西門子家電在中國市場能撐多久

市場的持續下跌，進一步暴露出西門子家電如今在中國市場上的隱患，已經日益凸顯：一方面，西門子在中高端家電戰場上的強大對手越來越多，應接不暇；另一方面，則是自身經營的保守與僵化，科技創新和產品迭代速度，跟不上中國市場和消費需求變化的速度。

華辛||撰稿

西門子家電，在中國市場上，還能撐多久？自2019年以來，這正在成為一線家電市場上眾多商家和企業都在關注並熱議的話題。

熱議的背後，則是近兩三年來，隨著高端已成為中國家電企業們紛紛爭奪的戰略要地，由此這也引發一輪又一輪的中外企業群雄爭霸和巨頭對陣。不過，隨著高端市場戰火的全面引爆並持續白熱化，原本視高端市場為“最後一塊陣地”的歐美等外資企業，比如西門子、博世家電們，未來出路又在哪裡，轉型與變革又何去何從？

從商業大格局上看，在中國家電業，隨著整個中高端消費市場的快速引爆，參與爭奪的企業數量和質量顯著提升，以及消費需求的多樣化和分層化，原本被視為外資洋品牌在中國市場最後一塊“戰略要地”的高端消費市場，競爭格局悄然生變，競爭全面白熱化。

由此這也讓過去20年來，完全依靠高端市場生存和發展起來的博世，以及西門子家電，其生存基石和發展平台開始“動搖”。多位家電經銷商告訴家電圈，“最近幾年來，西門子家電在中國市場份額和佔比一路下跌，接下來還會繼續跌下去。因為，越來越多的商家，都不會主推西門子家電產品”。

一方面，是因為西門子家電的市場價格體系太亂了，雖然品牌拉力和產品都還不錯，但價格體系一亂經營利潤就低，商家賺不到錢，自然就不願意賣了。除了價格亂，西門子家電的冰洗，以及廚電產品迭代，都跟不上用戶需求的變化速度。還是傳承很多年前的老產品、老思路、老體系，就連外觀款式變化都不大。

另一方面，則是因為中高端市場上出現更多的本土品牌和產品，可以取代西門子過去的地位，所以經銷商們擁有更多的選擇權。卡薩帝、比佛利，以COLMO，以及方太、華帝們等都在悄然崛起，打破過去西門子家電在高端市場上“一枝獨秀”。在冰洗市場，西門子已經徹底被卡薩帝、比佛利們甩在身後；在廚電市場上，西門子徹底淪為方太等企業的“小跟班”。

正因為此，最近幾年來西門子家電在中國市場上表現，隨著市場行情的惡化而一路下挫、持續下跌。特別是，在過去引以為傲的高端市場上，更是陷入“前有強龍堵截、後有餓虎追趕”的商業泥潭之中，其中冰箱、洗衣機，以及廚電等主業的市場份額佔比，以及市場零售量、零售額等三項核心指標，均出現不同程度的下跌，甚至跑輸整個中國家電市場的大盤。

從高端市場格局來看，目前在西門子家電的前面，有海爾、卡薩帝、方太，以及正在謀求崛起的比佛利、COLMO等品牌正面打擊；同時，海信、容聲、美的，以及美菱等企業，則在背後通過“推陳出新”等手段全面追趕；由此，在中高端市場上，出現了近30多年來“難得一見”的群雄爭霸格局，這也讓西門子家電在傳統跑道上，遭遇滯漲甚至下跌。

從市場份額佔比來看，數據顯示：截止2018年12月底，中怡康數據表明，西門子冰箱在中國零售市場上，零售量、零售額分別同比下跌21.05%、15.7%。其月度同比增長率和月度環比增長率，跌幅則更大，達到30%甚至40%。而整個冰箱市場同期的零售量、零售額分別同比下跌15.17%、5.57%。西門子冰箱不只是跑輸大盤，增速落後於海爾、海信容聲、美的、美菱等企業，還與三星冰箱零售量、零售額同比40%、31.55%的下跌呼應，成為冰箱市場上一對“難兄難弟”。

同樣，在洗衣機市場上，西門子日子也不好過。截止2018年12月底，其零售量、零售額分別同比下跌18.89%、14.40%。同期，洗衣機行業零售量、零售額分別同比下跌12.1%、3.38%。西門子洗衣機同樣跑輸大盤。同一時期，三洋洗衣機的零售量、零售額大跌38.08%、32.61%，與西門子在洗衣機市場成為“難兄難弟”。

此外，在廚電行業，油煙機、燃氣灶品類上，無論線上，還是線下，零售額市場上，西門子已經被方太、老闆、華帝，以及美的遠遠甩在身後，陷入二流品牌陣營。雖然，在嵌入式微蒸烤，以及洗碗機等品類上，西門子近年來憑借產品力，表現不錯。但由於市場規模偏小，同樣面對方太、老闆的打壓，也是“遠水難救近火”。

這一局面的背後，除了西門子家電的市場亂價，不控價等老問題，導致商家不賺錢不願意賣；同時，產品更新迭代速度，面向用戶差異化、多樣化需求缺乏快速響應；更為重要，一個屬於西門子等外資家電稱霸中國高端市場的時代，已經落幕了。

在中高端家電市場上，對於很多家電經銷商來說，一是缺乏好品牌，二是缺乏好產品。現在局面則完全不同了。越來越多的本土家電企業和中高端新品崛起，事實上已經形成了對於西門子的全面“包圍圈”，接下來西門子家電又將如何突圍？

最終，中國高端家電市場，接下來留給西門子、松下，以及惠而浦、A.O.史密斯等多家洋品牌的機會，還有多少？相信，時間最終會給出答案。

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