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“泛娛樂”更新,騰訊進入“新文創”時代

作為“泛娛樂”概念的首倡者,騰訊今年再次提出了“新文創”的戰略布局。

8月2日,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示,“新文創”是“泛娛樂”的更新版,是一種以IP構建為核心的文化生產方式,其核心目的是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。

過去六年,泛娛樂對行業最關鍵的推動,是實現了IP概念在行業內的普及;各個領域也通過生態化的共生,獲得了更大的發展太空,從孤立作品變成了共生IP。

具體而言,騰訊旗下的《火影忍者》,完美世界旗下的《烈火如歌》,網易旗下的《楚留香》等手遊均通過IP拉動了遊戲的流量。據統計,從2011年到2017年,泛娛樂的核心產值實現了幾何級數的攀升,總產值由1888億元增加至5484億元,在數字經濟中的比重已經超過了五分之一。

不過,“從提升國家文化軟實力的角度來看,文化產值的快速擴大,只能算是剛搭起一個有支撐力的底盤,要想真正做強文化產業,在全球範圍內獲得更大的文化影響和文化主動權,我們還必須在高度上有所突破,打造出更多文化精品和真正具有影響力的文化符號。”程武說道,“這也正是我們將‘泛娛樂’更新為‘新文創’的內在動因。”

他認為,構建“新文創”生態的關鍵主要有四點:第一,關注IP的價值觀和文化價值的承載;第二,耐心尋找適合中國文化符號的進階之路;第三、連接多元主體,廣泛汲取社會力量,並整合文化資源;第四,推動文化產業“走出去”,在全球市場競爭中成長。

2018ChinaJoy期間,騰訊首次將“新文創”作為一整塊單獨的展區,在966平方米的區域內向玩家展示了主流大眾欣賞的文化內容,匯聚了動漫、影視、網絡文學作品等多種形式的文化作品。其中,騰訊在新文創展區中特設了“遊戲第九區”,對玩家集中展示眾多遊戲衍生的繪畫、雕塑、音樂作品,以及和傳統文化IP合作的案例等,希望能與玩家在探索遊戲更多樂趣的同時,挖掘遊戲背後的價值及承載的意義。

“遊戲第九區”“遊戲第九區”

文創概念顯然不止於遊戲。文學方面,閱文集團在去年推出了海外門戶“起點國際”,目前已上線150余部英文翻譯作品及3000余部原創英文作品;動漫方面,目前騰訊已陸續向日、韓、美、法等多個國家授權漫畫作品85部、動畫作品35部。

除此之外,功能遊戲同樣也是騰訊在“新文創”時代的重要探索。以“故宮”為例,騰訊將故宮中的許多元素以“Q萌”的形象移植到遊戲中,《代號:1420》最終用非常娛樂的形式,將深刻的文化傳遞給了年輕人。

不僅如此,騰訊還在哈爾濱和珠海打造了《王者榮耀》冰雪文創景區和長隆《王者榮耀》真人實景開黑。

騰訊遊戲品牌負責人楊凱在接受媒體採訪時表示,騰訊未來還將繼續把IP和線下的主題公園相結合,並且朝著這個目標不斷努力。

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