百度Q3營收282億元，為愛奇藝付的錢佔近四分之一

百度交了一份喜憂參半的成績單。

截至9月30日，百度Q3總營收282億元（大約41.1億美元），較去年同期增長27%，比市場預期的40億美元（大約人民幣278.7元）略高，處在百度自身預計區間的中高位；淨利潤為124億元（大約18億美元），同比增幅56%，高於市場預期。

財報公布後，百度盤後股價一度漲超4%，後或許受百度對Q4營收展望沒達到預期的40億美元影響，公司盤後股價漲跌互現，截至發稿跌0.61%。至10月30日收盤，百度股價為183.37美元，市值642億美元，較Q2財報時跌去超200億美元市值。受中美摩擦、谷歌搜索重新計劃進中國等消息影響，百度亦是中概股今夏以來集體下挫中的一員。

具體而言，貢獻百度營收大頭的在線推廣業務，Q3季度營收225億元，同比增長18％，但佔總營收比重進一步降低，本季度已降至79.8%，Q2該數字為81%。報告期內，單客戶平均收入約4.34萬元，同比增長12％。

在“搜索+資訊流”雙引擎驅動的百度移動戰略下，百度App 2018年9月份平均日活達到1.51億，同比增長19%，資訊流產品用戶使用時長同比增幅達68%。

百度董事長兼CEO李彥巨集尤其強調，資訊流是百度營收增速的一大亮點，他提到該業務在流量與營收方面，均展現其強大生命力，百度準備複製此模式到其它產品上，如做短影片的好看影片。“搜索+資訊流”亦是KeyBanc Capital Markets等華爾街機構看好百度之所在。

主營業務外，百度其他營收漲幅較明顯。Q3，百度該項收入達57億元 ，同比增幅達80%，財報裡稱主要是因愛奇藝會員和其他業務強勁增長。

但在愛奇藝新增付費會員創記錄的同時，百度所付出的內容成本也水漲船高。Q3公司內容成本為67億元，同比增速達73％，較Q2的68%高，這主要是因愛奇藝內容成本增加，小部分因百度增加對百家號和資訊流內容網絡的投資。

為聚焦搜索和AI兩大核心業務，百度此前剝離了百度金融、百度國際等非核心業務。作為百度押注未來的AI業務，除一方面持續與“搜索＋資訊流”業務，提高定位用戶興趣的精準度外，AI其它業務貢獻收入依然有限，但好在商業化方面正逐步推進。

百度數據顯示，9月DuerOS智能設備激活量達到1.41億台，語音互動超8億次，連續七個季度實現每季度數據翻倍。百度DuerOS 7月曾宣布拿出1億元支持開發者開發技能，吸引開發者，後者可借此分成，並打通支付環節，形成商業閉環。

但DuerOS還沒明確商業變現手段，仍在初期搶市場階段。目前，DuerOS技能平台擁有24000個第三方開發者，可提供包括教育、遊戲在內的800多種技能。

陸奇離開百度後，外界曾對Apollo未來發展存疑，現在這種憂慮或能有所緩和。據百度稱，Apollo生態生態合作夥伴總數已達130個，7月時這一數據為116個。另外，百度彼時宣布量產100台的L4級自動駕駛巴士阿波龍，當前已在中國10多個城市實地運營。