奢侈品電商大戰爆發！阿里巴巴“拿下”Net-a-Porter

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今年初歷峰集團斥資28億歐元買回Yoox Net-a-Porter 100%控股

每日時尚要聞：奢侈品在線市場大戰暴發，阿里巴巴集團今日宣布將與歷峰集團旗下全球最大的奢侈品電商Yoox Net-a-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司，不過未透露具體的合資比例和金額。

去年7月，全球最第一個報導阿里巴巴跟YNAP接觸的是微信公眾號《每日時尚要聞》，當時有匿名人士稱阿里巴巴正與YNAP接觸尋求資本合作，不排除采取收購的行動，隨後引起路透社等全球媒體的關注。

值得關注的是，Net-a-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專享平台Luxury Pavilion。Luxury Pavilion創立於2017年，是全球首個針對奢侈品品牌專屬定製的平台，目前，Luxury Pavilion已經有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妝護膚品牌。

YNAP是全球最受歡迎的奢侈時尚電商之一，囊括了近1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。YNAP既有售賣當季產品的Net-a-Porter和Mr Porter，也有Yoox和THE OUTNET，同時也為奢侈品品牌提供電商代運營服務。

Net-a-Porter在2000年創立，2015年Net-a-Porter和意大利網上零售商 Yoox合並，合並後稱為YooxNet-a-Porter。據最新數據顯示，在截至12月31日的2017財年內，Yoox Net-a-Porter銷售額同比大漲11.8%至21億歐元，史上首次突破20億歐元，有機增長率為16.9%。期內，集團網站總訪問量達8.42億次，手機端的銷量首次超過收入的50％。

目前，中國以成為全球最大的奢侈品潛在消費市場，也是一個以年輕人佔主導的消費市場。奢侈品牌們都格外重視中國市場，不僅在中國調整門市和行銷策略，還專門為中國消費者打造限定版產品，越來越多的奢侈品選在中國首發。

有分析認為，阿里巴巴集團和歷峰集團的合作意味著全球有更多的頂級品牌能更便捷地進入中國市場，更容易地走近和了解中國消費者。這也將加速打開中國奢侈品市場，改變中國奢侈品行業格局。

去年6月，國內電商巨頭京東斥資近4億美元收購Farfetch股份，成為該公司最大股東，早前已增持2500萬美元以維持其持股比例。另外Gucci母公司創始人Pinault家族的投資集團Groupe Artemis、Chanel 、《Vogue》母公司康泰納仕集團也是 Farfetch 股東。

9月22日，YNAP的主要競爭對手英國奢侈電商平台Farfetch正式登陸紐約證券交易所，一開盤股價便猛漲40.46%至每股28美元，目前市值已飆升至60億美元。據數據顯示，其2016年27%的銷售收入來自包括中國的亞太市場。

截至昨日收盤，阿里巴巴（BABA.US）股價上漲3.57%至每股144.6美元，目前市值約為3748億美元。

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