類節目，關乎著此類節目是否能長遠發展，所以今年頗具創新精神的文化類節目，其實也是具有一定的實驗性質。

總之，文化類節目做好不容易，想要突破圈層獲得大眾的認可以及招商層面的成功，顯然更難，未來希望能夠誕生出真正成熟的文化類節目模式和形態。