騰訊程武：在新文創時代共同探索城市文化發展新模式

　　“成都加快建設世界文化名城的決定，為我們提供了歷史機遇。如何讓新文創與成都融合在一起，如何讓數字文創內容進入更多成都市民的日常生活，對我們來說，都是一個新的領域和新的課題。”1月17日，在成都舉辦的TGC2019騰訊數字文創節開幕式暨城市共生計劃發布儀式上，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武發表主題為《在新文創時代共同探索城市文化發展新模式》的演講時表示。

　　當天活動上，成都市副市長敬靜與程武代表合作雙方就“數字文創城市共生計劃”進行正式簽約，雙方將在文化產業發展、文創人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作，共同推動成都市新型數字文化建設，打造成都“中國數字文創名城”的城市形象與城市品牌。

　　程武稱，成都的文化建設能有今天的繁榮景象，離不開成都市委、市政府的高度重視、大力扶持。作為成都文創產業的一份子，騰訊身處其中，也受益匪淺。其中，最大的收獲就是《王者榮耀》。《王者榮耀》能有今天這樣的成就，與成都活躍的文化氛圍、開放的政策環境、完善的產業鏈條息息相關。同時，騰訊旗下兩大電競賽事KPL和LPL也分別有主場落地在成都。隨著越來越多的賽事和戰隊落戶成都，今天的成都已經成為中國電競版圖上的重要力量。

　　“正是得益於過去多年來的深入合作，所以今天，我們決定更進一步，共同來推動成都數字文創的發展。這其實也是水到渠成的結果。”程武表示。

　　作為中國數字文創重要的參與者和推動者，過去七年來，騰訊一直在不斷探索行業發展的本質和規律，並且逐漸構建起了一個以IP為核心，涵蓋遊戲、文學、動漫、影視、音樂、電競等業務在內的泛娛樂業務矩陣。這些業務不僅在多個領域都取得國內，甚至全球領先地位，同時也展現出極強的IP構建能力。

　　程武表示，取得上述成績時，騰訊也非常清楚，要做好文化產業，除了數據和商業上的成長，也必須要講社會效益，必須要推動產業價值和文化價值的良性循環。基於這樣的思考，去年騰訊在實踐6年的泛娛樂基礎上更新提出了“新文創”發展戰略，希望以IP構建為核心，打造出更多具有全球影響力的中國文化符號，進而推動中國數字文創產業的高品質發展。

　　在此思路下，騰訊的業務協作也開始突破單純的商業範疇，聯動起更加廣泛的文化主體。比如騰訊旗下遊戲、音樂、動漫等七大業務都以不同方式參與與敦煌研究院的合作，包括與敦煌研究院的專家共同推出“飛天”主題的遊戲皮膚、《古樂重聲》音樂會以及敦煌漫畫等一系列數字內容，讓敦煌莫高窟重新成為備受年輕人喜愛的流行文化元素。

　　“這些探索給了我們很大鼓勵，也讓我們看到了新文創極強的發展性。在與不同文化主體的協作過程中，它不斷呈現出新的可能，同時也擴容出新的適用空間。”程武稱。而今，在與城市合作的全新探索維度，騰訊與成都的合作，是一個重要開始。未來，騰訊將在三個方面做好成都的助手：

　　1、承接歷史，用更多數字化的手段，助力盤活成都優秀的傳統文化資源。

　　2、立足當下，在活化傳統文化的基礎上，助力引入更多優秀的流行文化IP，用更加生動的方式，展現成都豐富的文化內涵。

　　3、面向未來，充分利用騰訊的技術和平台力量，助力提升成都文化創新能力，推動成都數字文創生態的健康發展。

　　程武表示，基於“新文創”思路，騰訊將重點助力成都，希望讓優秀的數字文創內容像空氣和水一樣融入到每個成都市民的日常生活中，真正讓人們的生活變得更加美好，打造出城市數字文創發展的“成都模式”。在未來，也期望TGC能與更多不同的城市交匯融合，助力它們在數字時代綻放出全新的文化光彩，同時，也能為數字文化中國的建設、為國家文化軟實力的提升作出騰訊的貢獻。

　　現場，騰訊也與成都市高新區簽訂了“共建數字文創名城樣板區”戰略合作。當天，成都市委宣傳部、市交委、市經信委、市商務委、市新經濟委、市投促委、市文廣新局、市博覽局、市體育局、市旅遊局、成都高新區管委會、成都傳媒集團、成都文旅集團、成都興城集團各部門負責人以及騰訊相關負責人，也出席了發布儀式。

　　以下為程武演講全文：

　　尊敬的敬靜副市長，各位長官、嘉賓，以及媒體朋友們，大家上午好。很高興與大家一同見證TGC2019騰訊數字文創節的開幕，以及騰訊與成都數字文創城市共生計劃的誕生。

　　剛才敬副市長為我們描繪了成都建設世界文化名城的巨集偉藍圖，成都的文化建設能有今天的繁榮景象，離不開成都市委、市政府的高度關注、大力扶持。作為成都文創產業的一份子，騰訊身處其中，也受益匪淺。

　　其中，最大的收獲之一就是王者榮耀。騰訊創始人馬化騰先生曾說，王者榮耀是成都送給騰訊的禮物。王者榮耀能有今天這樣的成就，與成都活躍的文化氛圍、開放的政策環境、完善的產業鏈條息息相關。

　　同時，騰訊旗下兩大電競賽事KPL和LPL也分別有主場落地在成都。就在上個月，KPL剛在成都大魔術方塊舉辦了2018年秋季賽總決賽，最後由“Hero久競”成功衛冕總冠軍，這也是一支成都本地的戰隊。隨著越來越多的賽事和戰隊落戶成都，今天的成都已經成為中國電競版圖上的重要力量。

　　正是得益於過去多年來的深入合作，所以今天，我們決定更進一步，共同來推動成都數字文創的發展。這其實也是水到渠成的結果。

　　從泛娛樂到新文創探索數字文創產業高品質發展之路

　　作為中國數字文創重要的參與者和推動者，過去七年來，騰訊一直在不斷探索行業發展的本質和規律，並且逐漸構建起了一個以IP為核心，涵蓋遊戲、文學、動漫、影視、音樂、電競等業務在內的泛娛樂業務矩陣。

　　今天，這些泛娛樂業務不僅在多個領域都取得國內，甚至全球領先地位，同時也展現出極強的IP構建能力。前不久，北京文博會發布的《IP評價報告》顯示，上榜的274個中國文化IP中，騰訊持有或參與開發的IP佔到110個，在數量和整體口碑上都名列首位。

　　但我們也非常清楚，要做好文化產業，除了數據和商業上的成長，也必須要講社會效益，必須要推動產業價值和文化價值的良性循環。

　　所以在去年，我們又進一步提出了“新文創”的發展戰略，希望以IP構建為核心，打造出更多具有全球影響力的中國文化符號，進而推動中國數字文創產業的高品質發展。

　　突破產業思維 新文創不斷拓展出新的適用空間

　　在這樣的思路下，我們的協作開始突破單純的商業範疇，聯動起更加廣泛的文化主體。

　　比如，我們與敦煌的合作。騰訊旗下遊戲、音樂、動漫等七大業務，都以不同方式參與其中，我們和敦煌研究院的專家一起，共同推出了“飛天”主題的遊戲皮膚、《古樂重聲》音樂會以及敦煌漫畫等一系列數字內容，讓敦煌莫高窟重新成為備受年輕人喜愛的流行文化元素。

　　去年7月，我們和故宮合作，推出了“古畫會唱歌”項目，由方文山作詞，請易烊千璽把《千里江山圖》唱成了歌，上線僅48小時，網絡收聽量就達到3400萬，讓這幅故宮名畫獲得了全新的生命力。

　　這些探索給了我們很大鼓勵，也讓我們看到了新文創極強的發展性。在與不同文化主體的協作過程中，它不斷呈現出新的可能，同時也擴容出新的適用空間。

　　騰訊數字文創 與城市文化共生長

　　因此，我們也開始思考，新文創能不能與城市結合起來，讓優秀的數字文創內容，用更加生動的方式進入到城市空間，為普通民眾帶來更便捷的文化體驗。

　　成都加快建設世界文化名城的決定，無疑給了我們這樣的歷史機遇。我們的想法也得到了成都市委、市政府的認可和支持。最終，在雙方的共同努力下，也促成了今天的合作。

　　但如何讓新文創與成都融合在一起，如何讓數字文創內容進入更多成都市民的日常生活，對我們來說，都是一個新的領域和新的課題。最終，經過反覆探討，雙方梳理出了基本的合作思路。

　　一方面，我們將TGC更新成為“騰訊數字文創”，對騰訊的IP資源和文創資源進行了系統整合。同時，在TGC的基礎上，結合成都的優勢和特點，我們又一起擬定了數字文創城市共生計劃。

　　具體來說，基於城市文化發展的不同維度，未來，騰訊會在三個方面做好成都的文化助手：

　　承接歷史 助力盤活成都優秀的傳統文化資源

　　首先，承接歷史，我們會用更多數字化的手段，助力盤活成都優秀的傳統文化資源。

　　傳統文化是一個城市的靈魂，也是一個城市區別於其他城市的重要標簽。但要想讓這些寶貴的傳統文化，在當前的語境下重新活起來，進入普通市民的日常生活，還有很多工作需要去做。

　　活化的關鍵在於創新。在這方面，過去幾年，騰訊有過不少嘗試，也積累了初步的經驗。像去年10月，王者榮耀就曾主動推出過一款致敬成都的主題皮膚，結合了熊貓、川劇變臉等成都文化元素。這款憨態可掬的皮膚，深受用戶的喜愛，也讓數以百萬計的年輕人以一種全新的方式，體驗到了成都深厚的文化底蘊。

　　未來，在國家非遺司等專業機構的指導下，我們將會綜合運用遊戲、動漫、音樂、影視等流行藝術形式，對豐富的天府文化資源進行更系統的活化和演繹。通過這樣的努力，我們相信，這些經典的傳統文化IP不僅會變得更加生動、具體，同時，它們也能夠喚起成都市民更多共同的城市記憶，凝聚起更強的文化認同。

　　立足當下 助力打造成都文化新標簽

　　第二，立足當下，在活化傳統文化的基礎上，我們會助力引入更多優秀的流行文化IP，用更加生動的方式，展現成都豐富的文化內涵。

　　正如我剛才介紹的，在騰訊的平台上，有豐富的文化IP資源。未來，我們會挑選那些吻合成都文化氣質的IP，用新文創的方式，讓它們融入到不同的城市空間中，成為成都市民娛樂、休閑和日常生活的一部分。

　　比如，騰訊動漫有一部非常火的作品《一人之下》，她的女主角馮寶寶，講話帶著四川口音，在網絡上有很高的人氣。目前，我們就正在探討，能不能將馮寶寶融入到成都不同的城市空間中，通過QQ-AR等技術，讓遊客跟著她遊遍成都的大街小巷，體驗成都的風土人情。

　　今天，IP已經成為城市行銷的重要手段。像日本的熊本熊，它讓熊本縣——這個日本西南部的小城市，擁有了世界級的知名度，也讓不同國家的人感知到了這座城市獨特的文化性格。未來在成都，我們也會不斷探索流行文化IP與城市文化融合的各種可能，讓更多人能夠感受到成都的無窮魅力和無限活力。

　　面向未來 助力提升成都文化創新能力

　　最後，也是最重要的一個層面，面向未來，我們會充分利用騰訊的技術和平台力量，助力提升成都文化創新能力，推動成都數字文創生態的健康發展。

　　一方面，我們會充分釋放王者榮耀的生態能力。今天的王者榮耀，早已不是一款單純的遊戲產品。基於遊戲，王者榮耀衍生出了電競、綜藝、音樂等豐富的產業形態。未來，我們會進一步完善王者榮耀的產業鏈條，讓它成為成都乃至四川數字文創發展的重要范例；

　　另一方面，我們會協助成都孵化和培育優秀的文創人才。我們相信，人才是一切創新的基石。人才也是成都發展數字文創的重要優勢，成都是國內少有的，集齊了各類文創專業院校的城市，目前僅在校的數字文創相關人才就有近7萬人。未來，騰訊會為他們提供各種力所能及的幫助，助力成都人才動能的釋放。

　　一個城市文化創新能力的提升，必然是一個長期而系統的工程，因此，需要我們更有耐心，也需要有更加長線的合作機制。我相信，在我們雙方持續不斷的努力下，未來，成都數字文創不僅能獲得更全面的發展，為成都世界文化名城的建設，貢獻更大的力量，同時，通過不斷積累，也能打造出更多真正有社會影響力、有國際影響力的成都特色文化符號。

　　推動城市數字文創發展 建設數字文化中國

　　我記得，2010年上海世博會的主題是“城市讓生活更美好”。但我更喜歡它的英文翻譯，“better city，better life”，更好的城市，更好的生活。

　　因此，我相信，今天騰訊與成都的合作，是一個重要的開始。基於“新文創”戰略，騰訊將與成都一起，讓優秀的數字文創內容，像空氣和水一樣，融入到每個成都市民的日常生活中，真正讓我們的生活變得更加美好，打造出城市數字文創發展的“成都模式”。

　　帶著這樣的願望，以成都為起點，我們也期待在未來，TGC能與更多不同的城市交匯融合，助力它們在數字時代綻放出全新的文化光彩，同時，也能為數字文化中國的建設，為國家文化軟實力的提升作出我們應有的貢獻！

　　最後，再次感謝成都市委、市政府的支持和幫助，也預祝大家在TGC2019騰訊數字文創節中玩得開心。謝謝大家！