也是時候讓男裝周成為歷史了

本文作者：BoF Team

紐約和倫敦男裝周早已失去昔日價值，是時候跟隨市場的變化做出改變了。

回首2012年，當一場男裝周活動在倫敦拉開帷幕，那時的男裝市場與現在完全不同：街頭服飾還未主導圍繞男裝的討論，男士成衣風行一時，男裝秀和女裝秀大多是互不相乾的兩回事。

但是今天，男裝市場徹底變了：運動鞋成了市場關注的焦點，街頭服飾“上新”成了奢侈品行業最熱門的話題，男裝和女裝應區別對待的思想受到了嚴重挑戰。

“流性人”時尚已不再是學生的專屬理念，目前已成為消費文化的一部分。作為回應，許多知名品牌，比如Gucci、Burberry、Balenciaga、Calvin Klein、Coach、Acne Studios、Ralph Lauren和Bottega Veneta，已合並其男女時裝秀，不僅削減了成本，還向外界展示了更統一的品牌形象。

與此同時，許多品牌把男裝秀搬到了巴黎，包括JW Anderson和Raf Simons。在失去大牌支持之後，與巴黎和米蘭時裝周相比，紐約和倫敦時裝周的影響力小得可憐。紐約時裝周的男裝秀日程在7月底啟動，數據追蹤公司Launchmetrics稱其媒體報導價值約為200萬歐元（229萬美元）。再看倫敦時裝周，男裝秀的媒體報導價值略低於600萬歐元（680萬美元）。反觀米蘭和巴黎時裝周，其男裝秀的媒體報導價值分別約為5800萬歐元和4900萬歐元。

當市場格局發生變化，行業必須做出相應改變。現在是時候讓倫敦和紐約男裝周成為歷史了，它們應歸入主流時裝周，從而獲得更多的關注和影響力。這麽做還可以讓不容錯過的男裝系列，比如Craig Green和Charles Jeffrey目前在倫敦男裝周展示的男裝系列，登上更大的平台，同時提升女裝系列的熱度。與其在2月的紐約女裝秀日程中塞入三天男裝秀，讓紐約時裝周變成一場冗長無趣、長達十天之久的活動，還不如把男裝秀整合進一個更為緊湊、為期七天的日程中，向外界展示男女裝設計師手下美國時裝最好的一面。

這些改變也會讓編輯、時裝買手和其他行業參與者受益，他們可以更高效地利用時間和差旅預算，年初也不必再像往常一樣四處奔波。（今年的倫敦男裝周在1月5日舉辦。）

紐約和倫敦的業內人士仍在討論時裝周的舉辦時間，以及時裝周是否還有舉辦的意義。到目前為止，Alexander Wang把時裝秀推遲到12月舉辦的決定尚未得到其他品牌效仿，但合並男女時裝周會是個不錯的開始。

本周新聞回顧

商業與經濟

Calvin Klein計劃任命新創意主管

在宣布Raf Simons離職的消息不到一個月後，Calvin Klein已經開始尋找下一任創意主管。此外，該品牌將關閉位於麥迪遜大街（Madison Avenue）654號的旗艦店（Simons曾在2017年改造過該店），還將重啟其成衣系列並合並北美地區的若乾團隊。

歷峰集團（Richemont）稱法國抗議活動影響其歐洲銷售

2018年的最後三個月，儘管中國等關鍵市場的銷售業績正以健康的速度增長，但法國“黃背心”運動還是給瑞士奢侈品公司歷峰集團的銷售勢頭蒙上了一層陰影。

Chanel開始專注於奢侈腕表製造

法國時尚品牌Chanel表示，通過近期對腕表零件製造商的多項投資，正尋求強化其在奢侈腕表製造領域的地位。該品牌的投資對象包括瑞士公司Kenissi，Chanel在2018年3月以2000萬瑞士法郎（2040萬美元）的價格買下了後者20%的股份。

Tommy Hilfiger將在巴黎時裝周舉辦時裝秀

今年10月，Tommy Hilfiger宣布與美國女演員Zendaya Coleman合作，雙方的“秀後即買”聯名膠囊系列“Tommy x Zendaya”將在3月2日周六正式發布。法國時尚之都巴黎是Tommy Hilfiger巡回時裝秀的目的地之一，這場巡回活動發端於該品牌與Gigi Hadid近兩年的合作。

迅銷集團（Fast Retailing）將利潤下滑歸咎於暖冬

由於異常溫暖的氣候導致其冬季服裝銷量不佳，優衣庫（Uniqlo）母公司迅銷集團的利潤意外下滑。該集團還表示，正通過打折減少庫存，因此第二季度形勢嚴峻。在母公司公布慘淡業績的同時，優衣庫正在努力解決日本本土市場飽和問題。

聖誕節銷售表現強於往年，Ted Baker表示公司經營一切正常

得益於強勁的線上需求，零售商Ted Baker在今年的假日購物季實現了更高的銷售額。儘管針對創始人Ray Kelvin的調查仍在進行中，但Ted Baker表示“公司經營一切正常”。該公司股價在2018年累計下跌超過40%，但在本周三大漲超過10%，漲幅位居在倫敦上市的中型股前列。

Moschino USA因使用種族歧視性代號“Serena”稱呼黑人顧客被起訴

意大利奢侈服裝公司Moschino USA的一名前員工對老東家發起訴訟，控告其歧視她本人和她店內的黑人顧客。她表示，該公司位於西好萊塢（West Hollywood）的一家門市用“Serena”作為看上去不太富有的黑人顧客的代號，還要求員工留心他們在店內的一舉一動。

Sears尋求法院批準其破產清算

據消息來源透露，董事長Edward Lampert提議以44億美元買下擁有126年歷史的美國連鎖百貨公司Sears，但該公司對此未能達成一致意見，因此將向破產法官詢問其能否繼續進行破產清算。近年來，破產潮席卷百貨行業，如果Sears啟動資產清算，它將成為這支破產大軍中最具知名度的一員。

人物

Will Welch上任後的首本《GQ》問世

在Will Welch出任總編之後，男士雜誌《GQ》的首個封面人物為Frank Ocean，他在照片中身穿一件印有花卉圖案的高領衫，這與該雜誌更為保守的傳統風格背道而馳。這反映了Welch試圖讓該雜誌散發出更加成熟的時尚氣息，從而吸引男裝愛好者。出版商康泰納仕集團（Condé Nast）下調了該雜誌的出版頻率——2019年從12期減為10期。

Sephora Americas任命首席執行官

Jean-André Rougeot將在2月4日加入Sephora Americas，接替今年7月離職的Calvin McDonald（後加入Lululemon Athletica）出任首席執行官。此前，他曾在Benefit Cosmetics擔任首席執行官長達12年之久。Sephora和Benefit同為路威酩軒集團（LVMH）旗下品牌。

《Vogue》雜誌前編輯Babs Simpson去世，享年105歲

Babs Simpson於本周一去世，她曾在康泰納仕集團旗下雜誌《Vogue》擔任時尚編輯。她更喜歡人們稱她為Simpson夫人，常以佩戴一串珍珠的形象示人。在《Vogue》工作的25年時間裡，她曾與包括Irving Penn在內的眾多大牌時尚攝影師共事。

媒體與科技

國際展會展示美妝行業未來發展

一年一度的國際消費類電子產品展覽（Electronics Show in Las Vegas）在拉斯維加斯上演，寶潔公司（Procter & Gamble）、歐萊雅集團（L’Oreal）和露得清（Neutrogena）等美妝巨頭現身展會，向外界展示其美妝用具、應用程式和未來門市。寶潔公司的展品之一是Olay“未來的你”應用程式，該應用可以讓用戶看到在不同條件下，比如長期不塗防曬霜，他們的皮膚和臉在未來的狀態。

Twitter首席執行官解封熱門男裝账號Four Pins

男裝部落格Four Pins在大約一個月之前被封禁，原因是多名攝影師投訴稱，該部落格未經他們同意便使用了他們的攝影作品，包括深受該部落格青睞的Jonah Hill、John Mayer和Shia LaBeouf的照片。Four Pins曾收到多份要求其撤下侵權照片的《數字千年版權法案》（Digital Millennium Copyright Act）通知，但均未理會，最終Twitter封禁了該账號。

日本流行雜誌《The New Order》走向全球

為慶祝成立十周年，東京男裝雜誌《The New Order》將推出一個全新的數字平台，還將組建海外團隊。該雜誌首先將入駐倫敦東區，還計劃在未來擴張至美國和亞洲其他國家。

今日討論

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