本文作者：Nino Tang
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自有品牌是否是YNAP的下一個機會
Burberry正式宣布與Vivienne Westwood合作推出時間
實用設計兩不誤的Heattech系列
不容小覷的千禧一代購買力
中國年輕客群助力愛馬仕三季度銷售
美妝產品：寶潔的利器
Facebook快閃店，新廣告形式的奇招
自建商城還是平台合作奢侈品面臨的難題
送貨服務做得好，沃爾瑪俘獲美國人心
世界互聯網大會，共建網絡太空命運共同體
時尚
自有品牌是否是YNAP的下一個機會
圖片來源: Yoox Net-a-Porter
曾推出男裝自有品牌Mr Porter
2015年3月31日，總部位於米蘭的奢侈品電商Yoox宣布將與全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下的Net-a-Porter正式合並，雙方各佔50%的股份，新公司將命名為Yoox Net-a-Porter，一時成為全球最大奢侈品電商平台。集團另一電商平台Net-a-Porter曾在一年前推出男裝自由品牌Mr Porter.
Yoox推出自有品牌8 by Yoox
一年後的11月6日，奢侈品電商平台在Yoox在米蘭宣布將推出全新自有品牌8 by Yoox，並在線上直播了該品牌2018-19秋冬處女秀。Yoox表示品牌密切關注新興生活方式和設計的趨勢，將打造一個年輕的生活方式品牌。
YNAP與阿里巴巴成立合資公司
10月23日，歷峰集團旗下，全球最大奢侈品電商平台Yoox Net-a-Porter（簡稱YNAP）將與阿里巴巴集團成立合資公司，於此同時YANP旗下Net-a-Porter與Mr Porter也將在不就後入駐阿里巴巴天貓Luxury Pavilion。如今，Yoox的全新品牌不知是否也將來到中國，上線天貓。（消息來源：BoF時裝商業評論）
Burberry正式宣布與Vivienne Westwood合作推出時間
Andreas Kronthaler、Vivienne Westwood和Riccardo Tisci | 拍攝: Brett Lloyd為Burberry拍攝
Riccardo Tisci新動作
昨日，老牌英國奢侈品牌Burberry正式在其多個社交平台上宣布，與英國時裝品牌Vivienne Westwood合作系列將於12月6日正式發售。今年7月Burberry就曾宣布推出合作系列，並於今年12月開始發售 。這也是意大利人Riccardo Tisci在今年被Burberry任命為品牌首席創意總監之後，為品牌帶來的諸多新動作之一。
早有與Vivienne Westwood合作的念頭
在此之前， Tisci曾將以朋克英倫元素而聞名的設計師Vivienne Westwood稱為“第一個讓他勵志成為設計師的人。”而在加入Burberry之後便萌生了與Westwood合作的念頭。該系列將從Burberry龐大的歷史檔案中找尋靈感重建標誌性單品，而Westwood也將其標誌性的顛覆性傳統移植到該系列中。這並非Tisci第一次與設計師前輩合作，在其還曾是法國奢侈品牌Givenchy當然創意總監一職時，便曾邀請意大利奢侈品牌Versace設計師Donatella Versace出境，現身Givenchy 2015年秋冬系列廣告。而Tisci也曾多次以個人身份與運動品牌Nike合作。
電子平台先鋒
儘管尚未透露該合作系列將以何種形式發售，但Burberry一直以來便是新媒體及電子平台的先鋒，也是首批通過直播形式實況轉播其發布會的品牌，並曾推出過Snapchat平台獨家廣告。在Tisci加入Burberry之後，品牌商標設計變更而衍生的B Series系列產品更是以每月17日24小時限定的形式在品牌Instagram、微信精品店、LINE和Kakao 社交媒體上發售。（消息來源：BoF時裝商業評論）
實用設計兩不誤的Heattech系列
Alexander Wang | Sloan Laurits為BoF拍攝
優衣庫多次與設計師合作擴展品牌系列
優衣庫作為全球第四大，亞洲第一大服裝零售商和H&M一樣，也曾與許多設計師合作推出聯名系列。2008年，優衣庫曾與Alexander Wang合作推出合作系列。2009年，設計師Jil Sander復出並且加入了優衣庫旗下，推出全新系列“+J”，還有與Christophe Lemaire合作的 “U”系列。 除去上述幾位設計師，優衣庫也曾與J.W.Anderson、Helmut Lang、Alexandre Plokohov聯手過。
時隔十年再次與王大仁合作
時隔十年，10月11日，優衣庫宣布將與紐約頂級時裝設計師Alexander Wang合作。全新合作系列將Alexander Wang標誌性的設計風格融入優衣庫經典的Heattech功能性服裝中。王大仁也表示此次與優衣庫合作的內衣系列非常注重產品的功能性和實用性。據悉，該系列將在11月9日登陸優衣庫官網商店。
擴展系列可能性
優衣庫Heattech系列它是2003 年由優衣庫與日本纖維廠商東麗合作推出的秋冬系列，推出之後憑借超細纖維的舒適高科技面料，以及超強的保溫性能。一經推出，便廣受好評，此次對於Alexander Wang將自身設計理念加入Heattech的科技實穿中，是優衣庫對該系列的一次新型擴展，在舒適、保暖的層面上獲得更多關注。（消息來源：品牌提供）
商業與經濟
不容小覷的千禧一代購買力
圖片來源：對方提供
Ralph Lauren五年計劃
隨著千禧一代購買力穩步上升，為抓住千禧一代客群的心，Ralph Lauren日前制定五年計劃，放緩打折商品發展：贏得新一代消費者、激發核心產品並加速尚待深度拓展的產品類別（公司認為目前生產線中有待進一步深度拓展的類別包括牛仔產品、職業裝、外套、鞋履和配飾）、推動區域和管道進行有針對性的擴張引領數字化改革、按制度化運營以促進增長。
財報打破華爾街預期
Ralph Lauren近日發布財報顯示，截至9月29日的二季度，Ralph Lauren Corp. 錄得1.703億美元純利，較上年同期1.438億美元大漲18.4%，EPS 由1.75美元增至2.07美元，經調整後EPS 2.26美元，同比較上年1.75美元大漲29.1%，打破華爾街預期。
抓住千禧一代的心
由於缺乏大折扣和近幾年來促銷活動已經縮減了客戶，該公司越來越關注社交媒體，旨在吸引更多高消費的千禧一代。日前，Ralph Lauren更是宣布與高街品牌Palace進行合作，吸引大量年輕消費者眼球。在第二財季重返北美市場，因為加強社交媒體行銷的戰略，取得了不俗成果，也幫助這家高端時尚集團打破華爾街預期。使得千禧一代掏腰包似乎已經成為老牌時裝集團的必經過程。（BoF時裝商業評論）
中國年輕客群助力愛馬仕三季度銷售
Hermès 實體店 | 圖片來源: Shutterstock
各地區表現強勁
愛馬仕集團（Hermès）發布第三季度銷售報告顯示9月底各地區銷售業績持續取得強勁增長，而皮具和鞍具部門保持強勁的銷售增長勢頭，與年度銷售增長目標保持一致，成衣和配飾部門業績卓著。愛馬仕全球首席執行官Axel Dumas表示：“2018年1-9月，愛馬仕集團所有地區均實現格外強勁的銷售增長。我們對未來一如既往地保持樂觀態度，同時我們也對過往表現表示感激。”
對中國大陸業績並無擔憂
中國大陸和除日本以外的其他亞洲地區繼續取得大幅銷售業績增長。繼今年1月和5月香港太子大廈旗艦店和長沙專賣店分別隆重開業，西安專賣店也於九月盛大開幕。10月17日，全新愛馬仕中國官方網站hermes.cn正式啟用，中國地區實現了在線購買。近期奢侈品牌已經成為投資者對中國客戶潛在支出放緩的擔憂的主要對象，根據貝恩公司（Bain&Co.）提供的數據顯示，來自中國客戶的消費已經佔據全球奢侈品市場消費的近三分之一，而潛在的中美貿易大戰使得未來奢侈品市場的走向顯得模糊。對於這點，在採訪過程中Dumas 表示：“我們認為現階段沒有任何改變，” 並補充說該公司“讀了很多”關於中國消費者的擔憂，並在內部進行了討論。但在Dumas看來“並不完全明白為什麽我們需要談論這一點。”
中國千禧一代購買力超群
10月17日，Hermès品牌正式在中國推出線上專賣店，在第二季度集團銷售報告中，Dumas曾經表示，中國消費者的年齡越來越年輕，已經是愛馬仕最年輕的顧客群體，線上電商平台這種管道更容易獲得他們的青睞。至此，包括Hermès，Gucci與Louis Vuitton均在中國境內有這自營電商平台，但未曾與其他大型電商平台合作。但愛馬仕集團旗下品牌上下已於今年8月起入駐京東旗下奢侈品電商平台TOPLIFE，並在阿里巴巴旗下天貓開設旗艦店。（消息來源：品牌提供）
美妝產品：寶潔的利器
SK-II 廣告 | 圖片來源: 對方提供
2015-2017銷售額每況愈下
寶潔（P&G）1988年進入中國市場，中國逐漸成為其全球第二大市場。回顧寶潔最近10年的財報，在2011年至2014年間，銷售額都提高了800億美元，尤其是2013年達到峰值842億美元。從2015年開始，情況變得沒有那麽樂觀，2015年到2017年銷售額每況愈下，分別為763、653、651億美元。
股價創歷史新高
10月19日，寶潔發布第一財季報告，在截止9月30日的3個月內，寶潔業績增長為五年來最佳，利潤增長12&增至32億美元，銷售額為166.9億美元。財報發布後，寶潔股價連續攀升，截止11月6日增長0.34%至每股91.51美元，創歷史新高。
美妝成新增長點
寶潔表示，財報強勁得益於Olay與SK-II等美妝產品部門的推動。在11月1日開始的天貓“雙11”預售中，Olay輕鬆突破億元大關。在中國消費更新的大背景下，美妝產品的銷售火熱，讓全球第二大市場為寶潔提供了新的增長點。（消息來源：和訊網）
零售
Facebook快閃店新廣告形式的奇招
圖片來源: Shutterstock
首次走出數字領域
近期，Facebook建立了九家實體快閃店，這些商店將用來陳列並出售來自於100家小型企業和線上品牌的商品，這意味著Facebook首次走出數字領域。這九家快閃店開業後，Facebook和梅西百貨不會參與分成，商家將獲取全部利潤，除此之外，Facebook還會一次性為這些店鋪支付店面費。Facebook大力支持這些快閃店的前提是商品必須配有按鍵影像，像資訊流一樣呈現，讓顧客有一種在Facebook裡購物的現實體驗。
與小型企業建立更深關係
雖然Facebook無法從這些快閃店裡直接獲利，但此舉可以吸引一些小型企業和類似商家在Facebook上投放更多的廣告。Facebook對故事（Facebook的一個新功能）進行了高級照片分享分析和即時廣告推廣測試，在此基礎上，Facebook希望能與小型企業建立更加深入的關係，原來的市場行銷形式將從資訊流轉變為故事和私人消息，從而使Facebook的廣告業務形成長尾效應。
廣告形式的奇招改變下跌
Facebook的收入增速從2016年第三季度的59%下降至2017年第三季度的49%，再下降到2018年第三季度的33%，收入增速的大幅下降導致公司日常業務的股價出現不同尋常的下跌和波動。而快閃店意味著Facebook廣告形式的改變，它是一種更加生動、更具互動性的廣告形式，這可以滿足一些預算有限的商家的需求，提高這部分客戶的忠誠度並為Facebook帶來收益。（消息來源：獵雲網）
自建商城還是平台合作奢侈品面臨的難題
Fendi實體店 | 圖片來源: 對方提供
Fendi推出線上精品店
Fendi宣布在中國大陸地區推出自建線上精品店，將為顧客帶來全方位的體驗、優質的精選商品和服務。憑借這一線上精品店,Fendi將進一步拓展在中國大陸地區的零售網絡，觸及更多消費者，並為當前顧客提供更全方位的服務。
各品牌推出自建線上商城
2017年7月20日，路威酩軒集團（LVMH）旗下核心奢侈品牌Louis Vuitton中國官網正式推出在線購物服務，成為繼Gucci之後，在2017年7月第二個宣布自建電商的奢侈品大牌。近日，愛馬仕也同樣開放中文官網自建店給廣大消費者。面對龐大的中國市場，一邊是電商平台合作，一邊是自建線上商城，成為眾多奢侈品品牌的難題。
面對“假貨”問題自建商城或是不錯選擇
除了自建商城，許多奢侈品品牌與天貓、京東、寺庫、微信等第三方平台建立合作。但有些奢侈品入駐第三方電商平台，不僅未帶來業績的增長，頻出的“假貨事件”反而影響了該品牌的形象。Gucci首席執行官Marco Bizzari表示，由於假貨問題並不考慮與天貓、京東等線上平台合作。奢侈品品牌自建電商，正是出於對市面上大量假貨的應對，以及對自己零售各環節的控制或有助於品牌形象。（消息來源：品牌提供）
科技
送貨服務做得好，沃爾瑪俘獲美國人心
Walmart實體店 | 圖片來源: Shutterstock
快速發展送貨服務的沃爾瑪
今年7月，沃爾瑪（Walmart）與配送服務提供商Postmates達成合作，將雜貨配送服務擴張到了洛杉磯及其周邊地區，包括格倫多納、鮑德溫公園、花園樹林、羅斯米德、皮科裡維拉、菲希爾農場和聖塔克拉麗塔，以及聖地亞哥。並且其快速擴展了路邊免費取貨服務，該服務目前覆蓋了大約2000家門市。這一服務的主要內容是，沃爾瑪消費者在網上訂購，然後到附近的停車場等候。門市員工會將消費者訂購的貨物打包封好，然後運送到停車場，交給消費者。
超越亞馬遜成為美國人最愛的線上雜貨店
根據 Instacart提供的數據顯示，全球最大的零售商沃爾瑪如今已經超越電商巨頭亞馬遜（Amazon）成為美國人最愛的網上雜貨店，當地超市則排名第三。媒體分析認為，沃爾瑪之所以能在在線消費領域取得進展如此之大的進展，主要是得益於其送貨服務。
送貨上門成本更高
對於零售商來說，這種服務要比送貨上門的成本更低，因為消費者自己負責運送貨物回家。對於消費者來說，這樣可以讓他們省掉在擁擠的人群中選購商品的煩惱，也省掉了在超市排隊結账時等候的時間，而且不用擔心沒人在家接收送貨員送來的包裹時會導致包裹丟失。（消息來源：騰訊科技）
世界互聯網大會共建網絡太空命運共同體
圖片來源：世界互聯網大會官網
世界互聯網大會
世界互聯網大會是中國作為倡導國舉辦的世界性互聯網盛會，每年在浙江省烏鎮舉辦， 首屆世界互聯網大會於2014年11月19日至21日在烏鎮舉辦。上屆大會以“發展數字經濟 促進開放共享—攜手共建網絡太空命運共同體”為主題，在全球範圍內邀請來自政府、國際組織、企業、技術社群和民間團體的互聯網領軍人物，圍繞數字經濟、前沿技術、互聯網與社會、網絡太空治理和交流合作等五個方面進行探討交流。
11月7日盛大開幕
11月7日，以“創造互信共治的數字世界——攜手共建網絡太空命運共同體”為主題的第五屆世界互聯網大會，在烏鎮互聯網國際會展中心開幕，大會共將設定19場分論壇，重點探討人工智能、5G、大數據、網絡安全、數字絲路等熱點議題。
5G成為首日最熱議題
在大會首日，5G成為發言嘉賓談及最多的內容。全球移動通信系統協會CEO 洪曜莊表示，到2020年，全球移動運營商將投入5兆美元進行網絡建設，並預計，到2025年，5G將覆蓋40%的全球人口，中國將成為最大的市場，2025年，中國的“5G人口”將佔全球的三分之一。對於5G，高通全球CEO史蒂夫·莫倫科夫也表示，5G面臨的機遇超過了3G和4G，將創造歷史。莫倫科夫引用了相關研究數據，稱2035年，5G將帶來12.3兆美元的經濟產出，將覆蓋到汽車、製造業、醫療等大量行業。莫倫科夫表示，高通將積極參與中國的5G生態網絡部署，與中國的合作夥伴加強合作。（消息來源：央視新聞網）
新年必備時裝造型課程：向全球知名、擁有超過30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作經驗的Lucinda Chambers學習專業時裝造型知識。
課程簡介
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室