出海三年，騰訊影業如何“引進來”和“走出去”？

文 | 欒延群

2018年，在好萊塢進口大片普遍比較疲軟的情況下，《毒液：致命守護者》（以下簡稱“《毒液》”）在下半年爆發，攬下18.7億元票房，創造了漫威單個英雄在華的票房紀錄——除此之外，另一個值得被關注的突破在於，騰訊影業是該片的三大出品方之一，這是歷史上中國影視企業首次以主出品方的身份，參與到好萊塢超級英雄大片的投資當中。

事實上，作為中國出海布局最積極的企業之一，騰訊影業和好萊塢大片的各種緣分早在幾年前就已開始：過去幾年間，騰訊影業陸續參與過《魔獸》《頭號玩家》《海王》《大黃蜂》《阿麗塔：戰鬥天使》等海外項目的投資或中國區的推廣工作；在剛剛過去的UP2019騰訊新文創大會上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示，今年騰訊影業還將全權負責由其參與全球出品的《終結者2019》在中國大陸地區的市場工作。

騰訊影業還將全權負責由其參與全球出品《終結者2019》在中國大陸地區的市場工作

而在順利幫助多部影片“引進來”之後，騰訊影業也開始在中國影片“走出去”上發力。2018年，騰訊影業參與出品的《動物世界》在海外取得了不錯的成績；到了今年，騰訊影業參與出品的《流浪地球》，不僅在國內取得了超46億元票房的成績，更是成功在海外取得了近5000萬元人民幣的票房成績。同時改編自騰訊動漫 IP 的英文電影《我叫白小飛》，由成龍和美國職業摔跤冠軍 John Cena 聯合主演的《狂怒煉獄沙暴》，以及季播劇《藏地密碼》等，騰訊影業都將聯動國際創製力量共同創作。

儘管曾直言“做影視最累”，但程武認為，“對影視來說，最大的投資就是耐心。” 在毒眸看來，“耐心”過後，騰訊影業在與好萊塢的合作中也找到了自己的套路。與好萊塢合作這三年，騰訊影業在“引進來”和“走出去”上都摸索到了哪些方法論？

海外項目如何本土化落地？

在中國的各大影企中，騰訊影業不是走國際化最早的影視公司，但從目前的結果來看，騰訊影業不僅堅持了下來，還從去年開始有了一些相對深度探索“開花結果”的成績：參與出品的《毒液》《大黃蜂》，分別在全球取得了8.55億美元與4.1億美元的成績。

《毒液》在全球取得了8.55億美元票房

能夠以主要出品方的身份，參與到頭部IP大片的出品與全球分账當中，騰訊影業的成績也不是一蹴而就的。

早在2016年“試水”好萊塢電影《魔獸》，騰訊影業調用了騰訊手機（電腦）管家、QQ瀏覽器、QQ空間、錢包、興趣部落、手遊等平台可整合的資源渠道助力影片本土化落地，最終，《魔獸》在大陸獲得14.72億元票房，是其在北美票房的2倍之多。

與《魔獸》的合作成為騰訊影業與好萊塢及海外合作的一個重要起點，那之後，騰訊影業又與傳奇影業及華納影業合作了《金剛：骷髏島》《神奇女俠》等項目，進一步探索利用不同資源來將好萊塢影片落地的方法。

騰訊影業聯動了王者榮耀推廣《大黃蜂》

在2018年的新文創大會上，積累了一定經驗的騰訊影業宣布成立騰影發行公司。一年間，騰影發行公司已經參與6部國內外作品的推廣和發行，總票房累計近80億元，包括《頭號玩家》、《海王》等項目。

“騰訊一直秉承的就是對待合資夥伴真誠、開放、平等，我覺得這很重要，就事論事，不卑不亢。”騰訊影業副總裁陳洪偉曾告訴毒眸，這是多年與好萊塢公司接觸下來他內心中最深的一種感受。

具體到操作中，陳洪偉認為，“會拒絕”也是海外探索的關鍵之一。“好萊塢項目做得不錯，但從團隊評估來看，我們也拒絕了不少大家看起來不錯的項目機會。內容是我們選擇項目的前提，故事不好，多大IP都沒用。”

除此之外，在探索過程中，騰訊影業與海外影視公司接洽時，並不急於合作，而是通過一步步接觸、建立認知，雙方互相了解，才陸續開啟合作。在互相了解的過程中，國外合作夥伴對於中國市場和中國影企也會有更多的認識。

“從Made by China到 Created by China”

“影視業務作為新文創生態中的重要一環，除了實現文化價值，同時也需要承載更大的文化價值。”程武多次公開表示。從一開始的投資，到現在的出品、宣發、創製等多維度合作，騰訊影業與好萊塢的聯繫正變得逐漸密切。

早年中國電影在北美上映，基本都是雷聲大雨點小，有時候還會背負不少爭議。近幾年，《戰狼2》等國產電影雖然“走出國外”，但海外觀眾對中國影片印象還停留在功夫、熊貓、孫悟空等傳統概念上，對於當下中國文化並沒有太多的共鳴和概念。

這樣一種背景下，打造有影響力和情感共鳴的中國文化符號，便顯得尤為重要——未來的影視作品不僅要“Made by China”，還有更多要“Created by China”。

在UP2019新文創大會上，程武指出騰訊影業未來三大發展方向：一，關照現實，講好中國故事；二，深化國際探索，助力中國文化輸出；三，不孤立做影視，打造中國文化符號——在業務的聯動上，中國文化符號和文化輸出被擺在了同樣重要的位置。

實際上，在讓中國文化“走出去”的嘗試中，《動物世界》《影》《流浪地球》等作品已經取得不錯的效果。在《影》北美“中國風”主題發布會上，售價70美元的高價票被“搶購一空”，足見“東方元素+張藝謀”對海外觀眾還是具備不俗的吸引力。

《影》

“國外的工業化程度目前比我們先進，騰訊影業還是希望通過合作學習，最終幫助中國的創意輸出。”陳洪偉說。

接下來，騰訊影業在文化國際輸出上將繼續發力，目前根據騰訊動漫原創IP打造的《我叫白小飛》項目，已與美國製片公司達成合作，這是一個面向全球打造的故事。同時，騰訊影業一直在孵化《藏地密碼》電影及劇集，在劇集方面，會采取中美編劇聯合創作方式。《藏地密碼》有10本書，體量較大，考慮到全球劇集15~20集標準範圍，騰訊影業決定將它設定為一季13集，共拍攝五季，來講述一個適合中外市場的中國故事。

不管是“引進來”還是“走出去”，騰訊影業在“國際化探索”中可以說是一步一個腳印，不斷深化的國際合作有望為中國影視行業帶來一些新啟發、新機會。